近日，一向低調(diào)的零售巨頭沃爾瑪悄然推出了一支行銷微電影廣告，為春節(jié)“年貨一條街”進(jìn)行宣傳。從內(nèi)容和形式上來看，這一次，沃爾瑪是走溫情路線，以情感來打動消費者。

　　此次廣告講述了三個關(guān)於家庭、愛與團(tuán)聚的故事，從普通人的視角出發(fā)，展現(xiàn)出生活中最真實的骨血，直擊人心最柔軟的角落，溫情、感動、愛與團(tuán)聚的情感基調(diào)，完美契合了春節(jié)闔家團(tuán)圓的節(jié)日氛圍，並通過劇中人物在沃爾瑪發(fā)生的不同故關(guān)於為年貨一條街賦予了溫情、團(tuán)聚的情感價值，可説是一次非常不錯的情感行銷，但是從宣發(fā)規(guī)模上來看，此次行銷應(yīng)該屬於沃爾瑪行銷策略變化的一次試水。

　　近年來由於行銷方式、行銷語境及傳播渠道的變化，傳統(tǒng)的行銷方式局限性越來越大，轉(zhuǎn)化效益日漸低下，探索新的行銷方式成為零售商求發(fā)展的重要手段。通過對視頻的解讀，我們可以看到，沃爾瑪通過視頻故事情節(jié)的推進(jìn)將年貨一條街的優(yōu)勢自然的融入到視頻情節(jié)中。例如：熱銷的各式糖果、飲料、白酒、堅果，豐富的直接進(jìn)口商品：如法國“小餐廳”霞多麗白葡萄酒、Jacob's Creek赤霞珠珍藏系列紅酒、源頭直採冷鏈運輸?shù)闹抢嚴(yán)遄拥龋奉慅R全、品質(zhì)多樣，緊跟當(dāng)前年貨消費趨勢。

　　近年來備受消費者追捧的堅果類産品也是沃爾瑪年貨一條街的重點産品之一，除了自有品牌惠宜推出開心果等豬年限量紀(jì)念版新包裝外，還和堅果龍頭企業(yè)沃隆推出雙品牌每日堅果系列，同時攜手多個堅果知名品牌推出沃爾瑪專供裝，如恰恰每日堅果沃爾瑪(30日+5日)780克專供裝，加州原野沃爾瑪專供裝歡樂祝福禮盒1.176克裝等，沃爾瑪年貨一條街從品質(zhì)、品類、價格等多方面發(fā)力，滿足消費者的多樣化消費需求。

　　今年以來，為了進(jìn)一步落地全渠道深度融合，沃爾瑪步履穩(wěn)健地展開與京東到家、京東及騰訊的深度合作，通過加速零售創(chuàng)新的數(shù)字化和規(guī)?；罢蠈嶓w門店與多個電商渠道，構(gòu)建發(fā)展共贏的全渠道零售生態(tài)圈。沃爾瑪小程式“掃瑪購”目前擁有用戶人數(shù)突破2000萬，覆蓋沃爾瑪全國所有購物廣場和惠選超市，累計訪問量8.2億。未來，沃爾瑪小程式將繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字創(chuàng)新規(guī)?；膬?yōu)勢。同時，將陸續(xù)新增電子地圖“找找貨”和“個性電子優(yōu)惠券”等精準(zhǔn)服務(wù)功能，為顧客提供更個性化的服務(wù)。

　　通過將科技創(chuàng)新與零售相結(jié)合，不斷探索前沿科技在零售行業(yè)的應(yīng)用，打通線上線下銷售渠道，構(gòu)建全渠道數(shù)字化零售生態(tài)圈，以創(chuàng)新的服務(wù)和産品為消費者提供更加便捷、愉悅的消費體驗，滿足消費者的消費晉級需求，此舉即是沃爾瑪創(chuàng)新行銷的轉(zhuǎn)變方向，也其未來的發(fā)展方向。