中新網(wǎng)北京10月1日電(呂春榮)近來,一則“90後美女官員拍復(fù)古寫真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言”的消息刷屏網(wǎng)路,“官員為旅遊代言”的話題再度引發(fā)輿論關(guān)注。

　　中新網(wǎng)(微信公眾號:cns2012)記者注意到,如今,有越來越多的地方官員親上“一線”,用各類方式為當(dāng)?shù)芈眠[吆喝,包括拍寫真、高空跳傘、跳舞、拍MV等。對此,有專家指出,為地方代言的行為值得肯定,但所選擇的方式要慎重。相關(guān)部門也要出臺一些制度,規(guī)範(fàn)好官員的代言行為。

　　拍寫真、上節(jié)目、跳傘……,為家鄉(xiāng)代言蠻拼的

　　近來,安徽省淮南市九龍崗鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員王雪,因拍一組“復(fù)古寫真”為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言而引發(fā)輿論關(guān)注。對

　　無獨(dú)有偶,在浙江,據(jù)媒體報(bào)道,今年3月,一組拍攝于紹興柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)香雪梅海的照片,驚艷了眾多網(wǎng)友。有人説,“簡直是小龍女啊。”更有

　　除了拍寫真,上電視也是眾多官員為當(dāng)?shù)芈眠[代言的重要渠道。今年5月,山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目火遍大江南北,在節(jié)目中,來自山西11個(gè)地市的書記市長輪番登臺,推介當(dāng)?shù)氐暮蔑L(fēng)光。節(jié)目開播後,收到好評如潮,書記市長們也一時(shí)間成了“網(wǎng)紅”,有力地推了一把當(dāng)?shù)芈眠[。

　　不同於山西官員的集體上電視,今年6月底,湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。此前,他曾多次出鏡演唱歌曲,推介當(dāng)?shù)芈眠[,頻頻引發(fā)輿論關(guān)注。

　　拍寫真、上節(jié)目、跳傘、唱歌……官員代言方式越來越多,甚至也有官員不遺餘力地跳起流行舞。2012年11月初,時(shí)任張家界市旅遊局調(diào)研員鄭亞平為了宣傳家鄉(xiāng),自發(fā)穿起了草裙,跳起了當(dāng)年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網(wǎng)友冠上了“稻草鳥叔”的稱號。

　　成“網(wǎng)紅”賺吆喝 輿論認(rèn)為有利發(fā)展無可厚非

　　當(dāng)前,一些地方官員因主動(dòng)站出來宣傳當(dāng)?shù)芈眠[業(yè),成了公眾眼中不折不扣的“網(wǎng)紅”,對此,公眾褒貶不一。但顯而易見,相比明星代言旅遊,由於官員身份的特殊性,更容易吸引公眾眼球,因此,官員當(dāng)“網(wǎng)紅”已成了一些地方推介旅遊的新招術(shù)。

　　“酒香也怕巷子深,不出來吆喝怎麼能讓大家知道呢?”這是很多官員當(dāng)“網(wǎng)紅”的初衷。正如“跳傘書記”陳行甲此前接受中新網(wǎng)記者採訪時(shí)所言,自己所做的只為推介風(fēng)光,不在乎別人看法。

　　對於官員當(dāng)“網(wǎng)紅”,近日,有媒體對2001人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,55.9%的受訪者認(rèn)為,只要有利於當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展,有助於提高老百姓的生活水準(zhǔn),官員成為“網(wǎng)紅”也無可厚非。

　　那麼,“網(wǎng)紅”官員的出現(xiàn),是否帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展?中新網(wǎng)記者注意到,從現(xiàn)實(shí)效果來看,不少官員的代言效果確實(shí)不錯(cuò)。

　　此前,陳行甲曾告訴記者,自己代言過後,當(dāng)?shù)芈眠[得到了一定的發(fā)展。他舉例,當(dāng)?shù)匕腿撕优赃呌袀€(gè)農(nóng)民新開了一個(gè)農(nóng)家樂,2016年“五一”當(dāng)天接待了300多個(gè)遊客,收入超1.2萬元,利潤在60%以上,一家人忙到晚上九點(diǎn)多收工。而這樣的農(nóng)民,在當(dāng)?shù)貋K不少。

　　同樣,早在2013年,有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷當(dāng)?shù)睾颂?幫助當(dāng)?shù)?0多萬畝核桃園打開了銷售市場,當(dāng)?shù)厣先f斤核桃在兩個(gè)月內(nèi)就被賣光。

　　專家:産品出問題也該擔(dān)責(zé)

　　雖然有些官員為當(dāng)?shù)芈眠[代言後收到實(shí)效,但一直以來,官員代言的話題仍有爭議。焦點(diǎn)在於,官員為當(dāng)?shù)芈眠[代言究竟是一種角色錯(cuò)位、不務(wù)正業(yè),還是創(chuàng)新探索?

　　對此,國家行政學(xué)院教授竹立家在接受中新網(wǎng)記者採訪時(shí)曾分析,“官員登臺為旅遊吆喝”是正?，F(xiàn)象,之所以成為輿論焦點(diǎn),是因?yàn)樗麄兊纳矸菖c“代言”之間的反差。如今,社會進(jìn)入了網(wǎng)路時(shí)代,意見表達(dá)成為公眾對官員的權(quán)力行為及社會行為監(jiān)督的一個(gè)途徑,出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授侯欣一則認(rèn)為,官員為地方旅遊代言並非是不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)。從法律上看,官員的代言行為並沒有限制條件;從現(xiàn)實(shí)效果來看,地方官員為當(dāng)?shù)卮允瞧渎氊?zé)所在,不過,其所選的代言方式要慎重考慮。

　　“諸如,很多官員的名片上附上當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及自然風(fēng)光,以此來宣傳當(dāng)?shù)芈眠[,這樣的方式便可接受。但美女官員拍寫真為當(dāng)?shù)芈眠[代言,在中國當(dāng)前這樣的文化氛圍下,需要慎重考慮。”侯欣一説。

　　侯欣一指出,官員代言應(yīng)該要有邊界,畢竟公眾對明星代言有質(zhì)疑,但對官員代言的質(zhì)疑就比較少。在現(xiàn)實(shí)中,雖然一些官員給企業(yè)産品代言沒有拿報(bào)酬,但如果産品出現(xiàn)品質(zhì)瑕疵,官員也應(yīng)該擔(dān)責(zé)。