2009年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇活動之一的互動行銷及網(wǎng)路廣告分論壇7月7日下午在北京舉行。（臺灣網(wǎng) 田雲(yún)鵬 攝）

　　臺灣網(wǎng)7月7日北京消息　作為2009年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇活動之一的互動行銷及網(wǎng)路廣告分論壇，今日下午在北京如期舉行。中國網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會常務副理事長高新民等兩岸上百名嘉賓與會。

　　論壇由DCCI數(shù)據(jù)中心主任胡延平和臺北市網(wǎng)際網(wǎng)路廣告暨媒體經(jīng)營協(xié)會常務理事林燕主持。中時電子報總編輯陳彥豪、搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢、華旗資訊數(shù)位科技有限公司副總裁張永捷、安吉斯媒體集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬、CCmedia總經(jīng)理詹忠坪等兩岸專業(yè)人士分別在論壇中發(fā)表主題演講。

　　中時電子報總編輯陳彥豪首先在論壇中談到了後Web2.0的思維。他表示，現(xiàn)在我們對於Web2.0或者是後Web2.0的解讀是新一代的網(wǎng)路行銷策略，基本上要結(jié)合Web1.0與Web2.0的概念，營造出一個由內(nèi)而外的集體意識。他希望所有的網(wǎng)際網(wǎng)路同業(yè)，在醉心於Web2.0的操作，享受Web2.0效益的同時也不要忽視Web1.0的概念，時時刻刻對自己産品的核心價值投入相當?shù)馁Y源。

　　知世網(wǎng)路股份有限公司總經(jīng)理邵懿文向大家介紹了有關臺灣網(wǎng)路行銷問題。她指出，2009年臺灣的網(wǎng)路廣告量預計佔整體廣告量的7%，而在這些廣告量的投放裏面，有36%的廣告量是在搜索引擎行銷，現(xiàn)在臺灣很多企業(yè)都在進入搜索行銷這塊市場。網(wǎng)民不管是從哪上網(wǎng)，搜索對他來講都是非常重要的工具。怎樣通過搜索行銷來協(xié)助企業(yè)，不管是從品牌角度來講，或是産品角度來講都是今年乃至未來大家期待的新市場。邵懿文還認為，大家必須要擁抱科技，讓網(wǎng)路上每個跟消費者的互動都能成功，這樣也會知道消費者給你的反饋是什麼。

　　搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢在演講中表示，互動行銷應該術道兼修。他認為，互動行銷的現(xiàn)狀可以歸結(jié)于“精於術、疏于道”這六個字。企業(yè)市場行銷活動應該尊重社會公眾倫理，符合消費者及社會的利益企業(yè)行銷不僅僅是産品行銷，還是品牌、形象、文化、價值觀的行銷。而且，行銷的起碼精神是以人為本的人文關懷，互動行銷在網(wǎng)路時代必須要學會跟人打交道，互動行銷是網(wǎng)路的潮流，網(wǎng)路行銷要做到以人為本，要有起碼的人文關懷，如果不重視人的話，行銷就不能達到想要的結(jié)果。

　　華旗資訊數(shù)位科技有限公司副總裁張永捷認為，在網(wǎng)路互動行銷中，如何把東西賣出去是第二個層次的東西。如何把自己的品牌真正拉升到與國家、民族利益息息相關的社會高度上，最終要把這些東西變成産品、變成商務，這是企業(yè)的本分，也是企業(yè)必須做的。

　　安吉斯媒體集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬就網(wǎng)路廣告代理機構如何因應網(wǎng)路廣告發(fā)展的議題做了演講。她表示，科技帶來的改變，致使行銷觀念帶來了改變。代理廠商過去做的是大眾媒體的行銷，追求的是成本的降低，追求的是效率?，F(xiàn)在的媒體環(huán)境已經(jīng)變成是一個分眾的媒體環(huán)境。從廣大的目標群到精準的目標群，從推播式的廣告到引導式的體現(xiàn)，從我們對消費者的説話，到消費者為我們説話，網(wǎng)路是不定時空和地點的，這也是新機會和挑戰(zhàn)。另外，過去購買媒體測量是成本，未來測量的不應該只是一個接觸的成本，要看的是消費者逗留在你品牌的資訊和平臺上面時間的成本。一個網(wǎng)站的流量雖然大，但是消費者停留的時間不夠長不會産生理想的效果，也會顛覆去測量媒體的方式。

　　最後，CCmedia總經(jīng)理詹忠坪分析了網(wǎng)路行銷在大陸的發(fā)展趨勢。他認為有三個趨勢是不可避免的要來臨：寬頻時代、移動時代、更精準的廣告時代。詹忠坪同時鼓勵臺灣的同業(yè)者趕快到大陸市場來發(fā)展。（記者 邵磌）

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