臺灣《中國時報》今日刊載臺資深媒體人王尚智的評論文章指出,媒體産業(yè)的主菜,其實(shí)在“資本”與“經(jīng)營”,從來都不該是小明星的緋聞或破節(jié)目的動態(tài)。但臺灣很習(xí)慣從“攤販夜市”角度思考問題。就連媒體報道,往往也只對自身産業(yè)的枝微末節(jié)大驚小怪,或者從道德抽象層面做文章;忽略了臺灣媒體背後風(fēng)起雲(yún)湧,來自資本端的格鬥競爭之激烈,已經(jīng)快要到暴雨驟降的時刻!例如,臺灣媒體産業(yè)鏈上下游的“外資”,此刻應(yīng)該都已經(jīng)在“搶著脫售”!
評論説,外資對臺灣媒體市場的研究分析,幾乎全都給予前景“負(fù)面”的評等結(jié)論。除了廣告市場未見擴(kuò)大外,掌握現(xiàn)金流最上游的“有線系統(tǒng)”,靠著“向訂戶每月固定收費(fèi)”的金雞母,卻因?yàn)殚L期缺乏投資創(chuàng)新,近5年來收視群逐漸流向網(wǎng)路的MOD、IPTV;加上NCC決議,未來分眾有權(quán)選擇“頻道套餐”,連帶影響下游所有“衛(wèi)星頻道商”今後版權(quán)分成收入。外資評估衝擊可能高達(dá)3成!因此,中嘉系統(tǒng)與東森電視的股權(quán)交易或海外信託轉(zhuǎn)讓,不會拖太久了。
評論指出,來自4G電信的資本巨鱷們,跨入媒體的購並或合作也都已經(jīng)展開,郭臺銘、頂新魏家、蔡明忠、徐旭東都希望從電信伸入“媒體內(nèi)容加值服務(wù)”,以媒體內(nèi)容強(qiáng)化電信事業(yè)競爭力。但各方勢力都面臨“同搶一小杯羹”的難堪!臺灣才2300萬人,幾乎連北京、東京一座亞洲主要都會城市的市場規(guī)模都不到。這是臺灣行動電信必然的“投資不歸路”!電信資本的媒體投資熱雖洶湧,卻必然帶著保留和疑慮。
評論指出,相較最近媒體資本的格鬥競爭,卻沒有人再把錢投往“新聞”!有,也是投新媒體的資訊整合平臺。新聞一向是“受限于地域、用過即丟、無法延伸複製”的經(jīng)營紅海。臺灣過度熱衷投資新聞,往往僅為滿足經(jīng)營者的“社會地位愉悅”,造成臺灣媒體內(nèi)部重心錯位,無論經(jīng)營管理及資源配置,幾乎無不傾斜于新聞!
評論説,“娛樂創(chuàng)新”是此刻亞洲資本的潮浪主流,臺灣則依舊停滯。放眼大陸、日韓泰各地媒體,無一不是以鮮明的“節(jié)目、戲劇”做為創(chuàng)新核心。由此帶動強(qiáng)大的“經(jīng)紀(jì)、商演”,並且載入跨國分區(qū)的“品牌、贊助”新收入模式。一條鞭管理,高效而嚴(yán)謹(jǐn)!甚至歌手明星的市場價值,也將其“資本化、股債權(quán)化”處理,以此清晰且輕易的展開跨國合作及網(wǎng)路新媒體的立體擴(kuò)散。
評論指出,臺灣內(nèi)部卻始終擔(dān)心“壟斷”,致使媒體資本規(guī)模受限,“矮小”到根本難以進(jìn)入亞洲平臺上拼鬥。造成低成本、破碎,且欠缺版權(quán)回收價值的節(jié)目投資,全然都是“夜市地攤貨”!幾個媒體資本交易一陣風(fēng)雨,結(jié)果仍是“你丟我撿”的氣味較高,産業(yè)市場難以推升。臺灣媒體何時才會有“資本輸出、經(jīng)營模式輸出、節(jié)目創(chuàng)意輸出”的可能?(作者為資深媒體人)
[責(zé)任編輯:張潔]