臺(tái)灣網(wǎng)7月8日消息　2009年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇7日在北京開(kāi)幕，知世網(wǎng)路股份有限公司總經(jīng)理邵懿文發(fā)表了題為《臺(tái)灣數(shù)位的過(guò)去、現(xiàn)在、與未來(lái)》的演講。以下是演講全文：

　　我這次在大陸的演講經(jīng)驗(yàn)並不多，在臺(tái)灣要看到這麼盛大的場(chǎng)面經(jīng)常是臺(tái)灣的“金手指”頒獎(jiǎng)典禮。 今天我也非常興奮，來(lái)跟大家分享一些在臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)，我大部分在臺(tái)北工作，接下來(lái)有一些用字用詞不精準(zhǔn)的話(huà)請(qǐng)大家多多包涵。
　　我跟大家分享在臺(tái)灣已經(jīng)做到了什麼，可以給我們看兩個(gè)數(shù)字。
　　第一個(gè)數(shù)字，早上詹先生提了一次，劉總剛剛也提了一次，這是代表了臺(tái)灣網(wǎng)路上網(wǎng)普及率10年前和今天，今天早晨談的是官方的數(shù)字?？梢钥吹竭@十年網(wǎng)路的普及率發(fā)展非?？?，臺(tái)灣的發(fā)展變化很快是因?yàn)榫W(wǎng)友普及率的增加變得很快。
　　第二個(gè)看到一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變，從7到85，這個(gè)數(shù)字代表的是到2008年使用寬頻上網(wǎng)的普及率，這不包含現(xiàn)在臺(tái)灣大量的應(yīng)用移動(dòng)和光纖。
　　第三個(gè)是從7%到80%，這代表了即時(shí)通訊使用的人口數(shù)。我在家裏跟老公各用一臺(tái)電腦，從臥室到餐廳我們用MSN溝通。網(wǎng)際網(wǎng)路在辦公室、學(xué)校、圖書(shū)館，家裏有很多人使用的狀況。640萬(wàn)是臺(tái)灣將近60%的人口，這樣的普及率非常高。這樣新的科技的媒介改變了我們過(guò)去通訊跟溝通的習(xí)慣。
　　第四個(gè)數(shù)字不是百分比，如果用百分比來(lái)看是將近68倍的成長(zhǎng)。
　　這個(gè)數(shù)字代表了臺(tái)灣網(wǎng)路廣告量從1998年一直到現(xiàn)在成長(zhǎng)的速度，2009年網(wǎng)路廣告量預(yù)計(jì)佔(zhàn)今年整體廣告量的7%，7%看起來(lái)相當(dāng)?shù)纳?。如果以網(wǎng)路的一些客戶(hù)來(lái)看，很多不管是諾基亞等等，他們的用戶(hù)比較年輕或者是容易在網(wǎng)路上，他們的廣告量的比例都已經(jīng)接近了三成或者是更高。
　　最後一個(gè)數(shù)字是36%，是臺(tái)灣今年的廣告量的投放會(huì)有36%的廣告量是在搜尋引擎行銷(xiāo)。這是臺(tái)灣網(wǎng)路廣告是慢慢競(jìng)爭(zhēng)激烈的一塊，現(xiàn)在臺(tái)灣在做搜索行銷(xiāo)的廠商都在進(jìn)入的一塊市場(chǎng)。不管我們講網(wǎng)民，上網(wǎng)不管是從哪開(kāi)始搜尋對(duì)他來(lái)講是非常重要的工具，怎麼樣通過(guò)搜尋行銷(xiāo)來(lái)協(xié)助我們，不管是品牌角度來(lái)講，或者是産品角度來(lái)講都是今年乃至未來(lái)大家都在期待的新的市場(chǎng)。
　　剛才很快地看了一下在臺(tái)灣短短幾年的變化，我覺(jué)得這邊我想傳遞的很重要的資訊是看到這些數(shù)字，它的增加率這麼大、變化這麼大，只有一個(gè)重要的意義，看到這些變化是告訴我們，我們每天在碰到這些媒體和媒介已經(jīng)改變了，這種改變對(duì)於我們自己本身是一個(gè)消費(fèi)者而言，我相信我們的行為也改變了。我們?cè)倏纯催@些媒體，跟我們過(guò)去在使用媒體已經(jīng)不一樣了。我覺(jué)得不只是發(fā)生在年輕人一代，在我們這代，甚至我相信現(xiàn)在年長(zhǎng)的一些族群也有了很大的變化。
