本報(bào)記者 孫奇茹

　　近日阿里巴巴、京東、拼多多一季度財(cái)報(bào)出爐，也向公眾展示出電商巨頭們應(yīng)對(duì)疫情考驗(yàn)的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者居家戰(zhàn)“疫”帶來(lái)網(wǎng)購(gòu)活躍度大幅提升，成為一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要亮點(diǎn)，但電商三巨頭的營(yíng)收增長(zhǎng)依然明顯受到疫情衝擊。

　　電商戰(zhàn)“疫”有投入更有收穫

　　“我相信，阿裏集團(tuán)會(huì)在五年內(nèi)，成為世界上第一個(gè)平臺(tái)銷售過(guò)一萬(wàn)億美元的公司。”2015年，馬雲(yún)曾在內(nèi)部信中這樣寫道。五年後，已隱退的馬雲(yún)為阿裏許下的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　22日，近幾年許久未對(duì)外公佈商品交易額(GMV)的阿裏此次在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，年度GMV突破1萬(wàn)億美元。“這是歷史性的里程碑”，阿里巴巴董事長(zhǎng)兼CEO張勇説。儘管受疫情影響增速有所放緩，財(cái)報(bào)顯示，阿裏上一財(cái)季營(yíng)收1143億元，超出市場(chǎng)預(yù)期的1070億元，同比增長(zhǎng)22%。

　　同日，拼多多發(fā)佈財(cái)報(bào)顯示，拼多多用戶數(shù)首次破6億，年度活躍買家數(shù)6.28億，單季度增加了4290萬(wàn)，相比2019年同期，增加了1.85億。

　　一週前，京東發(fā)佈財(cái)報(bào)，疫情影響下20%以上的營(yíng)收增長(zhǎng)率，同樣超過(guò)了投資機(jī)構(gòu)此前給出的13%預(yù)期。在一季度相對(duì)淡季的行業(yè)背景下，京東新增超2500萬(wàn)活躍購(gòu)買用戶，創(chuàng)下自己在淡季用戶增長(zhǎng)的新高。

　　有目共睹的是，電商網(wǎng)購(gòu)、線上服務(wù)等新業(yè)態(tài)在今年抗疫行動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。

　　23日，阿里巴巴公佈的抗疫投入明細(xì)顯示，截至3月31日，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體為抗疫已投入33.56億元。其中，阿裏集團(tuán)累計(jì)投入27.63億元，螞蟻集團(tuán)累計(jì)投入5.93億元，相關(guān)投入仍在進(jìn)行中。阿里巴巴也是首個(gè)公佈抗疫投入明細(xì)的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)。

　　根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，從1月21日至3月31日，京東物流累計(jì)承運(yùn)醫(yī)療應(yīng)急物資超過(guò)7000萬(wàn)件，總重量超3萬(wàn)噸，將來(lái)自世界各地的1萬(wàn)多噸醫(yī)療應(yīng)急物資和生活物資運(yùn)送至湖北。

　　“巨輪”與“後浪”共舞

　　受疫情等因素影響，三家電商平臺(tái)營(yíng)收增速均有所放緩，但面臨的挑戰(zhàn)各有不同。

　　在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，阿裏一季度凈利潤(rùn)為223億元，同比增長(zhǎng)11%，但2020整個(gè)財(cái)年(自去年4月1日至今年3月31日)凈利潤(rùn)為1325億元，同比增長(zhǎng)42%。阿裏財(cái)報(bào)稱，凈利潤(rùn)下降主要由於所投資上市公司股權(quán)在本季度下跌導(dǎo)致投資凈損失。相比前幾季度，天貓實(shí)物GMV增速大幅放緩，張勇在財(cái)報(bào)會(huì)議上解釋，天貓交易額中快消品和消費(fèi)電子商品增長(zhǎng)了25%左右，但這些品類的增長(zhǎng)被其他品類的負(fù)增長(zhǎng)所抵消，比如服裝、家居裝飾和汽車配件等。從4月份開始，天貓線上實(shí)物商品GMV開始強(qiáng)勁復(fù)蘇，且于5月持續(xù)改善，所以下個(gè)季度的GMV會(huì)大幅恢復(fù)。

　　一季度，京東基本保持住了營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭，但凈利潤(rùn)下滑。隨著拼多多戰(zhàn)略投資國(guó)美，京東也需面臨來(lái)自拼多多在3C家電等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的追擊。

　　作為成立不到五年的“後浪”，拼多多正加速追趕。從單季增速來(lái)看，拼多多本財(cái)季新增用戶4290萬(wàn)，仍然保持了40%以上的用戶增速，成為同期所有電商平臺(tái)裏新增用戶數(shù)最多的一家。

　　不過(guò)，一路狂奔中大規(guī)模燒錢補(bǔ)貼獲取新用戶，一直是拼多多備受爭(zhēng)議的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式。在剛剛過(guò)去的一季度，拼多多行銷費(fèi)用繼續(xù)超過(guò)營(yíng)收，凈虧損大幅擴(kuò)大。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度拼多多歸屬於普通股股東的凈虧損約為41.2億元，較上年同期凈虧損18.78億元擴(kuò)大了119%。

　　就在兩巨頭髮布財(cái)報(bào)罕見“撞車”的當(dāng)天，阿裏的隔空評(píng)論火藥味十足。“阿里巴巴並不認(rèn)同以燒錢來(lái)尋求交易額增長(zhǎng)，這種做法我們是不會(huì)去做的。”阿裏首席財(cái)務(wù)官武衛(wèi)説。

　　拼多多方面解釋，一季度虧損擴(kuò)大主要有兩個(gè)原因，一方面是疫情期間，為了幫助平臺(tái)上的商家，拼多多在保持零傭金的基礎(chǔ)之上，主動(dòng)繼續(xù)降低商家在平臺(tái)上的行銷成本，並將大量的免費(fèi)流量資源優(yōu)先給到了用戶最需要的醫(yī)療用品，因此在交易額翻倍增長(zhǎng)的情況下，營(yíng)收只實(shí)現(xiàn)44%的增長(zhǎng)。

　　用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更加激烈

　　隨著一二線城市市場(chǎng)趨於飽和，各大電商平臺(tái)迫切需要尋找增量市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)成為各家爭(zhēng)相深耕的新藍(lán)海。以阿裏為例，去年阿裏整個(gè)中國(guó)零售市場(chǎng)新增的7000多萬(wàn)用戶當(dāng)中，有70%來(lái)自低線市場(chǎng)。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)路零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青分析，三大電商巨頭活躍買家數(shù)集體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可以看出低線下沉市場(chǎng)成為新增用戶加速增長(zhǎng)的重要引擎，2020年下沉市場(chǎng)仍然是拼多多、京東、阿裏電商巨頭對(duì)陣的主要戰(zhàn)地。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拼多多在2019年的補(bǔ)貼大多用在了更高客單價(jià)的産品上，包括手機(jī)等3C産品，從而去吸引一二線購(gòu)買力更強(qiáng)的客戶，但受限于主力用戶較低的支付能力，短時(shí)間內(nèi)依然難以與京東、阿裏匹敵。

　　不過(guò)，以“鯰魚”姿態(tài)進(jìn)入的拼多多，仍將堅(jiān)持讓其他電商巨頭們“又愛又恨”的燒錢換用戶策略。拼多多在財(cái)報(bào)中表態(tài)稱，公司現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，百億補(bǔ)貼仍會(huì)持續(xù)，並不斷擴(kuò)大補(bǔ)貼的品類與商品數(shù)量。可以預(yù)見，在後疫情階段，電商三巨頭的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。