移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代，視頻網(wǎng)站正在取代電視臺成為用戶觀看視頻的主流平臺。IP大劇、綜藝、電影等在各類視頻網(wǎng)站贏得了可觀的流量數(shù)據(jù)和口碑，熱播劇的平臺播放量更是輕鬆就能破百億。

　　但是，關於網(wǎng)路視頻點擊率存在“刷流量”、數(shù)據(jù)造假的傳言卻不絕於耳。之前，有媒體報道某古裝熱播劇的劇方被網(wǎng)路“刷流量”水軍討薪，將網(wǎng)播量數(shù)據(jù)造假的“潛規(guī)則”搬到了聚光燈下。近日，又有影視公司業(yè)內(nèi)人士爆出“網(wǎng)路視頻點擊率90%都有水分，網(wǎng)播量存在流量數(shù)據(jù)造假情形”。一時間，網(wǎng)路視頻點擊率用“刷流量”進行數(shù)據(jù)造假的話題再次成為焦點。

　　所謂刷流量是指一些熱播劇在網(wǎng)路播出時，通過技術手段虛擬點擊。通俗來講，就是通過掌握大量IP地址來製造訪問量。據(jù)悉，刷流量已經(jīng)形成了一條産業(yè)鏈。在淘寶輸入“視頻點擊”、“刷流量”等關鍵詞，提供該項服務的商家就有近百家，售賣記錄的數(shù)量更是驚人。

　　無利不起早。深挖網(wǎng)播片方“刷流量”的背後原因，主要涉及內(nèi)容製作公司和投資機構(gòu)的利益博弈。

　　流量數(shù)據(jù)是衡量一個熱播劇的廣告價值、品牌價值等商業(yè)元素的重要參考項。據(jù)悉，很多內(nèi)容公司在內(nèi)容製作初期就會與植入廣告的廣告主和投資方簽訂所謂的“對賭協(xié)議”。如果電視劇、綜藝等內(nèi)容能夠獲得“喜人”的數(shù)據(jù)和口碑，那麼內(nèi)容製作方就可以獲得良好的廣告和投資“營收”，同時利用後續(xù)品牌效應吸引更大投資。流量數(shù)據(jù)不僅“養(yǎng)肥”了內(nèi)容製作方自身，也能便於給投資方“交差”。

　　因此，無論是從行銷角度還是從投資角度來看，擁有流量就等於擁有了真金白銀，視頻行業(yè)唯“流量”馬首是瞻也就不難理解了。

　　然而，視頻行業(yè)刷流量的行為嚴重污染了我國影視內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。一些內(nèi)容品質(zhì)不高，依靠“顏值”“緋聞”等炒起來的IP大劇屢屢佔據(jù)“熱播榜”。相反，部分內(nèi)容立意好、製作精緻的作品卻因為缺乏行銷被淹沒。

　　面對此種現(xiàn)狀，內(nèi)容製作方、視頻播放平臺和廣告主應該如何自糾自查？

　　筆者認為，首先，內(nèi)容製作方應該多在“好劇本、好立意、好演員”上面下工夫，少在“刷流量、刷口碑、炒緋聞”上面動歪點子，用高品質(zhì)的作品吸引用戶，用真實數(shù)據(jù)塑造作品的商業(yè)價值。就拿最近熱播的反腐劇《人民的名義》來説，無需點“虛火”，這部劇就以陽光、正派的好立意以及老戲骨的精湛演技實力“霸屏”“圈粉”，贏得了響噹噹的好口碑。

　　其次，作為視頻播放平臺，應該採用最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計技術和監(jiān)測手段，建立自己的流量防刷、IP甄別系統(tǒng)，將“刷流量”行為扼殺在搖籃裏。

　　最後，廣告主在選擇廣告植入項目時可以引入第三方的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，同時將粉絲回復、輿情概況等因素考慮在內(nèi)，以防止內(nèi)容製作公司用“刷流量”自欺欺人。