圖為江西明致智慧科技有限公司生産的科技電子産品，産品全部出口。劉麗強(qiáng)攝（人民視覺）

圖為2018中國國際進(jìn)口博覽會(huì)食品展商客商供需對(duì)接會(huì)在上海舉行。新華社記者 方 喆攝

圖為第四屆中國（寧波）—中東歐國家投資貿(mào)易博覽會(huì)上各國特色進(jìn)口商品展銷。章勇濤攝（人民視覺）

　　改革開放40年，如果要用國人的切身感受來度量，恐怕沒有比買賣更直接的了。

　　改革開放初期，憑票供應(yīng)尚未完全退出歷史舞臺(tái)，自由買賣才剛開始為人們所熟悉，買進(jìn)口貨更是讓普通人遙不可及；彼時(shí)的中國製造，在國際市場(chǎng)上還沒有留下太多足跡。2018年的今天，買和賣幾乎已經(jīng)沒有時(shí)空界限，不僅是工業(yè)製品，生鮮時(shí)蔬也以前所未有的速度從全球抵達(dá)中國，飛入尋常百姓家；來自中國的“製造”和“智造”則飛向世界，服務(wù)著遍佈五大洲的異國家庭。

　　40年間，中國人實(shí)現(xiàn)了輕鬆地“買賣全球”，中國則一步步晉陞為“世界工廠”，又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌?chǎng)”，在全球買賣中佔(zhàn)據(jù)舉足輕重的地位。

　　開放初期的“稀罕”

　　——“那會(huì)兒中國的進(jìn)出口在國際市場(chǎng)上還沒有太多聲音和足跡”

　　改革開放之初的買賣情形，如今已要借由年齡稍長(zhǎng)者的記憶才能還原。

　　在當(dāng)時(shí)的國內(nèi)市場(chǎng)，到供銷社排隊(duì)?wèi){票採購的情景還未遠(yuǎn)去，自由流通的商品市場(chǎng)剛剛起步，進(jìn)口貨是了不得的新鮮物。多數(shù)人對(duì)進(jìn)口貨的記憶還停留在“古巴糖”和“伊拉克棗”上。年過七旬的北京市民李老記得，“雖然口感真的談不上有多好，但畢竟是進(jìn)口貨，而且物質(zhì)匱乏年代，能吃到國外的東西很不容易了。我們家都用來款待客人，或者給孕婦補(bǔ)身體”。

　　改革開放猶如一股春風(fēng)，不僅經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)提升，人民物質(zhì)生活漸漸豐盈，也吹來了更多舶來品。1979年1月，中國進(jìn)口第一批可口可樂，這在當(dāng)時(shí)算得上是奢侈品。此後，惠普、通用、東芝、夏普等品牌陸續(xù)進(jìn)入中國。

　　“當(dāng)時(shí)家裏買的第一件進(jìn)口商品就是夏普的電視，還是找單位跟商店做擔(dān)保每月扣工資才買到的。”北京市民崔建國回憶説，“這些進(jìn)口商品在那時(shí)候太稀罕了，家裏買了彩電後，街坊鄰居都來看，來觀摩電視的比看電視節(jié)目的人還多。”

　　那時(shí)想買進(jìn)口貨遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這麼便利，不僅要到指定商店，還要通過僑匯券等票券購買。天津、深圳等地還出現(xiàn)了專門買賣進(jìn)口貨的洋貨市場(chǎng)，例如深圳沙頭角就有一條中英街買賣進(jìn)口商品?！叭ヒ淮魏懿蝗菀?，還要辦邊防禁區(qū)特許通行證，所以我們每次都帶很多東西回來。”深圳本土居民李女士介紹説，如果有親戚在海外或是當(dāng)海員的，也會(huì)托他們帶進(jìn)口商品回來。

　　在不少城市設(shè)立的友誼商店則是風(fēng)光無兩的“時(shí)尚地標(biāo)”，電冰箱、電視機(jī)等進(jìn)口商品也可以在這裡買到。上海市民王暉還記得，80年代末親戚回來探親要先去中行把美元兌換成外匯券，借著親戚回來的機(jī)會(huì)，他們普通市民也能去友誼商店體驗(yàn)一把購物?！坝浀媚菚r(shí)候用500元的外匯券，買了一臺(tái)市面上極難見到的原裝日立彩色電視機(jī)?！边@臺(tái)彩電的市場(chǎng)價(jià)1800多元，差不多相當(dāng)於他一年的工資收入。

