【編者的話】
隨著網(wǎng)路日益成為人們工作、生活不可或缺的部分，它在給人們帶來巨大便利的同時(shí)，虛假資訊的發(fā)佈與急速傳播以及電子商務(wù)詐騙等問題都增加了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)作的成本。無論是冒充溫州動(dòng)車事故家屬發(fā)佈虛假資訊騙取捐款，還是淘寶知名網(wǎng)店虛假宣傳以次充好，無論是子虛烏有的女子裸體受審照，還是央視女記者的“被失蹤”，又或是出血性大腸桿菌已入侵北京等不實(shí)資訊的廣泛流傳，凡此種種，網(wǎng)路失信都已經(jīng)極大地影響到現(xiàn)實(shí)生活，亟須監(jiān)管部門的規(guī)範(fàn)以及全社會(huì)的共同監(jiān)督。
讓誠信陽光遍灑網(wǎng)路
網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展給人們的生活帶來極大方便。但發(fā)佈虛假資訊、造謠誹謗、“網(wǎng)路水軍”、“黑公關(guān)”、“傍微博發(fā)財(cái)”、淘寶金皇冠賣家“小蟲米子”售假等網(wǎng)路不誠信事件的頻繁發(fā)生，反映了目前我國網(wǎng)路行為的誠信水準(zhǔn)還比較低，無論資訊發(fā)佈還是電子商務(wù)，都亟須誠信規(guī)範(fàn)。
網(wǎng)路不誠信的社會(huì)後果是嚴(yán)重的，將會(huì)給社會(huì)、個(gè)人和企業(yè)增加很多額外成本。網(wǎng)路傳遞資訊方便快捷，受眾廣泛，虛假資訊一經(jīng)發(fā)佈流傳，其負(fù)面影響很難消除，會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定運(yùn)作，增加社會(huì)管理成本。而網(wǎng)路商務(wù)中的不誠信，也會(huì)增加投資的機(jī)會(huì)成本和商品的交易成本。以最近發(fā)生的淘寶金皇冠賣家“小蟲米子”售假的事件為例，即便賣家答應(yīng)承擔(dān)300多萬元的賠付，但也很難挽回其信譽(yù)，而且由此引發(fā)的網(wǎng)路誠信危機(jī)還連累了很多沒有售假的網(wǎng)店，提高了溝通和交易成本；消費(fèi)者為了防範(fàn)自己在網(wǎng)路購物中上當(dāng)受騙，就會(huì)增加相應(yīng)的時(shí)間、精力、金錢等成本；政府為此要責(zé)成相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查和核實(shí)，加大了政府的執(zhí)行成本，如果查處不及時(shí)、懲罰不得力，還會(huì)大大降低政府的公信力。
網(wǎng)路誠信要求資訊發(fā)佈者和電子商務(wù)經(jīng)營主體在虛擬世界中也以誠實(shí)信用原則作為基本的行為準(zhǔn)則和道德標(biāo)準(zhǔn)。既要切實(shí)履行法定義務(wù)，又應(yīng)充分履行與消費(fèi)者的約定義務(wù)。網(wǎng)路行為之所以出現(xiàn)了如此多的不誠信問題，甚至信任危機(jī)，究其原因主要有四個(gè)：首先是誠信意識(shí)缺乏，誠信教育不普及；其次是網(wǎng)路詐騙成本低廉使得不誠信行為屢禁不止；再次是監(jiān)督機(jī)制和懲治不及時(shí)、更不得力；最後是對(duì)誠信的立法不夠，制度政策漏洞和盲區(qū)多。
對(duì)於網(wǎng)路誠信建設(shè)，我認(rèn)為可以採取以下幾方面的措施：
第一，注重網(wǎng)路技術(shù)研發(fā)，加強(qiáng)網(wǎng)路安全。一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上違反誠信的網(wǎng)站和個(gè)人，應(yīng)能準(zhǔn)確鎖定發(fā)佈地址和人員資訊，並通過技術(shù)手段予以封堵。
第二，大力開展網(wǎng)路誠信教育，樹立誠信觀念。網(wǎng)路經(jīng)營者和消費(fèi)者雙方都自覺誠實(shí)守信。經(jīng)營者以誠信求生存、求發(fā)展；消費(fèi)者不僅要講誠信，而且要及時(shí)維權(quán)。
第三，制定相關(guān)的網(wǎng)路法規(guī)，健全和完善行業(yè)監(jiān)管以及自律準(zhǔn)則。只有用法制來約束不誠信行為，才能使誠信建設(shè)更加有效。要發(fā)揮網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)、“誠信自律同盟”、“網(wǎng)路誠信推進(jìn)聯(lián)盟”、“無線網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)自律同盟”等行業(yè)組織的作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，營造一個(gè)乾淨(jìng)、透明、公正的競(jìng)爭(zhēng)秩序和網(wǎng)路環(huán)境。
第四，建立有效的失信懲罰機(jī)制，加大懲處力度。誠信問題之所以産生，在於不守信用是有利可圖的，因此，解決誠信缺失問題的出發(fā)點(diǎn)，就是要讓那些不守信用的人和企業(yè)受到應(yīng)有的懲罰，而讓那些守信用的人和企業(yè)得到更多的利益。依法設(shè)置的懲罰機(jī)制能夠杜絕大多數(shù)商業(yè)欺詐和商家的不良投機(jī)行為，讓遵紀(jì)守法的行為能夠得到保護(hù)和發(fā)展，不守信用的行為將被遮罩和淘汰。如果商家被指控為商業(yè)欺詐，那麼就應(yīng)對(duì)違規(guī)者依法嚴(yán)處，使其傾家蕩産，付出慘痛的代價(jià)。(作者杜麗群 為北京大學(xué)中國信用研究中心副主任)
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