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QuestMobile:抖音快手雙巨頭並進(jìn) 短視頻時長超越線上視頻

2019-01-25 16:41:00
來源:中國新聞網(wǎng)
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  短視頻行業(yè)全面爆發(fā)一年後,如今到了階段性觀察競爭格局與成果的時刻。

  1月22日,第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QusestMobile發(fā)佈了中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路2018年度大報告,總結(jié)了移動網(wǎng)際網(wǎng)路2018八大關(guān)鍵詞、2019年十大趨勢,其中對短視頻行業(yè)進(jìn)行了重點解讀。

  抖音快手雙巨頭並進(jìn) 

  報告認(rèn)為,短視頻行業(yè)在2018年出現(xiàn)了三個重大變化:第一是短視頻月總使用時長同比上漲1.7倍,全面超越線上視頻,成為僅次於即時通訊的第二大行業(yè)。2018年,在移動網(wǎng)際網(wǎng)路總使用時長增量中,短視頻佔了33.1%,即時通訊佔了18.6%,綜合資訊佔了9.7%。

  第二是下沉,移動網(wǎng)際網(wǎng)路在三四線及以下城市月活躍設(shè)備達(dá)到6.18億,佔整體54.7%,下沉市場三巨頭(快手、拼多多、趣頭條)繼續(xù)收割三四線及以下城市用戶。短視頻行業(yè)大戰(zhàn)的終局,很大程度上將取決於在下沉市場的滲透程度。

  大趨勢方面,小鎮(zhèn)青年對價格敏感,主要通過遊戲、音樂的娛樂方式消遣時間,對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛,更成為短視頻使用人群的主力軍。

  第三是行業(yè)格局,抖音、快手雙巨頭並進(jìn),百度係好看視頻和全民小視頻用戶規(guī)模飆升躋身行業(yè)前十。

  2018年,短視頻行業(yè)最受人關(guān)注的是抖音崛起,這改變了行業(yè)格局。同時,快手DAU從 1 億增長至1.6 億以上,在移動網(wǎng)際網(wǎng)路全行業(yè)日活排名從 2016 年的第 34 位上升到第7位,也展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的生命力和持續(xù)成長性,短視頻行業(yè)進(jìn)入雙雄時代。

  每人平均單日使用時長方面,西瓜視頻因發(fā)力自製綜藝和長視頻,以106分鐘的時長領(lǐng)跑行業(yè),抖音、快手、火山、全民小視頻緊隨其後,日使用時長均超過1小時。短視頻已然成為人們的一種表達(dá)習(xí)慣和生活方式。

  社交粘性方面,快手在社區(qū)互動性、溫度、信任度等方面領(lǐng)跑短視頻,並由此打開了電商、資訊流廣告、知識付費的想像力,支撐起多元化商業(yè)模式。

  快手電商成為社交電商黑馬 

  2018年可以説是短視頻的商業(yè)化元年,抖音、快手等主流短視頻平臺全面展開了商業(yè)化探索。QusestMobile報告顯示,資訊流廣告市場規(guī)模突破了千億大關(guān),短視頻廣告增長率超過整體資訊流廣告增長率,成為資訊流廣告最重要的組成之一。

  抖音由於強(qiáng)運營和流量集中,資訊流廣告規(guī)模更大,突出的是行銷聲量;快手行銷平臺起步晚,突出的是AI+社交,由數(shù)據(jù)驅(qū)動、獨特生態(tài)實現(xiàn)效果。

  除了資訊流廣告,社交電商全面崛起也成為2018年一大亮點。報告表示,移動購物行業(yè)獲取到了下沉的紅利,新增用戶中58.8%來自三線及以下城市,用戶下沉和社交玩法拉動了一波新的增長。

  其中,快手電商成為一匹黑馬,借助內(nèi)容+社交優(yōu)勢,在電商生態(tài)搭建、紅人帶貨等方面實現(xiàn)了突破。QusestMobile數(shù)據(jù)顯示,2018年12月移動購物小程式MAU TOP10中,快手購物助手小程式名列其中,月活達(dá)到1206萬,超過沃爾沃小程式。

  雙雄時代,短視頻將向何處去? 

  2018年,抖音快手等短視頻平臺加大力度在生態(tài)內(nèi)孵化新産品,抖音秘密孵化並推出了主打人與人連接的“多閃”,而快手在內(nèi)部孵化的“快手小遊戲”發(fā)展勢頭良好。在QusestMobile評選的“2018中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶規(guī)模飆升TOP10 APP”榜單上,快手小遊戲成為十強(qiáng)之一,顯示出快手在新産品創(chuàng)新上的潛力。

  2019年,短視頻將向何處去?也許可以參考QusestMobile給出的“2019中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路十大趨勢”,包括用戶下沉、線下場景、用戶精細(xì)化運營、興趣圈層崛起、社交屬性強(qiáng)化及商業(yè)變現(xiàn)等,短視頻的發(fā)展與行業(yè)競爭很可能在這些點上持續(xù)展開。

 

[責(zé)任編輯:李航]
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