　　從早期的糖果點(diǎn)心、汽水到彩電、冰箱、電話等家用小電器，再到後來的手機(jī)、相機(jī)等數(shù)位産品，進(jìn)口商品在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間裏都是稀缺的代名詞。而中國的出口，在改革開放初期也以初級(jí)産品為主。1978年，我國進(jìn)出口總額只有355億元，不足今天的千分之二。“那會(huì)兒中國進(jìn)出口在國際市場(chǎng)上還沒有太多聲音和足跡?！笔忻翊藿▏h。

　　“世界工廠”的成績(jī)

　　——“不管華人還是當(dāng)?shù)嘏笥?，日常生活都離不開中國産品”

　　伴隨著改革開放的腳步，進(jìn)出口日益繁榮，中國産品走向了世界舞臺(tái)。

　　“展覽館內(nèi)從機(jī)械、紡織、五金礦産到輕工、糧油和土産畜産，充滿濃厚的貿(mào)易氣氛。整個(gè)佈局，都是為出口服務(wù)的?！薄度嗣袢?qǐng)?bào)》對(duì)1979年春季中國出口商品交易會(huì)的報(bào)道中這樣寫道。

　　增加出口，搞好外貿(mào)，這是改革開放之後許多行業(yè)的目標(biāo)。然而資料顯示，當(dāng)時(shí)出口額佔(zhàn)我國國民生産總值僅3％，出口的産品大部分是農(nóng)、副、輕工産品、工礦原料和初級(jí)加工品，數(shù)量大、技術(shù)低、收匯少。

　　經(jīng)過幾十年發(fā)展，情況已經(jīng)發(fā)生巨變。

　　總量躍升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1978年到2017年，我國出口總額從168億元提高到15.3萬億元，增長(zhǎng)914倍，年均增速為19.1%。

　　結(jié)構(gòu)變遷。1978年初級(jí)産品出口占53.5%，工業(yè)製成品出口占46.5%；到2017年，初級(jí)産品和工業(yè)製成品佔(zhàn)出口比重分別為5.2%和94.8%。在20世紀(jì)80年代實(shí)現(xiàn)向工業(yè)製成品為主的轉(zhuǎn)變之後，90年代實(shí)現(xiàn)了由輕紡産品為主向機(jī)電産品為主的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入21世紀(jì)以來，以電子和資訊技術(shù)為代表的高新技術(shù)産品出口占比不斷提高，出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。

　　這40年中的每一步，都能找到不同企業(yè)奮進(jìn)的身影。

　　紅豆集團(tuán)是一家服裝企業(yè)。從上世紀(jì)80年代開始，紅豆就推行“兩條腿走路”，內(nèi)銷外貿(mào)互補(bǔ)。在當(dāng)時(shí)，不少發(fā)達(dá)國家針對(duì)發(fā)展中國家出口的紡織品行業(yè)配額制度仍然存在，對(duì)中國企業(yè)來説，這是必須跨越的一道門檻。通過對(duì)外貿(mào)易，既要提高銷量，也要在過程中提升産品水準(zhǔn)和技術(shù)含量。從無到有，從弱到強(qiáng)，紅豆集團(tuán)常務(wù)副總裁戴敏君向本報(bào)記者介紹，目前紅豆集團(tuán)已建立起美國紐約、新加坡、西班牙等境外分支機(jī)構(gòu)。在紅豆的外貿(mào)客戶中，八成是老客戶，其中與紅豆合作長(zhǎng)達(dá)一二十年的不在少數(shù)，忠誠度極高。

　　起初是突破障礙走出國門，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展，後來則是找準(zhǔn)市場(chǎng)空白，憑本事更勝一籌。

　　浙江華達(dá)新型材料股份有限公司是一家製造業(yè)民營(yíng)企業(yè)。從2010年起，企業(yè)建立“國際業(yè)務(wù)部”，通過業(yè)務(wù)人員走訪調(diào)查，企業(yè)發(fā)現(xiàn)不少國家缺乏建築、裝飾、家電等用途的鍍鋅板、彩涂板。從2010年開始，公司通過國家商務(wù)部主辦的會(huì)展，首先與埃及簽訂了出口産品協(xié)議，第一年銷售彩鍍鋼帶3.5萬噸。從2014年開始，公司佈局“一帶一路”相關(guān)國家出口，目前累計(jì)出口近50個(gè)國家。

