2020年12月,河南博物院的考古盲盒火了?!懊菜婆既唬瑢崉t必然。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華表示,“雖然增加了庫存,但是等到每晚8時一開搶,1秒鐘就售空了?!焙幽喜┪镌和瞥龅摹笆鞯膶毼铩笨脊琶ず?,分為“傳説”“史詩”“傳承”三個系列,還配備“洛陽鏟”,在“微縮文物”的外麵包裹著北邙山土,一定程度上還原了考古的實地狀況。宋華介紹,考古盲盒僅外觀設(shè)計就改了12版,最新一版增加了考古地層表,今年1月中下旬推出的“圖鑒”説明書還運用科技手段,讓消費者通過掃碼便能更加完整、立體地了解寶物。
隨著盲盒經(jīng)濟的興起,眾多文化機構(gòu)推出文創(chuàng)盲盒,將有料內(nèi)容與有趣形式進行創(chuàng)新組合,成為年輕人喜聞樂見的新型文化消費形式。
早在2017年,先鋒書店就線上上推出了盲選圖書,當(dāng)時品種比較單一,只是隨機挑選精品圖書作為盲選對象?!搬醽恚覀儾粩辔{讀者反饋,進行了三方面的改進:一是減少暢銷書,選取更小眾的精品圖書;二是通過留言或問答增加互動環(huán)節(jié),更符合讀者個性化意願;三是不斷將盲盒主題化,將圖書歸類,增強指向性?!毕蠕h書店品牌運營經(jīng)理許黃縉説。
與普通文創(chuàng)産品相比,文創(chuàng)盲盒優(yōu)勢明顯?!耙皇欠夏贻p人求新求異的探索性和娛樂性的消費心理;二是‘強IP性’和強設(shè)計感,符合年輕人個性化的審美趣味,並且較好地平衡了性價比?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化産業(yè)管理學(xué)院博士、碩士研究生導(dǎo)師熊海峰表示,這是一條將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚有機結(jié)合、讓文化走進生活的創(chuàng)新路徑。
“我們對一個新領(lǐng)域的接觸可能就是從一本陌生的書開始?!痹S黃縉認為,當(dāng)下紙質(zhì)書和自媒體閱讀存在一個問題——閱讀的同質(zhì)化、知識的同質(zhì)化。盲選可以打破這種同質(zhì)化,幫讀者拓寬自己的閱讀邊界?!皥D書盲盒的驚喜不僅在拆開禮物的瞬間,還在於閱讀之後的收穫。因為書本身也像一個盲盒,只有真正閱讀完了,才能實現(xiàn)這本書的文化價值?!痹S黃縉説。
在宋華看來,文物是一個時代的象徵和歷史的見證,要堅持一些純粹的東西。通過文創(chuàng)産品一點點地浸潤消費者的心靈,讓大眾更加了解、喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“這是一種情懷、一種傳承、一種期待,文創(chuàng)人一定要有溫情?!彼稳A説。
作為文創(chuàng)産品的一種,盲盒是有益的形式創(chuàng)新。熊海峰認為,文創(chuàng)盲盒還需以“IP為王”,更專注于研發(fā)高價值、獨創(chuàng)性的IP;同時,政府部門應(yīng)強化監(jiān)管,加強市場規(guī)範(fàn)、版權(quán)保護,減少同質(zhì)化競爭,減少市場投機和盲目炒作,防止消費欺詐,營造健康的産業(yè)發(fā)展生態(tài)。
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