近日，銀保監(jiān)會發(fā)佈了關(guān)於防範(fàn)部分行銷人員在各網(wǎng)路平臺發(fā)佈虛假行銷資訊的風(fēng)險提示。提醒廣大消費(fèi)者提高風(fēng)險意識，謹(jǐn)防誤導(dǎo)宣傳。網(wǎng)民指出，在市場活動中，消費(fèi)者享有知情權(quán)，虛假行銷本質(zhì)上是一種欺詐行為，對消費(fèi)者構(gòu)成侵權(quán)，理當(dāng)依法懲處，以儆效尤。

　　網(wǎng)民“劉雪松”指出，網(wǎng)路平臺行銷中，有兩樣?xùn)|西最有“銷路”，一樣是“震驚體”的行銷“驕傲”，一樣是行銷“欲哭無淚”的農(nóng)産品滯銷“悲情”。前一種消費(fèi)自豪感，後一種消費(fèi)同情心。如果符合事實(shí)，其實(shí)是中性的。但過分誇大、與事實(shí)嚴(yán)重不符的虛假行銷，不僅僅是道德層面的商業(yè)倫理問題，更是利用網(wǎng)路平臺達(dá)到營利目的的欺詐行為。

　　網(wǎng)民“楊玉龍”認(rèn)為，虛假行銷不僅短視，還嚴(yán)重違背了商業(yè)道德。此舉或能在短期內(nèi)增加銷量，但長期來看，會傷及品牌的整體利益。對待層出不窮卻屢試不爽的虛假行銷，不能僅止于批評，理當(dāng)依法懲處，以儆效尤。

　　“一些網(wǎng)路平臺對發(fā)佈虛假廣告，審核非常寬鬆，有的收費(fèi)甚至不足千元。”網(wǎng)民“王燁”表示，低成本的投放，形同虛設(shè)的內(nèi)容審核，都為這些消費(fèi)情感的虛假行銷提供了一條便利通道。想要杜絕此現(xiàn)象出現(xiàn)，僅僅處罰發(fā)佈廣告的商家是不夠的，更要處罰發(fā)佈投放這些廣告的媒體和平臺，從源頭和渠道上雙遏制，讓違法違規(guī)的銷售渠道和套路失去市場。

　　網(wǎng)民“郭文斌”建議，整治虛假行銷要用“重拳”。其一，要形成長效機(jī)制，虛假行銷背後利潤驚人，不會就此偃旗息鼓；其二，要形成合力，多部門須協(xié)同作戰(zhàn)；其三，要嚴(yán)厲懲罰，順藤摸瓜，徹底毀掉其“根據(jù)地”；其四，要經(jīng)常性地開展誠信教育，消費(fèi)者也應(yīng)抱有足夠的警惕?！?記者 李奕蕾 整理)