　　從服裝、家電、玩具到數(shù)位産品、機(jī)電、高科技産品，中國出口真正“賣全球”；從格力、海爾到小米、聯(lián)想、華為，越來越多的中國品牌贏得世界知名度。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國“雙11”購物節(jié)吸引了225個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者，第1分鐘就有超過200個(gè)國家和地區(qū)的買家涌入，手機(jī)、服飾、平板電視、筆記型電腦等産品受到海外消費(fèi)者的熱捧。

　　“無論是華人還是當(dāng)?shù)嘏笥?，日常生活中都離不開中國産品?！痹诿绹魧W(xué)的劉敏説，“比如海爾，在外國人眼裏就是品質(zhì)和優(yōu)價(jià)的象徵，我身邊用聯(lián)想筆電的人和用蘋果的數(shù)量不相上下?！?/p>

　　“世界市場(chǎng)”的潛力

　　——“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便，還有海外直郵，不用出國啥都能買到”

　　一邊是中國企業(yè)“賣全球”，另一邊則是企業(yè)和消費(fèi)者“買全球”。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1978年到2017年，我國進(jìn)口總額從187億元提高到12.5萬億元，增長(zhǎng)664倍，年均增速為18.1%。如今，除了傳統(tǒng)的進(jìn)口家電、服裝産品外，母嬰、護(hù)膚、保健、家居個(gè)戶等個(gè)性化産品越來越多進(jìn)入中國，進(jìn)口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類産品也常見於中國老百姓的生活中。

　　在一般貿(mào)易之外，跨境電商的發(fā)展更是將中國消費(fèi)者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達(dá)人”孫萌就常常從網(wǎng)上購買各式物品，“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便，還有海外直郵，不用出國啥都能買到?！?/p>

　　網(wǎng)易考拉是國內(nèi)跨境電商平臺(tái)，2015年初成立，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，該平臺(tái)多次位居跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額之首。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報(bào)記者，網(wǎng)易考拉項(xiàng)目始於2014年下半年，一方面，網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及中國消費(fèi)者海外遊的快速增長(zhǎng)，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)誕生了旺盛的進(jìn)口商品需求；另一方面，國家對(duì)跨境電商給予政策支援。在經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研和保稅區(qū)走訪後，網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場(chǎng)。

　　得益於産品引進(jìn)週期、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn)，從最初的奶粉、紙尿褲等剛需商品，到美粧商品，再到家居個(gè)護(hù)商品，跨境電商的主力消費(fèi)商品已經(jīng)有過數(shù)次變化。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例，跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝、早教以及營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu)?！跋M(fèi)者對(duì)於商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升?！逼髽I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人説。

　　在“買全球”的同時(shí)，中國消費(fèi)者還形成了一張獨(dú)特的世界資源利用地圖。舉例來説，在自然資源方面，優(yōu)勢(shì)更明顯的美國及澳洲在保健品、食品等方面得到消費(fèi)者的青睞；在科技方面，日本、美國及歐洲表現(xiàn)明顯，因此在化粧品、數(shù)位科技品等市場(chǎng)有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；在文化方面，日韓憑藉文化相近性在美粧及家居個(gè)護(hù)等方面有優(yōu)勢(shì)……

　　不僅中國消費(fèi)者買進(jìn)口更便利，國外廠商也開始為中國市場(chǎng)定制産品。例如，澳大利亞一家蜂膠産品企業(yè)表示，通過與網(wǎng)易考拉合作，將蜂膠製成漱口水、肥皂等個(gè)護(hù)産品，成功打造了中國消費(fèi)者喜愛的爆款。義大利一家皮包工廠則表示，為中國消費(fèi)者做有別於歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，為他們贏得了更多顧客。

　　繁榮的市場(chǎng)背後是龐大的需求。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2017年跨境電商進(jìn)口增速高達(dá)116.4%。一個(gè)擁有4億人左右而且快速增長(zhǎng)的中等收入群體的中國市場(chǎng)，還將為世界消費(fèi)注入動(dòng)力。

　　“很難想像如果沒有改革開放，會(huì)是怎樣的情形。能夠輕鬆‘買賣’全球，這是我們這代人的幸運(yùn)。”“90後”孫萌説。