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臺媒:兩岸合作共創(chuàng)揉合東西文化的“華人品牌”

時(shí)間:2015年02月16日 08:45 來源:中新網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  中新網(wǎng)2月12日電 臺灣《旺報(bào)》12日刊文稱,過去臺灣生産型態(tài)主要以O(shè)EM及ODM為主,但近年來受到來自新興經(jīng)濟(jì)體廉價(jià)勞動(dòng)力等生産要素的挑戰(zhàn),使得臺灣企業(yè)面臨了嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。因此,發(fā)展國際品牌即成為臺灣企業(yè)的突圍策略。

  文章説,發(fā)展國際品牌是一場持久的整體戰(zhàn),大陸企業(yè)享有龐大內(nèi)需市場支撐,使其可以先在熟悉的在地市場練兵,再將成功經(jīng)驗(yàn)複製至全球市場,大幅降低發(fā)展國際品牌的不確定風(fēng)險(xiǎn),但大陸企業(yè)注重規(guī)模經(jīng)濟(jì),生産模式較缺乏彈性;而臺灣雖受制于內(nèi)需市場過小,不易將島內(nèi)品牌經(jīng)驗(yàn)直接轉(zhuǎn)移到國際市場。

  但是,臺灣企業(yè)在全球供應(yīng)鏈上所累積的經(jīng)驗(yàn),使得臺灣擁有客制化、彈性及技術(shù)精良的優(yōu)勢。如同施振榮先生所言:臺灣發(fā)展品牌“再強(qiáng)也強(qiáng)不過最弱的一環(huán)”,如何補(bǔ)強(qiáng)缺口與整合能量,則成為臺灣發(fā)展國際品牌的關(guān)鍵課題。

  分析認(rèn)為,為強(qiáng)化兩岸企業(yè)發(fā)展國際品牌的動(dòng)能,臺灣應(yīng)先選定特定産業(yè),並規(guī)劃與大陸共同創(chuàng)立“華人國際品牌行銷公司”,透過共同標(biāo)準(zhǔn)、共同設(shè)計(jì)、資訊共用及協(xié)同行銷活動(dòng)的機(jī)制設(shè)計(jì),將大陸企業(yè)的在地通路優(yōu)勢與臺灣的技術(shù)創(chuàng)新及國際化能量相互結(jié)合,共同打造一個(gè)“華人品牌”,使全球市場的消費(fèi)者可以借由通過“華人品牌”的品牌傘,體驗(yàn)到中華文化的深厚底蘊(yùn),進(jìn)而拉抬兩岸企業(yè)的國際能見度,提升品牌競爭力。

  對臺灣而言,透過兩岸合作創(chuàng)立“華人國際品牌行銷公司”的機(jī)制,打造兩岸共同擁有的“華人品牌”,不僅可使大陸成為臺灣發(fā)展國際品牌的實(shí)驗(yàn)基地,更可將揉合東西文化而成的“獨(dú)特臺灣文化”,轉(zhuǎn)化為豐厚中華文化內(nèi)涵的活水,發(fā)揮引領(lǐng)需求的功能。

  屆時(shí),在“華人品牌”的大架構(gòu)之下,兩岸品牌企業(yè)皆可受惠于“華人品牌”的外溢效果,為兩岸創(chuàng)造合作雙贏的示範(fàn)性作用。(陳國暉)

[責(zé)任編輯:楊永青]

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