近日，有關(guān)代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題一度成為熱點，對此，中國廣告協(xié)會發(fā)佈《廣告代言自律倡議書》，旨在向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，呼籲各廣告活動主體均應(yīng)加強行業(yè)自律、承擔(dān)社會責(zé)任，促進廣告代言市場科學(xué)、健康發(fā)展。

　　《倡議書》全文如下：

　　廣告作為一種通過一定媒介公開而廣泛的向公眾傳遞資訊的手段，已經(jīng)成為商業(yè)市場發(fā)展不可或缺的一部分，而廣告代言是指通過廣告代言人來進一步提升廣告説服力來影響消費者的重要廣告方式之一，同時廣告收入也已經(jīng)成為明星藝人的重要收入來源。廣告代言行為的自律規(guī)範已成為整個廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　針對目前廣告代言市場上有關(guān)虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《網(wǎng)際網(wǎng)路廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，中國廣告協(xié)會向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，各廣告活動主體均應(yīng)加強行業(yè)自律、承擔(dān)社會責(zé)任，促進廣告代言市場科學(xué)、健康發(fā)展。具體倡議內(nèi)容如下：

　　一、倡議廣告主：

　?。ㄒ唬V告主作為廣告代言市場的第一責(zé)任人，應(yīng)積極承擔(dān)廣告主導(dǎo)責(zé)任，發(fā)揮在廣告代言行為中合法、規(guī)範、科學(xué)的引導(dǎo)作用。

　?。ǘ┻x擇符合併積極傳播社會主義核心價值觀的廣告代言人，不選擇負面社會形象的藝人為産品代言；

　?。ㄈ┩ㄟ^合法、合理的方式使用廣告代言人，不通過侵權(quán)方式使用廣告代言人；

　?。ㄋ模V告創(chuàng)意符合社會主義核心價值觀，傳遞正能量，不利用廣告代言人傳播違法、虛假、不健康的內(nèi)容；

　?。ㄎ澹┰谶x擇廣告代言人時，根據(jù)市場行情支付酬勞，遏制“天價報酬”；

　?。┎缓炇稹瓣庩柡贤保婪男屑{稅義務(wù)；

　?。ㄆ撸﹪栏褡裱跫s精神，按照合同約定履約，不侵害廣告代言人的相關(guān)權(quán)益。

　　二、倡議廣告經(jīng)營者：

　?。ㄒ唬┰趶V告內(nèi)容的創(chuàng)意策劃服務(wù)過程中，不做違法違規(guī)廣告創(chuàng)意，不使用《廣告法》禁止詞彙及內(nèi)容；

　?。ǘ丁稄V告法》明確規(guī)定不允許使用廣告代言人的行業(yè)或領(lǐng)域，堅決不打擦邊球；

　?。ㄈ﹨f(xié)助廣告主選擇符合社會主義核心價值觀及産品品牌調(diào)性的廣告代言人，不盲目將流量作為唯一選擇標準；

　?。ㄋ模┳⒅刈灾鲃?chuàng)意創(chuàng)新，不抄襲剽竊他人廣告創(chuàng)意及成果，保證製作、服務(wù)品質(zhì)，不提供粗製濫造的廣告內(nèi)容和服務(wù)；

　?。ㄎ澹﹪栏褡裱跫s精神，按照合同約定履約，不超限、超期、超範圍使用廣告代言人權(quán)益，積極協(xié)助廣告主及廣告代言人履行各方權(quán)利、義務(wù)。

　　三、倡議廣告發(fā)佈者：

　?。ㄒ唬﹫詻Q執(zhí)行《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對於發(fā)佈廣告的內(nèi)容進行嚴格檢查，起到監(jiān)督規(guī)範作用；

　　（二）對於《廣告法》中明確規(guī)定的不允許使用廣告代言人的廣告、違反法律法規(guī)及公序良俗的廣告，堅決不予發(fā)佈；

　?。ㄈ﹪栏褡裱跫s精神，按照合同約定履約，積極協(xié)助廣告主在撤銷期內(nèi)如期下線廣告內(nèi)容，不侵害廣告代言人的相關(guān)權(quán)益；

　?。ㄋ模﹤鬟f正能量，不製作、發(fā)佈或傳播違法、虛假、不健康的廣告內(nèi)容。

　　四、倡議廣告代言人：

　?。ㄒ唬┚S護黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家利益，不發(fā)表或傳播損害黨和國家形象的言論；

　?。ǘ┳裱袠I(yè)規(guī)律及市場準則，合理報價，依法納稅；

　?。ㄈ┍终鎸嵖陀^公正原則，不做虛假代言和虛假宣傳，依法從事代言活動；

　?。ㄋ模┥虡I(yè)代言秉承先體驗、深了解、後代言原則，禁得住市場及消費者考驗；

　　（五）嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，按時完成商業(yè)合作中的各項工作權(quán)益；

　?。﹤鬟f正能量，不在網(wǎng)際網(wǎng)路及其他媒介上製作或傳播違法、虛假、不健康的資訊；

　　（七）積極參與公益行動，對社會公眾負責(zé)，展示積極、正面、陽光的形象，傳播社會主義核心價值觀；

　?。ò耍┳窦o守法，恪守職業(yè)道德，樹立良好社會形象，不涉“黃賭毒”等違法和違反公序良俗的行為。

　　五、倡議網(wǎng)際網(wǎng)路平臺：

　　（一）嚴格遵循《廣告法》及《網(wǎng)際網(wǎng)路廣告管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定，發(fā)佈符合要求的網(wǎng)際網(wǎng)路廣告內(nèi)容；

　?。ǘ┚W(wǎng)際網(wǎng)路廣告平臺在廣告發(fā)佈行為中，應(yīng)按照國家相關(guān)規(guī)定建立、健全的網(wǎng)際網(wǎng)路廣告業(yè)務(wù)的承接登記、內(nèi)容審核、檔案管理制度，嚴格承擔(dān)“媒介終審”的責(zé)任，保證廣告內(nèi)容的真實性；

　?。ㄈ┳悦襟w平臺發(fā)佈的廣告內(nèi)容，將廣告代言人與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)佈者身份進行緊密結(jié)合，自媒體作為網(wǎng)際網(wǎng)路廣告平臺重要的一部分，在發(fā)佈商業(yè)廣告內(nèi)容時，也應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)的要求，保證不侵犯消費者的合法權(quán)益。

　　為進一步踐行倡議內(nèi)容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)範廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務(wù)。同時，攜手全體會員單位及各分支機構(gòu)共同擔(dān)負起社會責(zé)任，共同抵制虛假代言、“陰陽合同”和偷稅漏稅等違法違規(guī)行為，建立行業(yè)“黑名單”機制，構(gòu)建廣告代言評價體系，發(fā)佈廣告代言指數(shù)，提升守法自律者的市場價值。依據(jù)“良幣驅(qū)逐劣幣”的原理，使違法違規(guī)不自律者被市場淘汰，實現(xiàn)廣告代言市場的綠色健康、可持續(xù)發(fā)展，為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)秀文化傳播、社會諧進步貢獻力量。