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詹忠坪:網(wǎng)路行銷未來發(fā)展趨勢大探索(一)

2009-07-10 16:47     來源:臺灣網(wǎng)     編輯:鄭紫豪

 

  臺灣網(wǎng)7月10日北京消息 2009年兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇7日下午在北京舉行“兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展”分論壇。CCmedia 總經(jīng)理詹忠坪發(fā)表演講,題目是《網(wǎng)路行銷在中國的未來發(fā)展趨勢大探索》,全文如下:
  各位好,我是CCmedia總經(jīng)理詹忠坪,我今天要講的主題跟前面幾位不太一樣,前面幾位是專業(yè)的媒體代理或者是企業(yè)家等,本身去如何應用網(wǎng)路。我還有一個很特別的地方,我是這次兩岸論壇裏面是大陸代表的唯一的臺灣人。也就是説我的名單不是從臺灣派出來的,因為我在大陸待了一陣子。同時我也是北京清華企業(yè)家協(xié)會的唯一的臺灣清華畢業(yè)的。
今天我在考慮今天到底要講什麼,因為我臺灣也有一個公司,大陸也有一個公司在北京,到底要講哪邊,既然是大陸派我出來,我們就分享一下有關於大陸對網(wǎng)路行銷趨勢的探索。
  首先要分享的是大家如果是從臺灣過來的,很可能説在大陸的網(wǎng)際網(wǎng)路已經(jīng)有很多巨頭了。如果我要過來想做網(wǎng)際網(wǎng)路的生意,有什麼機會我可以做。如果我想在這邊創(chuàng)業(yè),創(chuàng)一個網(wǎng)際網(wǎng)路的事業(yè),我有什麼機會可以做?,F(xiàn)在在大陸到底大環(huán)境發(fā)生了什麼變化,臺灣過來的業(yè)者要怎麼做。我們常常比喻説臺灣的網(wǎng)際網(wǎng)路的市場是比較小的,我去年9月的時候也帶了清華企業(yè)家協(xié)會去拜訪施先生,他説臺灣的市場比較小,但是比較精,市場的規(guī)模會比較小,臺灣的業(yè)者如果創(chuàng)業(yè)的話是非常好的機會到大陸來,因為這邊會提供很多的機會。不像臺灣池子小,一個大胖子佔了70%到80%的份額,其他的不多。像在這麼大的大海裏面有十個胖子在裏面你還可以穿梭游泳。
  今天我講有三個大的趨勢,一個是寬頻要上網(wǎng),第二是移動網(wǎng)際網(wǎng)路。第三是跟我們公司有點相關的行為定向,順帶幫自己的公司做一點廣告。
  首先談談寬頻上網(wǎng),大家知道今年金融海嘯大陸花了4萬億人民幣,其中有一部分清華協(xié)會、小組建議把其中一部分的經(jīng)費用在寬頻的建設。如果大陸有比較好的寬頻建設其實提供出來了非常多的創(chuàng)業(yè)機會,我會一一為各位介紹。
  首先看看大陸的寬頻的普及率,因為大陸的人口非常多,寬頻普及率看摩洛哥非常高,普及率很快,大陸的分子高了,不管基數(shù)大除起來還是很小。
  第二,大陸寬頻速度仍然低,跟韓國、亞洲來比寬頻真的是很寬,大陸現(xiàn)在的寬頻不夠寬,企業(yè)和個人針對網(wǎng)路的穩(wěn)定度70%、80%認為可能在好一點。所以在去年清華企業(yè)家協(xié)會就建議了通過政協(xié)的同志把建議書投到兩會裏面,也得到了國家非常多的重視,我利用這次機會跟大家分享一下為什麼我們會提出這樣的計劃,這個計劃後面代表的含義是什麼。
  首先我們覺得如果在大陸能夠把網(wǎng)際網(wǎng)路的基礎建設得更好,它會對於下面八個方面産生方方面面的影響。這些影響不止是對國家的進步是有幫助的,對於所有的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)家或者是廣告代理商都會帶來非常大的商機。
  首先,資訊化。在2007年的第十七屆全國大會上已經(jīng)把資訊化當成了國家的五個重要的任務之一。資訊化非常多的基礎都是通過網(wǎng)際網(wǎng)路。所以,如果網(wǎng)際網(wǎng)路的基礎建設做得更好的話,其他的IT的産業(yè)會同時被帶動。這樣下去的話對整個國家的資訊化或者是其他的電子工業(yè)的提升都有所幫助。這中間就産生了非常多的創(chuàng)業(yè)的機會,不一定是網(wǎng)際網(wǎng)路,只要跟網(wǎng)際網(wǎng)路硬體、軟體相關的行業(yè)統(tǒng)統(tǒng)是非常好的機會。
  第二,網(wǎng)際網(wǎng)路的普及是有助於民生工程和新農(nóng)村的建設。大家都知道在大陸有8億的農(nóng)村人口,大家也知道農(nóng)村人口是非常大的市場潛力,很多人雖然有小筆電,但是在農(nóng)村一般是用手機。我們覺得網(wǎng)際網(wǎng)路的普及是可以讓所有的農(nóng)村的小朋友受到跟都市小朋友的教育,是有同等的機會的。所以對網(wǎng)際網(wǎng)路的公司來講是有非常大的商機,可以通過網(wǎng)路把教育的機制很快傳輸?shù)洁l(xiāng)村去,到農(nóng)村去。所以,這一塊對網(wǎng)際網(wǎng)路的公司也是非常大的商機,所以也鼓勵在臺灣做網(wǎng)際網(wǎng)路的公司能夠到大陸來。
