近日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)於在中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)內(nèi)暫時調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準入特別管理措施的決定》，指出允許外資企業(yè)從事遊戲遊藝設(shè)備的生産和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的遊戲遊藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售，這標誌著我國長達13年的遊戲機禁售規(guī)定正式解除。

　　至此，一個潛在用戶上千萬、規(guī)模近千億元的市場逐漸浮出水面。然而，面對這樣一個沉睡了13年的“富礦”，無論是國內(nèi)廠商還是消費者多少都有些“陌生”，如何開採這筆巨大的“礦藏”任重道遠。

　　巨大市場待“喚醒”

　　為防止青少年沉迷于遊戲，國務(wù)院2000年曾轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)於開展電子遊戲經(jīng)營場所專項治理意見的通知》，要求任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子遊戲設(shè)備及其零、附件的生産、銷售活動。除加工貿(mào)易方式外，嚴格限制以其他貿(mào)易方式進口電子遊戲設(shè)備及其零、附件。

　　在長達13年的時間裏，中國的遊戲公司大多只提供網(wǎng)路遊戲和電腦單機遊戲産品，國內(nèi)眾多消費者對遊戲機及主機遊戲知之不多。中國版協(xié)遊戲工委發(fā)佈的《2013年中國遊戲産業(yè)報告》顯示，2013年中國遊戲市場用戶數(shù)量達4.9億人，銷售收入831.7億元。其中網(wǎng)路客戶端遊戲獨佔市場總額的64.5%，網(wǎng)頁遊戲銷售收入127.7億元，移動遊戲、社交遊戲和單機遊戲收入分別為112.4億元、54.1億元和0.89億元，遊戲機的收入則為0元。

　　與此同時，遊戲機産業(yè)在全球市場上的表現(xiàn)可謂“一家獨大”。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Newzoo計算，2013年全球主機遊戲市場規(guī)模達到1600億元人民幣，佔遊戲市場比重36%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，從産業(yè)結(jié)構(gòu)對比可以預(yù)測，一旦遊戲機市場放開，與國際接軌，無論硬體還是內(nèi)容都將打開巨大的銷售空間，我國遊戲産業(yè)也將呈現(xiàn)新一輪的增長。

　　硬體企業(yè)躍躍欲試

　　事實上，在遊戲機領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢的微軟、新力、任天堂三大巨頭早已在醞釀對華戰(zhàn)略。微軟在2013年9月宣佈與百視通合作，雙方將在新一代家庭遊戲娛樂技術(shù)、終端、內(nèi)容、服務(wù)等領(lǐng)域展開全面合作，同時，任天堂和新力也在中國設(shè)立了工廠或相關(guān)機構(gòu)。

　　由於市場空間巨大，本土企業(yè)也冀望和國際巨頭們“角力”。華為在日前舉行的2014國際消費電子展（CES）上推出了自主設(shè)計的遊戲主機Tron，目前已有12款遊戲可運作，將在5月之後上市；小霸王也在近日“重出江湖”，高調(diào)宣佈與阿里巴巴旗下TVOS共同推出家庭體感遊戲機。

　　不過，對於在硬體市場上的爭奪，業(yè)界似乎並不看好。“在高端遊戲主機市場，本土企業(yè)並無優(yōu)勢，無論是研發(fā)水準還是産業(yè)鏈的完整度都無法與國際巨頭直接抗衡。聯(lián)想旗下的聯(lián)合綠動早在2011年就計劃通過推出體感遊戲機設(shè)備來與國際巨頭對抗，最終不了了之?！币子^國際高級分析師薛永峰説。

　　産業(yè)基礎(chǔ)的薄弱並不意味著本土企業(yè)就毫無機會可言?！叭缶揞^的産品定位高端，市場規(guī)模有限，我更看好本土企業(yè)在中低端市場的表現(xiàn)。”薛永峰表示，國內(nèi)目前有很多像小米、樂視一樣做機頂盒或智慧電視的企業(yè)，已經(jīng)積累了一定用戶資源，只要給這些設(shè)備加入相應(yīng)遊戲模組，就能帶動大型遊戲的運作，從而也將帶動整個産業(yè)生態(tài)鏈的升級。

　　內(nèi)容才是産業(yè)的“根”

　　雖然關(guān)乎産業(yè)命運的細則還有待出臺，但可以確定的是，遊戲的內(nèi)容將決定遊戲機産業(yè)下一步能否走得“踏實”。業(yè)內(nèi)人士透露，遊戲機廠商的生存模式並不是僅僅依靠銷售遊戲機過日子，而是靠兜售遊戲軟體實現(xiàn)二次增值。而國際巨頭能佔據(jù)較大的市場份額，也是因為在遊戲內(nèi)容方面經(jīng)營得較為成功。

　　意識到這點的本土遊戲內(nèi)容提供商也在積極佈局。完美世界CEO蕭泓堅信，主機遊戲會逐漸成為中國遊戲市場非常重要的細分市場。他透露，公司正在做技術(shù)平臺上的準備，將在遊戲主機上探索社交性更強的遊戲。此外，第九城市、盛大遊戲紛紛表示，會積極關(guān)注，不排除開發(fā)主機遊戲的可能。

　　同時，像微軟百視通合作一樣，新力、任天堂要順利進入中國市場勢必也需要尋找與本地夥伴合作的機會，這對國內(nèi)遊戲內(nèi)容商來説是一次發(fā)展的機會。

　　不過也有不少人擔心，遊戲機通過內(nèi)容二次增值的盈利模式在中國很難成功，畢竟動輒數(shù)百元的遊戲軟體不是普通消費者能夠承受的。對此，薛永峰表示，沒有軟體的遊戲機産業(yè)就是沒有根的大樹，這一點可以肯定。因此，可能需要建立更好的內(nèi)容盈利模式來支撐産業(yè)發(fā)展。

　　也有專家樂觀地認為，目前遊戲機産業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)通過遊戲主機來重新樹立家庭娛樂中心的市場策略，以期待利用既有遊戲資源，在整合本地化視頻內(nèi)容的情況下，重新佔領(lǐng)“客廳”。在遊戲主機向普通家庭拓展的過程中，蘊藏著新的機遇。