臺灣《旺報》28日社評指出，大陸經(jīng)濟(jì)富裕後，民眾旅遊蔚為風(fēng)潮，據(jù)韓國産業(yè)研究院報告顯示，2013年赴韓旅遊大陸游客達(dá)到432.6萬人次，為韓國創(chuàng)造超過24萬個工作機(jī)會。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著大陸民眾消費(fèi)能力增強(qiáng)，中韓簽證手續(xù)便利化，大陸訪韓旅客將以19.8%的速度繼續(xù)增長，到2020年達(dá)1490萬人次，可支撐韓國約8%零售市場。
據(jù)2013年大陸的統(tǒng)計，旅行社出團(tuán)海外，其中韓國佔10﹪，臺灣也有8﹪。近年在兩岸努力下，大陸游客赴臺更加便利，開放自由行的城市數(shù)量穩(wěn)步增長。去年大陸游客赴臺287萬人次，較前年增長11.2﹪。雖然總數(shù)較韓國還有差距，但增長勢頭十分迅猛。
對大陸游客而言，臺灣和韓國的路途和價位都很接近，因而成為相互競爭的對手。8月是大陸旅遊旺季，許多有意出境觀光的大陸網(wǎng)民頻頻上網(wǎng)諮詢，究竟前往臺灣還是韓國旅遊更好。在世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）公佈的2013年度《旅遊競爭力報告》中，臺灣排名33，韓國第25，略勝一籌，但仍處在相互競爭的同一梯隊。
就兩地的賣點而言，臺灣主打自然風(fēng)光，韓國更加推崇流行文化與特色産品，利用韓流風(fēng)潮創(chuàng)造旅遊賣點。兩地雖然特點不同，但臺灣在文化元素方面也有潛力可待挖掘，如能進(jìn)行有效的長期規(guī)劃，追上韓國並非沒有可能。
首先，臺灣需要加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。和韓國相比，臺灣發(fā)展旅遊觀光的基礎(chǔ)建設(shè)比較落後，接待能力相對不足。例如2012年曾經(jīng)發(fā)生多起事故，給部分大陸游客留下負(fù)面印象，認(rèn)為臺灣的旅遊設(shè)施不夠安全和現(xiàn)代化。
上一世紀(jì)90年代韓國為推動旅遊業(yè)發(fā)展，第一條就是投入鉅資改善交通條件，興建機(jī)場。臺灣加強(qiáng)旅遊業(yè)，也要從基礎(chǔ)設(shè)施做起。吸引大陸資金改善觀光基礎(chǔ)建設(shè)是最佳選項，兩岸雙贏互利，兩岸應(yīng)共同努力排除政治疑慮。
第二，臺灣應(yīng)加強(qiáng)旅遊産業(yè)的流行文化元素。進(jìn)入21世紀(jì)以來，韓國政府將發(fā)展文化旅遊産業(yè)定為國家戰(zhàn)略之一，核心是利用“韓流效應(yīng)”帶動旅遊業(yè)發(fā)展。韓國旅遊發(fā)展局認(rèn)為，大陸游客迅速增加的原因，是韓國電視劇和電影在大陸大受歡迎，越來越多人想親身體驗劇中人的穿戴、飲食及生活。
和韓國相比，臺灣也有強(qiáng)大的文化吸引力，在大陸具有相當(dāng)大的旅遊吸引力，但比較偏向民國文化與80年代的臺灣想像元素，對中老年人較具旅遊吸引力。而流行文化元素，比較能吸引消費(fèi)力更強(qiáng)的年輕人，這是臺灣需長遠(yuǎn)規(guī)劃補(bǔ)足的缺口。不久前大陸旅行社推出“SHE演唱會灣自由行套餐”，行銷成功，是值得參考的案例。
第三，臺灣和韓國相比，優(yōu)勢在於旅遊的深度，讓大陸游客願意多次旅遊、深度旅遊。韓國文化體育觀光部2012年的調(diào)查顯示，大陸游客對韓國的再次訪問率為29.7﹪，與日本人的64.3﹪形成鮮明對照，顯示大陸游客到韓國旅遊多意在嘗鮮。韓國旅遊偏重購物與流行文化消費(fèi)，臺灣和大陸更有親近感，大陸游客更能感受臺灣的人情味與旅遊的深度，更願意做“回頭客”。
去年8月起，臺灣開放大陸游客赴臺個人遊多次簽，讓大陸游客赴臺更便利。與此同時，商家也在不斷開發(fā)新的旅遊項目。今年6月，上海旅遊局率16家業(yè)者抵臺考察原住民部落旅遊，嘗試開發(fā)部落深度遊。如何讓臺灣變成大陸游客常來常往的休假勝地，而不是一次性的走馬觀花，是官方和業(yè)者最需要思考的問題。
與韓國相比，臺灣在吸引大陸游客方面，更有近水樓臺的優(yōu)勢。為達(dá)到旅遊業(yè)的永續(xù)發(fā)展，還需要更加長遠(yuǎn)的規(guī)劃，強(qiáng)化機(jī)場、道路、觀光飯店等基礎(chǔ)建設(shè)，在文化旅遊與深度旅遊方面也需要更多創(chuàng)意開發(fā)，不僅能夠吸引大陸游客，還能夠提升旅遊産業(yè)的品質(zhì)，吸引來自全球的遊客。
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