原標(biāo)題：用中國品牌講中國故事（人民論壇）

    最近，一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，中國品牌正迎頭趕上洋品牌，騰訊在全球科技品牌中的排名已位居第五，中國移動(dòng)、華為、阿里巴巴等品牌知名度越來越高。這些品牌是講好中國故事的寶貴財(cái)富，具有塑造國家形象的特別作用。寶馬、賓士、西門子為“德國製造”贏得了美譽(yù)，三星手機(jī)、幾部韓劇塑造了韓國的科技、文化形象。提煉好、講述好中國品牌的故事，將為世界打開一扇了解中國的美麗窗口。

    中國品牌見證著科技創(chuàng)新的奇跡。神舟飛天、嫦娥奔月、蛟龍入海、高速鐵路、海爾電器、小米手機(jī)……這一個(gè)個(gè)響亮的中國品牌，是勤勞智慧的中國人勇攀科學(xué)高峰的生動(dòng)見證。10年前高鐵技術(shù)還掌握在德國、日本、法國的企業(yè)手中，中國高鐵尚在圖紙上，到今天已通車1.6萬公里，覆蓋全國28個(gè)省區(qū)市，在運(yùn)營里程、運(yùn)作速度等方面創(chuàng)造多項(xiàng)世界第一。中國航太從發(fā)射衛(wèi)星到載人飛行、從開展空間實(shí)驗(yàn)到深空探月，在浩瀚太空越走越遠(yuǎn)。這些大跨越、大發(fā)展，靠的不是“搭便車”，也不是山寨剽竊，而是創(chuàng)新能力和科技實(shí)力的體現(xiàn)。我們講中國品牌的故事，就是反映中國人崇尚科學(xué)、勇於創(chuàng)造的時(shí)代品格，展示中國産業(yè)自力更生、追趕超越的奮鬥歷程。

    中國品牌蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇。每個(gè)知名品牌背後，都蘊(yùn)含著一代甚至幾代人高揚(yáng)理想、勇敢追夢的故事。袁隆平幾十年如一日，蹲守田間地頭開展雜交水稻實(shí)驗(yàn)，用“一粒種子改變世界”，他的故事寫滿了鑽研求索、敬業(yè)奉獻(xiàn)。華為從一個(gè)只有幾十名員工的小企業(yè)發(fā)展為擁有15萬名員工的跨國公司，在全球市場拼出了近3000億元的銷售額，這樣的發(fā)展奇跡著實(shí)讓人驚嘆。阿里巴巴演繹的故事也很多：網(wǎng)購逆襲傳統(tǒng)零售，餘額寶攪動(dòng)金融業(yè)一池春水，“快的”打車改變了計(jì)程車行業(yè)格局……每一個(gè)故事都扣人心弦、引人入勝。講述這些故事，反映大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動(dòng)局面，反映創(chuàng)業(yè)者為夢想執(zhí)著堅(jiān)守、拼搏奮鬥，更能引起人們的共鳴，也能更好地向世界展示昂揚(yáng)向上的中國風(fēng)貌和中國精神。

    中國品牌展示著中華文化的魅力。品牌的背後是實(shí)力，深處是文化。在5000多年的歷史長河中，我們的先人成就了許多偉大創(chuàng)造，至今仍然是中華文化的鮮明標(biāo)識。造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù)、指南針?biāo)拇蟀l(fā)明帶動(dòng)了世界變革，推動(dòng)了歐洲文藝復(fù)興。絲綢之路上的駝隊(duì)、鄭和下西洋的寶船，滿載著絲綢、瓷器、茶葉等遠(yuǎn)播世界。今天，我們鑄就了許多既繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果，“中華文化熱”在國際上不斷升溫。孔子學(xué)院在全球120多個(gè)國家和地區(qū)開枝散葉，《媳婦的美好時(shí)代》、《舌尖上的中國》等影視片在國外持續(xù)熱播，感知中國、歡樂春節(jié)等品牌文化活動(dòng)廣受歡迎。隨著文化走出去步伐的加快，還會(huì)有更多的中華文化品牌涌現(xiàn)出來。講述這些故事，生動(dòng)再現(xiàn)中華民族古老智慧和崇高價(jià)值，形象描繪當(dāng)代中國文化發(fā)展繁榮的絢麗畫卷，能夠讓外國人更好地觸摸中華文化脈搏、感知當(dāng)代中國發(fā)展活力。

    用中國品牌講中國故事是一門藝術(shù)，必須善講會(huì)講。既講品牌成長的經(jīng)歷、也講品牌彰顯的精神，既講大故事、也講小故事，既講老故事、也講新故事，既講事物、也講人物，把中國品牌的故事講得生動(dòng)活潑、娓娓動(dòng)聽，使中國品牌成為當(dāng)代中國形象的閃亮名片。

    《 人民日報(bào) 》（ 2015年02月09日 04 版）

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