音樂平臺持續(xù)展開版權(quán)整合

　　從獨家割據(jù)到版權(quán)互授

　　在過去幾年中各大數(shù)字音樂平臺經(jīng)歷了大小各種規(guī)模的洗牌後，“多App”格局在去年下半年漸趨穩(wěn)定，基本形成了QQ音樂、阿裏音樂(蝦米)、網(wǎng)易雲(yún)音樂三大線上聽歌平臺的格局，但各平臺之間的版權(quán)關(guān)係則始終處於一種動態(tài)調(diào)整的狀態(tài)。進(jìn)入2018年，各平臺之間的版權(quán)關(guān)係不斷發(fā)生新變化，從整個行業(yè)上看，已從獨家版權(quán)割據(jù)為主的情況變?yōu)橐园鏅?quán)互授為主的狀態(tài)。從用戶體驗角度看，則是絕對意義上的升級，各大平臺之間的版權(quán)互授為用戶除去了需要安裝多個音樂App才可以“想聽就聽”的煩惱。

　　線上音樂平臺新動作頻出

　　本月初，網(wǎng)易雲(yún)音樂宣佈和擁有S.H.E組合、林宥嘉等一線歌手的臺灣著名唱片公司華研國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得後者旗下音樂曲庫的授權(quán)。在相隔五天之後，阿裏音樂和網(wǎng)易雲(yún)音樂宣佈達(dá)成版權(quán)互授合作。阿裏音樂將滾石、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易雲(yún)音樂；同時，網(wǎng)易雲(yún)音樂將天娛、愛貝克思、豐華、華研國際等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿裏音樂。此次版權(quán)合作的達(dá)成，意味著用戶在阿裏音樂旗下蝦米音樂除了可以繼續(xù)使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E組合等華研國際的藝人歌曲版權(quán)外，還可以暢聽張惠妹、張雨生、華晨宇、張傑、濱崎步等藝人的音樂。同時，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛等多位主流歌手歌曲已然正式向網(wǎng)易雲(yún)音樂的用戶開放。

　　而就在同一天，多米音樂悄然下架。多米音樂的前身是彩雲(yún)線上，在國內(nèi)音樂版權(quán)紛亂的時代，也曾經(jīng)有一定的用戶規(guī)模，2016年10月掛牌新三板，曾被稱為中國“線上音樂第一股”。該公司於今年2月14日申請終止掛牌，伺服器也于2月28日下架，從此終止音樂業(yè)務(wù)運營。

　　版權(quán)割據(jù)變成版權(quán)互授

　　2015年國內(nèi)音樂市場實施了“最嚴(yán)版權(quán)令”，音樂版權(quán)實現(xiàn)了快速整合?；A(chǔ)雄厚的QQ音樂是擁有獨家版權(quán)最多的音樂平臺，正版曲庫共擁有1700萬首，但仍有包括像熱門偶像五月天等歌手的作品在QQ音樂上無法收聽。原因是五月天所屬的音樂公司是相信音樂，與其合作的是阿裏音樂。因為這一情況，很多人手機裏不得不安裝兩個以上音樂App，從用戶體驗的角度説很糟糕。

　　去年9月，國家版權(quán)有關(guān)部門發(fā)出“推動網(wǎng)路音樂産業(yè)繁榮發(fā)展”倡導(dǎo)，推動了平臺之間的版權(quán)合作。隨後不久，阿裏音樂通過和騰訊音樂娛樂集團(tuán)開展版權(quán)互授，獲得了環(huán)球、華納、新力全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源。有評論認(rèn)為，這一舉動是國內(nèi)音樂市場版權(quán)割據(jù)狀態(tài)即將結(jié)束的標(biāo)誌。今年2月，在國家版權(quán)局的推動下騰訊音樂與網(wǎng)易雲(yún)音樂達(dá)成了獨家版權(quán)互授，相互轉(zhuǎn)授權(quán)的音樂作品達(dá)到各自獨家版權(quán)數(shù)量的99%以上，二者還商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作。而此番阿裏音樂與網(wǎng)易雲(yún)音樂攜手合作，再度升級用戶體驗。

　　版權(quán)之外再尋出路

　　在版權(quán)整合的同時，各大音樂平臺也紛紛將目光投向其他領(lǐng)域，通過各種手段展開品牌行銷、提高用戶黏性。阿裏音樂旗下的線上音樂平臺蝦米音樂將於本月底正式推出第二季“尋光計劃”音樂人首張個人專輯系列。尋光計劃是蝦米音樂人對平臺內(nèi)獨立音樂人的全面扶持計劃，旨在通過網(wǎng)際網(wǎng)路用戶的喜好選擇、專家媒體敏銳的嗅覺，挖掘出所有尚未崛起的年輕新銳之聲。從尋光計劃脫穎而出的音樂人將獲得包含唱片、演出、MV、推廣等在內(nèi)的全案資助。這一計劃是從源頭上挖掘培養(yǎng)有才能的音樂人，讓平臺本身從版權(quán)的載體變成版權(quán)的製造者。

　　而QQ音樂則將目光投向電子音樂市場，今年年初騰訊音樂娛樂集團(tuán)與新力音樂娛樂公司聯(lián)手推出了電子舞曲音樂品牌，目的是進(jìn)一步提升亞洲地區(qū)電子音樂的發(fā)展速度。目前音樂線上播放器的用戶結(jié)構(gòu)正在不斷變化，據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)顯示，90後用戶以43%的佔比位居第一，其次是00後用戶，兩者在整體用戶中比例高達(dá)67%。這兩個年齡層的受眾對電子音樂的喜愛程度遠(yuǎn)超70、80後群體。QQ音樂推出電音廠牌的目的顯而易見，要以電音為載體攻佔線上音樂市場上的年輕受眾群體。

　　北京晨報記者 王琳