網(wǎng)路時(shí)代的對外文宣幾乎成為各國和地區(qū)政府“撓頭”的問題。近日，臺灣當(dāng)局公佈了今年文宣經(jīng)費(fèi)使用情況及明年預(yù)算規(guī)劃，其中所包含的項(xiàng)目繁多，而利用網(wǎng)路平臺進(jìn)行政策溝通則成為當(dāng)局宣傳戰(zhàn)的重頭戲。

　　據(jù)臺灣《中國時(shí)報(bào)》21日報(bào)道，臺“行政院”2013年度的文宣經(jīng)費(fèi)預(yù)算日前正式出爐。根據(jù)規(guī)劃，臺當(dāng)局明年的政令溝通經(jīng)費(fèi)高達(dá)5075萬元(新臺幣，下同)，這也使得外界高度關(guān)注“行政院”未來將如何進(jìn)行政策的行銷包裝。

　　根據(jù)臺灣“行政院”日前公佈的今年2月底到10月初的文宣經(jīng)費(fèi)使用情況，臺當(dāng)局的文宣涵蓋電視、廣播、報(bào)紙等各種渠道，其中網(wǎng)路文宣成為“新寵”。今年6月“泰利”颱風(fēng)來襲時(shí)，臺“行政院”就曾在聯(lián)合新聞網(wǎng)、Yahoo奇摩、MSN、Google等門戶網(wǎng)站投下近10萬元的廣告，並贏得超過135萬的點(diǎn)閱率。嘗到甜頭的臺文宣部門隨後又一鼓作氣，從7月到9月間在Yahoo奇摩等大型門戶網(wǎng)站及facebook(臉譜)一口氣砸下117萬元刊出了8則有關(guān)颱風(fēng)的緊急宣導(dǎo)文稿，效果明顯。臺“行政院”副秘書長黃敏恭表示，未來將採取更加多元的方式、注重“行動”的宣導(dǎo)，也會重視網(wǎng)路行銷渠道。

　　據(jù)臺灣東森新聞21日報(bào)道，為讓民眾對當(dāng)局的施政有感，“行政院”已經(jīng)提出要發(fā)言人辦公室的員工全數(shù)開設(shè)facebook賬戶，化身為一支一傳十、十傳百的“網(wǎng)路奇兵”，只要粉絲人數(shù)突破千人，就可以獲頒獎金，至於榮獲第一名者將再加碼。據(jù)了解，臺“行政院”從2010年底就成立“臺灣好政點(diǎn)”facebook專頁（如圖），固定發(fā)表“行政院”新聞稿和文宣，但粉絲數(shù)只有1.8萬多人，後來今年4至6月，又花了17萬元進(jìn)行改版，但支援人數(shù)至今只多出十幾人。對於上述報(bào)道，臺“行政院”21日下午回應(yīng)稱，日前舉行內(nèi)部文宣檢討會議，確有提出開設(shè)facebook構(gòu)想，但尚無具體方案與內(nèi)容。並沒有要求發(fā)言人辦公室員工全部開設(shè)facebook，更沒有以公務(wù)預(yù)算編列獎金。

　　有島內(nèi)媒體稱，臺當(dāng)局如此“偏愛”網(wǎng)路文宣，除了與時(shí)代接軌的現(xiàn)實(shí)需要外，還在於當(dāng)局高層自己就非常熱衷於進(jìn)行“網(wǎng)路行銷”。2011年1月，馬英九率先開設(shè)facebook粉絲專頁，現(xiàn)在看facebook已經(jīng)成為他每晚就寢前做的最後一件事。他還經(jīng)常利用這一平臺表達(dá)對於重大議題的看法，甚至因此被封為“臉譜總統(tǒng)”。前民進(jìn)黨主席蔡英文的facebook專頁有近80萬粉絲長期追蹤，堪稱綠營網(wǎng)路“人氣王”。民進(jìn)黨主席蘇貞昌的facebook粉絲約40萬。剛剛完成登陸的前“行政院長”謝長廷則獨(dú)鍾另外一個(gè)社交平臺“噗浪”，甚至還把自己玩“噗浪”的經(jīng)驗(yàn)集結(jié)成書。在島內(nèi)，除了政要，政黨也很看重網(wǎng)路力量。國民黨專門成立了新聞媒體部，民進(jìn)黨也成立了網(wǎng)路部。

　　對於臺當(dāng)局砸重金強(qiáng)化文宣特別是網(wǎng)路文宣，《中國時(shí)報(bào)》的評論説，雖然相信、迷信網(wǎng)路的力量，馬當(dāng)局卻始終沒有搞清楚網(wǎng)路的邏輯。網(wǎng)路的世界原本就是弱勢、小眾、反抗者的主場，當(dāng)局卻想以人海戰(zhàn)術(shù)，逆勢而為，不啻是以“大躍進(jìn)”的思維拼經(jīng)濟(jì)?；蛟S在花這筆錢之前，臺當(dāng)局應(yīng)該先捫心自問，到底是要拼經(jīng)濟(jì)、拼政績、還是拼民調(diào)？先搞清楚目的，才可能找到對的手段和作為。（林海）

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