網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的春天,其實(shí)從來沒有真正來過,那麼所謂冬天,也不過是暫時(shí)蟄伏。未來,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍將不斷嬗變,創(chuàng)造出更多令人眼花繚亂的新形式。
papi醬,這個(gè)“集美貌與才華于一身”的女子近期再出新聞,羅振宇的“退訂”傳遍創(chuàng)投圈:羅輯思維宣佈退出,不僅撤出全部投資,而且是原價(jià)撤出。這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的凋零前兆還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的夏天結(jié)束?
為什麼要退出?羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇官方説法是“其實(shí)就是下個(gè)決心,專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關(guān)心”。而papi醬投資人、真格基金合夥人徐小平則表示已接手羅輯思維所持papi醬全部股份,評(píng)價(jià)羅輯思維斬?cái)喾侵鳡I(yíng)業(yè)務(wù)“智慧之舉”。如此看來,羅輯思維的思維很明確,即聚焦其“得到”APP。然而,除此之外,有沒有更多解讀呢,尤其是為什麼要這個(gè)時(shí)候退出?
首先,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是關(guān)注度的戰(zhàn)爭(zhēng),眼球經(jīng)濟(jì)的嗜新性,意味著網(wǎng)紅如果沒法維持高曝光度,看客很快會(huì)審美疲勞,也正因此,一兩次的高曝光度在社交媒體時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要的更是持續(xù)的高曝光度。羅輯思維高位接盤papi醬,隨後二者合作也堪稱驚艷,但此後卻給人一種後勁不足的感受。
其次,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然在今天有著各種演繹,各種打賞與粉絲光環(huán),但追究其本質(zhì),是明星經(jīng)濟(jì)的一種變體,只不過生命週期更短,造星之路更為草根而已。更重要的是,其本身變現(xiàn)渠道仍較為傳統(tǒng),多數(shù)網(wǎng)紅商業(yè)模式仍舊是廣告為主。以papi醬為例,雖然下半年開始進(jìn)入直播甚至電商,贏得不少關(guān)注,但是比起她的名聲,其吸金能力不算突出。投資網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),本身附著于網(wǎng)紅短暫的生命週期之上,本質(zhì)是期待收割變現(xiàn)。papi醬已經(jīng)成名,但是未來怎麼走,依舊需要團(tuán)隊(duì)運(yùn)作以及持續(xù)的關(guān)注。
最後,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大價(jià)值在於話題性。網(wǎng)紅出身的羅振宇深諳此道,羅輯思維雖然是原價(jià)退出,看起來沒有賺錢,但在與papi醬合作以及天價(jià)廣告風(fēng)波之中,卻也免費(fèi)賺足了關(guān)注,這恰恰是今天真金白銀也難以買到的關(guān)注紅利。相同的邏輯,投資人投資羅輯思維,並不僅僅是投資他的數(shù)百萬粉絲以及億萬賣書碼洋,恰恰是看好他這種持續(xù)撩撥大眾心理、製造話題的能力。
由此可見,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的春天,其實(shí)從來沒有真正來過,那麼所謂冬天,也不過是暫時(shí)蟄伏。未來,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍將不斷嬗變,創(chuàng)造出更多令人眼花繚亂的新形式。(費(fèi)雪)
[責(zé)任編輯:郭碧娟]
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