被稱為“年度網(wǎng)劇”的《廢柴兄弟》第二季即宣佈上線；網(wǎng)劇《暗黑者》進入第二季拍攝籌備階段；暢銷網(wǎng)路小説《鬼吹燈》、《盜墓筆記》也將以“超級網(wǎng)劇”的姿態(tài)進入觀眾視線……

　　2014年，網(wǎng)劇在題材與數(shù)量上全面爆發(fā)，被稱為“網(wǎng)劇元年”。一些原本將網(wǎng)劇視為競爭對手的傳統(tǒng)影視製作公司紛紛躋身網(wǎng)劇製作新陣營，也有一部分對是否涉足網(wǎng)劇領域依然作壁上觀。面對網(wǎng)劇時代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)影視如何進退？

　　網(wǎng)劇數(shù)量激增

　　漸成觀眾“主食”

　　2014年，網(wǎng)劇無論從數(shù)量上還是品質(zhì)上都有大幅提升。據(jù)業(yè)內(nèi)有關統(tǒng)計，2014年前9個月的部數(shù)已經(jīng)超過了2013年的近1.5倍。同時在時長方面，20分鐘以上的網(wǎng)劇比例也大幅增加。

　　浙江大學影視藝術(shù)與新媒體系副主任趙瑜介紹，業(yè)內(nèi)預測，2015年網(wǎng)路自製劇可能會達到1500至1700集，其中不乏單集超過500萬甚至1000萬的“超級網(wǎng)劇”。

　　“網(wǎng)劇已經(jīng)從1.0時代大步邁進2.0時代?！薄稅矍楣ⅰ肪巹⊥暨h認為，一開始老百姓會覺得網(wǎng)劇是“點心”，可有可無。但2.0時代網(wǎng)劇會成為觀眾“主食”，不再是嘗試、獵奇或好玩。

　　傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)身求變

　　或繼續(xù)冷靜旁觀

　　對於傳統(tǒng)影視公司來説，在過去若干年，高昂的成本讓電視劇投資一直依靠“一劇四星”賴以生存，而受“一劇兩星”政策影響，播出平臺縮水、單集價格提升、銷路難尋的市場壓力等都成為傳統(tǒng)影視公司要面對的壁壘。相比之下，從製作到行銷到發(fā)行，網(wǎng)劇正在顛覆並重新定義傳統(tǒng)影視産業(yè)的每一環(huán)節(jié)。

　　作為編劇，汪遠直言，以前在以電視臺為主要播出平臺的B2B市場環(huán)境下，聽到最多的詞是“迎合”?！笆颤N收視率高，影視公司就做什麼，一個劇火了，就把這個題材做爛為止。而網(wǎng)劇不一樣，網(wǎng)際網(wǎng)路人群的需求各式各樣，他們不斷在變化，你沒有辦法迎合，但是可以引領?！?/p>

　　傳統(tǒng)影視製作公司試水網(wǎng)劇並不新鮮。但記者在採訪中了解到，儘管有不少如慈文傳媒、克頓傳媒、于正工作室等傳統(tǒng)影視公司已躋身網(wǎng)劇陣營，但如華誼兄弟、小馬奔騰等行業(yè)龍頭仍持作壁上觀的態(tài)度。

　　一些傳統(tǒng)影視製作從業(yè)者認為，到目前為止，網(wǎng)劇行業(yè)內(nèi)尚未找到一致認可的盈利模式，賺錢的案例更是鳳毛麟角。比如，2014年慈文傳媒與騰訊視頻合作推出了網(wǎng)路劇《暗黑者》第一季，雖然獲得了近五億的點擊量，創(chuàng)造了全網(wǎng)累計播出量第一，但依舊以賠錢收尾。

　　傳統(tǒng)影視與視頻網(wǎng)站

　　如何實現(xiàn)真正“握手”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，目前，影視製作公司與視頻網(wǎng)站之間的創(chuàng)意模式仍然遵循傳統(tǒng)電視臺的模式，這種方式下，網(wǎng)路劇90%的價值無法釋放出來。傳統(tǒng)影視公司仍擁有視頻網(wǎng)站不可比的專業(yè)製作團隊和經(jīng)驗，而網(wǎng)站同時也具有傳統(tǒng)製作方所不具備的平臺優(yōu)勢。

　　對於雙方而言，解決好網(wǎng)路劇的創(chuàng)意模式和商業(yè)模式，同時利用好各自的優(yōu)勢，在具體劇目的製作、行銷等環(huán)節(jié)發(fā)揮價值，是做出兼顧品質(zhì)、市場的優(yōu)秀網(wǎng)路劇的關鍵。

　　“即使平臺千變?nèi)f化，但是故事情節(jié)的紮實性和人物發(fā)展情感依然是一部好的網(wǎng)劇得以成立的根本?！睈燮嫠囎匝u劇總監(jiān)戴瑩認為，對於影視公司而言，入網(wǎng)不僅是轉(zhuǎn)型，更意味著升級，需更新觀念、精算成本，在作品品質(zhì)上精益求精。

　　（據(jù)新華社杭州12月22日專電）