隨著線上直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈加明顯，直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上的差距進(jìn)一步拉大。近日，艾媒諮詢發(fā)佈了《2018-2019中國線上直播行業(yè)研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，經(jīng)過2018年新一輪洗牌之後，娛樂內(nèi)容類直播平臺(tái)梯隊(duì)形成，花椒直播憑藉移動(dòng)端2392.6萬的月活躍用戶數(shù)，力壓YY、映客直播等穩(wěn)居第一，展示出強(qiáng)勁的實(shí)力與後勁。

　　當(dāng)直播平臺(tái)的紅利期慢慢過去，平臺(tái)整體實(shí)力的重要性正在突顯?；ń分辈ネㄟ^線上線下雙驅(qū)動(dòng)、移動(dòng)端和PC端雙線發(fā)展，在2018年又與六間房實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重組，有效實(shí)現(xiàn)了用戶群體的互補(bǔ)，進(jìn)一步提升了花椒在行業(yè)內(nèi)的影響力。

　　線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，PC/移動(dòng)雙線運(yùn)營 

　　流量風(fēng)口過後，內(nèi)容成為直播行業(yè)爭(zhēng)奪流量的著力點(diǎn)。面對(duì)直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一化的“通病”，花椒直播在原創(chuàng)內(nèi)容上不斷發(fā)力，一邊降低用戶參與門檻，一邊創(chuàng)新內(nèi)容形式。從直播競(jìng)猜答題《料事如神》到明星躺播的《一起睡Bar》，再到競(jìng)猜?lián)屬彊谀俊抖缡职桑±翔F》，花椒秉持著不斷創(chuàng)新的精神，向粉絲和觀眾們推出了更多、更富有趣味性與互動(dòng)性的內(nèi)容。

　　發(fā)力線上內(nèi)容IP的同時(shí)，也需要在大力探索融合發(fā)展線下場(chǎng)景，為平臺(tái)的發(fā)展打開更多可能性。2018年9月，《料事如神》聯(lián)合口碑，攜手喜士多、無邪、刀小蠻等人氣好店打造“料事品牌月”，主播線下挑戰(zhàn)，用戶線上答題，既帶給用戶別具一格的玩法體驗(yàn)，又為品牌實(shí)現(xiàn)了極佳的宣傳效果。隨後的國慶黃金周，花椒聯(lián)合唐山南湖景區(qū)舉行多場(chǎng)主題活動(dòng)，將平臺(tái)線上影響力延伸至線下，為南湖景區(qū)實(shí)現(xiàn)了線上、線下雙重引流，有效提升景區(qū)人氣。

　　此外，2018年花椒直播聯(lián)手機(jī)遇空間打造的主播線下直播常駐空間——花椒直播SOHO也已正式入駐上?；吨行?，這次合作代表著國內(nèi)直播平臺(tái)企業(yè)首次與線下空間産生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步擴(kuò)大了花椒直播的影響力。

　　全鏈路造星模式，打造平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 

　　作為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新者，花椒在打造主播IP方面不遺餘力，通過 “賽事+盛典+廣告”的全鏈路造星模式不斷為自己培養(yǎng)超高人氣主播，提升在行業(yè)內(nèi)的名氣，佔(zhàn)據(jù)頭部市場(chǎng)。

　　2018年重磅升級(jí)系列主播賽事“巔峰之戰(zhàn)”，花椒試圖以此來拉長戰(zhàn)線，豐富比賽賽道、模式。其中，“巔峰之戰(zhàn)”由半年模式舉行改變?yōu)榇杭举?秋季賽+總決賽模式，並增加“新秀之爭(zhēng)”品類，為新人主播提供自我展示的舞臺(tái)，“巔峰人氣盛典”則為優(yōu)勝主播提供全站資源的全方位扶持，助力優(yōu)秀主播追逐夢(mèng)想。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人氣盛典賽事第一天收入便破1.5億，為人氣盛典開局打下基礎(chǔ)，人氣盛典賽事全程收入3.5億。此外，賽事中的獲勝主播還登上了2019年1月17日的“花房之夜”年度盛典的舞臺(tái)，與明星同臺(tái)表演。

　　花椒原有“紅人計(jì)劃”聚焦主播、用戶、明星、品牌商，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，對(duì)內(nèi)下半年推出戶外街頭音樂綜藝《花椒K歌夜》，讓主播突破直播間限制，得到更多曝光機(jī)會(huì)；對(duì)外花椒推送頭部主播登上大品牌節(jié)目，去年9月，花椒主播“單良”參與了愛奇藝青年合宿真人秀《Hi室友》，作為首期嘉賓跟金星、陳立農(nóng)等明星藝人成為合租室友，表現(xiàn)亮眼的他更是獲粉無數(shù)。在打通直播造星路徑、對(duì)外合作方面，花椒再度跨出嶄新一步。

　　保持軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)，不斷提升硬實(shí)力 

　　保持內(nèi)容領(lǐng)先之外，花椒緊跟時(shí)代潮流，升級(jí)技術(shù)完善用戶直播觀看體驗(yàn)；在移動(dòng)端，圍繞用戶體驗(yàn)加快APP更新升級(jí)，比如APP個(gè)人主頁改版、粉絲團(tuán)功能加強(qiáng)、直播間新增快速充值通道、用戶等級(jí)頁面改版等；在玩法活動(dòng)、站內(nèi)體驗(yàn)上不斷豐富用戶的新鮮感，滿意度。

　　PC端，花椒于2018年上半年推出了PC端直播産品“貓?！?，在花椒強(qiáng)大的技術(shù)能力加持下，貓啵的觀看體驗(yàn)十分流暢，直播畫面清晰度也更高。而且，花椒和六間房的戰(zhàn)略重組促進(jìn)兩個(gè)平臺(tái)之間的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利於聯(lián)手對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的衝擊，也為提高盈收增加了新渠道。

　　其實(shí)不管是深耕直播綜藝，還是輸送人氣主播上知名綜藝、與明星同臺(tái)，又或者上線側(cè)重用戶體驗(yàn)的玩法活動(dòng)，重組後的花椒六間房始終圍繞著用戶與內(nèi)容這兩個(gè)核心，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。正如花椒六間房集團(tuán)CEO劉巖在採訪中所言，“直播行業(yè)會(huì)迎來一次大的內(nèi)容升級(jí)”，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及傳播渠道的爭(zhēng)奪，而重組之後的花椒六間房對(duì)於直播行業(yè)的未來變革已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。

　　“花椒直播，不止心動(dòng)”，這是花椒最近全新升級(jí)的slogan，也是其對(duì)於直播行業(yè)的發(fā)展前景給出的答案。2019，花椒直播還將繼續(xù)走出精彩。