蘋果縮減三款新iPhone的生産計(jì)劃。（臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》資料照）（路透）
臺(tái)灣網(wǎng)1月10日訊 據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)導(dǎo)，“去年11月15日那天，工作出乎預(yù)料之外的輕鬆，我們照主管吩咐做一些清潔打掃的工作，掃完後大家沒(méi)事做，開(kāi)始打屁聊天?！苯衲?/span>26歲的余承峰，在去年11月才通過(guò)臺(tái)灣人力派遣公司進(jìn)入臺(tái)灣嘉聯(lián)益觀音廠擔(dān)任機(jī)臺(tái)操作員。他回憶當(dāng)時(shí)情況説：“有同事説，慘了，公司被蘋果抽了很多訂單，我心裏面頓時(shí)升起一股不祥預(yù)感……”
當(dāng)天傍晚，就在快要下班之際，余承峰與數(shù)百名觀音廠作業(yè)員被召集在一起，主管對(duì)他們宣佈：“以下被念到名字的人，明天開(kāi)始放無(wú)限期無(wú)薪假，不用進(jìn)公司了！”
蘋果抽單、供應(yīng)鏈哀號(hào)
臺(tái)積電、鴻海、大立光成受災(zāi)戶
從去年10月，蘋果新iPhone正式開(kāi)賣以來(lái)，就陸續(xù)傳出銷售不佳，開(kāi)始對(duì)臺(tái)灣供應(yīng)鏈砍單的傳言。嘉聯(lián)益只是冰山一角，去年11月，鴻海內(nèi)部一份“精簡(jiǎn)10萬(wàn)人力”的文件經(jīng)媒體披露，iPhone新機(jī)賣不好更被指為元兇。
蘋果打噴嚏，臺(tái)灣電子産業(yè)可能要重感冒。綜觀臺(tái)灣市值前三大的高科技公司：臺(tái)積電、鴻海與大立光，皆是與蘋果業(yè)務(wù)往來(lái)密切的“蘋概股”。因此，蘋果出現(xiàn)17年來(lái)罕見(jiàn)的調(diào)降財(cái)測(cè)動(dòng)作，臺(tái)灣産業(yè)界、投資界、乃至對(duì)蘋果産品躍躍欲試的大眾，莫不高度關(guān)注。
單從股價(jià)的表現(xiàn)來(lái)看，蘋果未來(lái)的確讓人心慌慌。去年10月初，挾著iPhone新機(jī)上市的期待效應(yīng)，加上當(dāng)時(shí)美國(guó)股市牛氣沖天，蘋果股價(jià)衝上了232美元的歷史新高，更創(chuàng)了美國(guó)史上第一家市值突破1兆美元的輝煌紀(jì)錄。
但隨著iPhone新機(jī)銷售不佳消息在各大通路傳出，股價(jià)又仿佛溜滑梯般地暴跌。以今年1月3日的142美元收盤價(jià)估算，從去年10月初以來(lái)，短短130天內(nèi)，蘋果距歷史最高點(diǎn)股價(jià)重挫39％，市值蒸發(fā)了4500億美元，約為跌掉“2個(gè)臺(tái)積電”，抑或“12個(gè)鴻?！?。
全球手機(jī)與PC（個(gè)人電腦）成長(zhǎng)進(jìn)入高原期，蘋果獲利成長(zhǎng)亦呈現(xiàn)停滯，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
“金蘋果”變“爛蘋果”？
換機(jī)需求少，得靠服務(wù)增加營(yíng)收
企圖衝破業(yè)績(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能停滯的瓶頸，蘋果把希望寄託在服務(wù)收入之上，這是指App下載、音樂(lè)下載、iCloud雲(yún)端服務(wù)等。目前蘋果各項(xiàng)服務(wù)的總訂閱使用者，已經(jīng)突破3億人大關(guān)。目前服務(wù)收入每季進(jìn)帳已達(dá)108億美元，佔(zhàn)蘋果每季營(yíng)收約12.8％。
摩根大通證券蘋果分析師查特吉（Samik Chatterjee）在最新報(bào)告中指出，他給iPhone、iPad與iMac等硬體創(chuàng)造獲利的本益比是11倍，給服務(wù)收入創(chuàng)造獲利的本益比卻達(dá)25倍。換言之，隨著服務(wù)收入估比迭有提升，蘋果目前低本益比（約12倍）可望獲得逐步平反。
投資蘋概股思惟要轉(zhuǎn)換
將呈現(xiàn)“量跌價(jià)升”的發(fā)展新趨勢(shì)
好消息是，手機(jī)銷量成長(zhǎng)遲滯下，消費(fèi)者要求品質(zhì)卻迭有增加，對(duì)“質(zhì)”的要求更高，導(dǎo)致手機(jī)售價(jià)反而走高。IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希指出，對(duì)消費(fèi)者而言，延長(zhǎng)手機(jī)換機(jī)週期，會(huì)強(qiáng)化購(gòu)買“更高階手機(jī)”的消費(fèi)意願(yuàn)。
里昂證券建議，客戶可關(guān)注目前仍處在低滲透率的高階技術(shù)提供者，比如雙鏡頭（滲透率為47％）、3D人臉辨識(shí)（7％）、OLED螢?zāi)唬?/span>36％）、防水功能（24％）。
蘋果調(diào)降財(cái)測(cè)的後續(xù)效應(yīng)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)酵中，這意味著臺(tái)灣電子業(yè)將面臨一場(chǎng)重要變局，也正改變了資本市場(chǎng)對(duì)“蘋概股”的投資邏輯。（完）
