暑期文旅市場亮點頻現(xiàn) 多元玩法催生新增長點
今年暑期,人們紛紛選擇外出旅行,度過假期時光。
青海的茶卡鹽湖,以其如夢境般的自然風(fēng)光,吸引了眾多遊客慕名而來,流連忘返。景區(qū)精心策劃,推出了一系列特色體驗項目,並增設(shè)了27處打卡點,使得今年暑期茶卡鹽湖景區(qū)的遊客接待量再創(chuàng)新高,突破了200萬人次大關(guān)。
吉林長白山景區(qū),則以其宜人的氣候和壯麗的自然景觀成為遊客們的熱門選擇。自七月份進入暑期以來,長白山北景區(qū)遊客絡(luò)繹不絕。截至8月15日,接待人數(shù)已接近70萬人次,與2023年相比增長了約20%,展現(xiàn)出蓬勃的旅遊活力。
暑期雖臨近尾聲,各大旅遊景區(qū)的客流量也隨之回落,但文旅市場的熱度並未“降溫”。
受訪專家表示,今年暑期我國文旅市場展現(xiàn)出了令人振奮的表現(xiàn)。文旅融合的新産品、新業(yè)態(tài)、新場景為市場不斷注入新活力,不僅體現(xiàn)了旅遊業(yè)發(fā)展進入快車道、市場規(guī)模持續(xù)擴大的態(tài)勢,更彰顯了其在促進消費增長、拉動內(nèi)需方面的重要角色。
這背後,是我國出行市場的“熱辣滾燙”。
8月26日,中國國家鐵路集團有限公司發(fā)佈最新消息,自暑運啟動以來(7月1日至8月25日),全國鐵路累計發(fā)送旅客8.02億人次,同比增長6.2%,日均發(fā)送旅客1433萬人次。今年民航暑運也表現(xiàn)不俗,截至8月20日,我國民航累計運輸旅客1.17億人次,日均達(dá)到228.6萬人次,同比增長11%,民航運作安全平穩(wěn)有序。
網(wǎng)約車行業(yè)同樣迎來了旺季,表現(xiàn)亮眼。據(jù)T3齣行大數(shù)據(jù)顯示,今年7月1日至8月20日期間,用戶打車出行呼叫量同比增加了16.9%,整體呈現(xiàn)出“旺季更旺”的繁榮局面。
多個平臺也相繼發(fā)佈了暑假期間的旅遊數(shù)據(jù)。攜程方面的數(shù)據(jù)顯示,今年暑假旅遊市場繼續(xù)展現(xiàn)出消費的韌性,並整體呈現(xiàn)出“三高三低”的特徵。
具體來看,“三高”指的是國內(nèi)遊、跨境遊持續(xù)保持高景氣運作,高品質(zhì)陪伴的親子遊、家庭遊持續(xù)火熱,以及“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人的追捧;而“三低”則表現(xiàn)為適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項目的火爆,機票和酒店價格因供應(yīng)恢復(fù)而呈現(xiàn)走低趨勢,以及三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等目的地的一路走紅。
從目的地維度看,北京、上海、成都等城市是暑期十大熱門旅遊城市。同時,昌吉、朔州等城市增速較快,同比均超過30%。
記者注意到,除了一線城市持續(xù)繁榮之外,今年暑假出行還涌現(xiàn)出“小城追涼”“museum walk”“南方夜遊”等新的特色趨勢。一些同時具備性價比和“涼爽感”的小城市也因此嶄露頭角。
值得一提的是,“museum walk”接替“city walk”走紅。據(jù)T3齣行大數(shù)據(jù)顯示,今年7月1日至8月20日,用戶目的地為博物館的打車出行呼叫量和訂單量同比分別上漲37.32%、30.27%,博物館熱度在今年暑期迎來顯著增長。貴陽、瀋陽、上海等城市成為用戶前往博物館的打車出行呼叫量排名前列的城市。
“博物館本身的知識屬性,吸引了不少親子遊、研學(xué)遊群體選擇其作為暑期出遊目的地;再加上全國多地博物館開啟了延時‘下班’、取消預(yù)約等便民舉措,也刺激了‘museum walk’成為接替‘city walk’走紅的旅遊路線。”T3齣行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“上山、涉水、入草原”也成為今年夏天眾多市民避暑出遊的新方式。從肇慶、玉林的竹筏漂流,到樂山、淮北的山間漫步,再到西寧大草原上的策馬奔騰,今年的暑假主打一個“怎麼涼快怎麼玩”。肇慶司機李師傅也感慨道:“這個暑假我接了很多外地乘客,他們要麼是去景區(qū)漂流的,要麼是去車站的。最多的一天,我從早到晚接了30單?!?/p>
此外,暑期展演旅遊産品,增長勢頭強勁,環(huán)比激增七成。比如,90後成為演出市場消費主力,佔比高達(dá)四成;又如,遊戲取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。
透過這一組組數(shù)據(jù),我們不僅能感受到文旅市場的持續(xù)火熱,還能洞察到其中蘊含的市場趨勢和發(fā)展機遇。
“作為新質(zhì)生産力的重要實踐方式,文旅産業(yè)中的含‘新’量日益增強?!绷碛袑<冶硎?,無論是通過旅遊結(jié)合體育、演唱會、遊戲來釋放多巴胺,還是通過縣域遊、鄉(xiāng)村游來追求自我療愈和逃離喧囂,那些能夠提供高情緒價值的旅遊項目已成為暑期的熱門選擇。它們不僅催生了新的消費增長點,還為經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展提供新動能、新優(yōu)勢。