  第三塊更重要的我也希望臺灣的主辦方旺旺的蔡先生會過來,這是遠距離醫(yī)療。我們在長沙有很好的醫(yī)院是旺旺醫(yī)院。如果網(wǎng)際網(wǎng)路普及了之後,遠距離的醫(yī)療會被推動。因為醫(yī)生的量很不夠,如果通過遠距離可以做一些初級的診斷,可以減少非常多的醫(yī)療成本,而且讓農(nóng)村的農(nóng)民健康可以更快速地恢復。不知道在座的有沒有旺旺中時集團的人,希望把這樣的訊息可以帶給旺旺集團,這個市場很大,能不能遠距離的醫(yī)療創(chuàng)新或者是遠距離治療裏面做出更大的貢獻。
  第四方面是中小企業(yè),我們在臺灣覺得主要是靠中小企業(yè),現(xiàn)在在大陸的産業(yè)結構,除了國營企業(yè)之外,中小企業(yè)也佔了非常大的比例。大家非常熟悉的是阿里巴巴。目前在大陸的中小企業(yè)應該有1000萬的數(shù)量,目前大概有10%,也就是100萬的中小企業(yè)在利用網(wǎng)際網(wǎng)路做渠道的建設,可能節(jié)省他們的成本。如果我們能夠把網(wǎng)際網(wǎng)路的基礎建設做得更好的話,我相信有非常多的中小企業(yè)會更願意嘗試這樣的渠道。只要是10%,又是另外一個100萬,所以又會有另外一個家的阿里巴巴,或者是另外一家的淘寶網(wǎng)生存的空間。
我覺得大陸的市場還沒有結束,還是在學習、競爭的時代,不像臺灣所有的排行榜都在那裏,誰是第一,這5年都是第一名,門戶網(wǎng)站掛在那裏。大陸的競爭很激烈,五大門戶有的是在新聞非常強,有的是在網(wǎng)遊,有的在不斷地改進。所以網(wǎng)際網(wǎng)路種種來講是非常多樣化,而且是多變的,隨時充滿了機會。對中小企業(yè)希望提供B2B和B2C的臺灣廠商我覺得是很好的機會,我也鼓勵大家趕快過來。
  第五點跟綠色的GDP的比例是有關係的。這跟視頻的對話,或者是視頻的會議,類似于這樣的廠商是有很好的機會。大陸一直在提倡希望在GDP的結構裏面能夠提高它的綠色的GDP,也就是説不要産生二氧化碳或者是用這些有限的資源。網(wǎng)際網(wǎng)路的建設其實直接地提高了這些GDP的産值。我們想想很可能我們不需要千里之外去見一個人,開一個會了,就用視頻的方式,打造最基本的要件是你網(wǎng)際網(wǎng)路的寬頻要夠快。像思科、華為這樣的公司能夠做遠距離的開會的設備,大陸是一個非常大的商機。只要寬頻我們能夠建立起來。當然,臺灣做這樣的企業(yè)也有很多。
  第六項是網(wǎng)際網(wǎng)路,如果我們把寬頻做得更好的話,將會拉動整個高科技産業(yè)的整體發(fā)展。我們知道網(wǎng)際網(wǎng)路的基礎設施建設的完整可以間接地促進其他産業(yè)的進步。其他的産業(yè)不管是半導體等都是跟生産流程息息相關的,如果寬頻夠寬的話對其他産業(yè)是很大的關注。這也是清華企業(yè)家協(xié)會一直相信對於網(wǎng)際網(wǎng)路寬頻的投資比一般的基礎建設會更有效的刺激GDP的成長?,F(xiàn)在國家花了很多的錢在造橋鋪路,尤其是做了兩條高鐵交界點在武漢,如果有這種基礎網(wǎng)路速度的話,可以把大陸的競爭力提升到更高的高度。
  下一點當然是大家知道的電子商務。如果寬頻越寬的話,電子商務本身的發(fā)展就會越寬,不管電子商務現(xiàn)在已經(jīng)衍生出非常多的形態(tài),B2B、B2C、C2C各種不同的變化。但是這些基礎也是在你的寬頻上,我們相信如果頻寬越寬的話,更多的人會利用網(wǎng)際網(wǎng)路來從事這個行業(yè)。這裡有一個數(shù)字可以參考一下,在美國的網(wǎng)際網(wǎng)路上市企業(yè)有50%是從事商業(yè)應用。在大陸目前包括百度、騰訊這些比較重要的門戶網(wǎng)站,在納斯達克或者是香港,或者是大陸裏面的A股上市,90%的市值或者是90%以上的企業(yè)都是用在娛樂,50%和90%中間有一大部分的差距如果把頻寬做好的話很可能不只是娛樂消費,直接用在電子商務,這對GDP的增長更有效。
  最後是勞力的需求,要建設網(wǎng)際網(wǎng)路的基礎設施的建設,硬體、光纖種種都是需要勞動的,類似于華為、大唐、中興的企業(yè)也參與到建設裏面,自然對勞力需求也有幫助。
總結一下第一個趨勢,這是大陸很快會把頻寬和普及率大大提高,提高之後在這八方面統(tǒng)統(tǒng)展現(xiàn)出來前所未有巨大的商機。我覺得臺灣的企業(yè)應該各自在各自最擅長的領域,在這八方面儘量去搶1/3,不要覺得中國的市場臺灣人來一定沒有搞頭,我並不這樣認為,市場還很大,還剛開始而已。

 

相關新聞:詹忠坪:網(wǎng)路行銷未來發(fā)展趨勢大探索(二)

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