　　我媽媽已經(jīng)70歲了，她每天最大的娛樂(lè)是線(xiàn)上上打遊戲，很難想像一個(gè)70歲的女人在家無(wú)聊，就是因?yàn)橐粋€(gè)女兒在網(wǎng)路方面做事給了她一臺(tái)電腦，她在家慢慢學(xué)，在網(wǎng)路上娛樂(lè)?，F(xiàn)在在臺(tái)灣類(lèi)似于這樣的網(wǎng)站也越來(lái)越多成立，網(wǎng)路也不只是年輕人的天下。在這三四年當(dāng)中從30歲到40歲的上網(wǎng)的比例普及率超過(guò)了50%。我們從網(wǎng)路行銷(xiāo)來(lái)講，現(xiàn)在在臺(tái)灣已經(jīng)變成了第二大媒體，這裡的發(fā)展我相信全世界都差不多。
　　所以我相信在數(shù)位科技方面，一旦科技改變，就會(huì)驅(qū)動(dòng)很多媒介的改變，過(guò)去我們看了很多大眾媒體，現(xiàn)在有了明顯的轉(zhuǎn)變。第二，過(guò)去是廣告主來(lái)談很多的資訊，通過(guò)打包的方式，可以談到自己的利益直接告訴消費(fèi)者?，F(xiàn)在這樣的時(shí)代改變了，是消費(fèi)者來(lái)做Control。在臺(tái)灣這個(gè)案子也被我們討論了很久，這是很明顯的消費(fèi)者來(lái)做Control的案例。第三，過(guò)去我們談Control，這會(huì)協(xié)助消費(fèi)者做一些行銷(xiāo)?，F(xiàn)在在網(wǎng)路上看到了非常多廣告主在應(yīng)用新的媒體的方式。接下來(lái)是看到的一些案例，今年我想陸續(xù)會(huì)發(fā)生改變，跟大家分享一下。
　　這裡分了三個(gè)部分，第一個(gè)部分是讓大家看科技怎麼樣讓人跟媒介的互動(dòng)，有什麼新的關(guān)係。這是一個(gè)擴(kuò)幀實(shí)境的技術(shù)，臺(tái)灣也慢慢用開(kāi)來(lái)的技術(shù)，現(xiàn)在在上海店開(kāi)幕的過(guò)程中，讓消費(fèi)者通過(guò)技術(shù)能夠跟客戶(hù)進(jìn)行形象的代言人做更多的在網(wǎng)上互動(dòng)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的好感度增加，也增加了在網(wǎng)路上的黏性。從電腦裏面印下一張圖紙。大家可以看到，通過(guò)這個(gè)看起來(lái)只是一張很普通的紙，但是紙裏的圖像可以做一些3D的技術(shù)，從畫(huà)面中看到很多3D的表現(xiàn)，把客戶(hù)對(duì)於他的小將跟在上海開(kāi)幕的店傳達(dá)一些資訊，通過(guò)這樣的想法跟消費(fèi)者互動(dòng)。在上面你也可以設(shè)不同的地點(diǎn)，在臺(tái)北是高雄或者是上海等等，當(dāng)消費(fèi)者選擇自己便捷的地點(diǎn)之後還可以拍下來(lái)幫自己留戀，這也可以留在網(wǎng)路上。所以消費(fèi)者自己創(chuàng)作內(nèi)容，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，幫助客戶(hù)的品牌做一些加分。這是最近的例子。這是一個(gè)我們通過(guò)擴(kuò)幀實(shí)境的技術(shù)，接下來(lái)是網(wǎng)路活動(dòng)的案例。
　　這個(gè)案例是英國(guó)的麥當(dāng)勞，怎麼樣讓消費(fèi)者從錢(qián)包當(dāng)中掏出錢(qián)之前一定要讓他覺(jué)得很開(kāi)心，他願(yuàn)意把他的錢(qián)投資在你的品牌，才能有親近的品牌去消費(fèi)，我個(gè)人挺喜歡這個(gè)案例，跟大家分享一下。在某個(gè)廣場(chǎng)大家在做奇怪的姿勢(shì)，大家在幹什麼呢？
大家可以看到街上玩得多開(kāi)心，在街上通過(guò)技術(shù)和創(chuàng)辦的互動(dòng)，就創(chuàng)造了非常多的照片。這些照片被放到了網(wǎng)路上面，這是我們幫助麥當(dāng)勞做的非常成功的社區(qū)的行銷(xiāo)。這是目前我們看到在臺(tái)灣今年也即將會(huì)發(fā)生通過(guò)數(shù)位和戶(hù)外看板做的結(jié)合。

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