近期，北京市民吳先生收到京東快遞時驚喜發(fā)現(xiàn)包裹內(nèi)放置有一封鯊魚財神頭像的“紅包”，拆開一看原來是一張雙面二維碼卡面。掃描“紅包來了”字樣的二維碼則進(jìn)入一個“財神送紅包”的搶紅包遊戲頁面，通過玩接財寶和紅包的小遊戲，吳先生領(lǐng)取了200元的“購車紅包”和13.53元“微信現(xiàn)金紅包”。掃描卡片另一面，則進(jìn)入某電商平臺舉辦的“年貨節(jié)”線上主會場。

　　其實，這是汽車網(wǎng)際網(wǎng)路平臺易車聯(lián)合京東物流與嘀嗒拼車舉辦的一次購車節(jié)，不僅是京東的快遞包裹，網(wǎng)友通過易車官網(wǎng)“2019易車年貨節(jié)”主會場、易車App和嘀嗒拼車App，都可以發(fā)現(xiàn)“財神送紅包”互動小遊戲並領(lǐng)取相應(yīng)額度的購車紅包和現(xiàn)金紅包，購車紅包在網(wǎng)友下單購車時可抵扣車款，現(xiàn)金紅包可通過微信提現(xiàn)。

　　該活動自1月15日正式上線開啟，截至1月31日結(jié)束，而選擇在春節(jié)前夕舉辦年貨節(jié)，聯(lián)手汽車廠商、經(jīng)銷商展開促銷，在於滿足很多用戶春節(jié)購車的需求，汽車廠商和經(jīng)銷商也樂於借助春節(jié)期間民眾消費(fèi)熱情高的黃金時點展開集中促銷，激活民眾購車的熱情，提前啟動汽車熱銷。值得關(guān)注的是，此次年貨節(jié)聯(lián)合京東物流的線下渠道，通過在包裹中放置活動及搶紅包遊戲二維碼卡的方式，借助京東用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)及易車購車大數(shù)據(jù)，將購車節(jié)福利和資訊傳遞給精準(zhǔn)潛在購車用戶，實現(xiàn)了屬地化的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，打造了獨特的線下精準(zhǔn)投放，體現(xiàn)了富有創(chuàng)意的場景行銷，得到了參與活動廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)可。

　　時至今日，由易車等汽車網(wǎng)際網(wǎng)路平臺打造的電商購車節(jié)已是民眾優(yōu)惠購車渠道之一，同時也成為車企、經(jīng)銷商、4S店日益重視的促銷平臺。易車COO劉曉科也表示，易車一直服務(wù)於用戶看車、選車、買車、用車、換車的全過程，希望用更好的産品和服務(wù)提升用戶汽車生活全生命週期的體驗，能在加速中國汽車流通方面做出作為網(wǎng)際網(wǎng)路連接平臺的貢獻(xiàn)。