3月1日，香港奶粉正式限購(gòu)後，大部分水客低調(diào)或是轉(zhuǎn)行，以水客帶貨為主的港貨店面臨斷貨，而歐美多國(guó)的奶粉限購(gòu)措施也使得大量網(wǎng)店的海外代購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，國(guó)內(nèi)的大超市與電子商城等品質(zhì)有保證之地，重新成為了奶爸奶媽們的選擇。

　　在深圳的大超市購(gòu)買的洋奶粉，跟在香港買的有什麼不同？為什麼國(guó)內(nèi)的洋奶粉這麼貴？原産地與進(jìn)口分裝是怎麼回事？記者對(duì)當(dāng)前情況展開(kāi)調(diào)查，卻發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)奶粉業(yè)過(guò)往出現(xiàn)的多次問(wèn)題使得奶爸奶媽們對(duì)國(guó)産奶粉、乃至進(jìn)口奶粉充滿了懷疑。這裡頭，確實(shí)有不少不為人知的資訊。

　　“主要還是過(guò)不了心裏那道坎。也許成分差別沒(méi)那麼大，但一想到在國(guó)內(nèi)分裝，就怕二次污染，或者黑心商家勾兌了。漲價(jià)也得買，還是孩子最重要?！?/p>

　　——一位孩子母親

　　“中國(guó)是全球嬰兒奶粉價(jià)格最高的地區(qū)之一，而在很多國(guó)家，政府對(duì)嬰兒奶粉有所補(bǔ)貼，嬰兒奶粉從廠家到終端消費(fèi)者手上，中間省略了很多流通環(huán)節(jié)，也即省去了很多成本。”

　　——進(jìn)口奶粉代理商

　　■現(xiàn)象

　　限購(gòu)?fù)茲q帶貨費(fèi)網(wǎng)店港貨店提價(jià)仍斷貨

　　香港奶粉限購(gòu)後，水客成為最大的打擊對(duì)象，水客帶貨的風(fēng)險(xiǎn)更高了。以前一個(gè)人1次可以帶6-8罐，每罐的帶貨費(fèi)為15元到20元不等。但現(xiàn)在需要一個(gè)人分4次才能帶8罐，帶貨費(fèi)的上漲成為必然。由於奶粉倒賣的利潤(rùn)減少，有的水客甚至改行倒賣化粧品。

　　帶貨難度的增加導(dǎo)致水客收購(gòu)奶粉的數(shù)量急劇下降，使原本就供不應(yīng)求的港貨店如今頻頻面臨斷貨的局面，而以水客帶貨為主的網(wǎng)店也同樣缺貨。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3月以來(lái)國(guó)內(nèi)港版嬰兒奶粉平均普漲30-40元/罐，部分品牌甚至提漲60元。

　　在福田的一家港貨店，港版奶粉價(jià)格比以往高了30多元，但依然供不應(yīng)求，某些品牌甚至還要提前預(yù)訂。以荷蘭進(jìn)口奶粉美素奶粉(900g)為例，限購(gòu)前價(jià)格為210元—270元/罐，昨天就賣到最高300元/罐了?！拔覀冞@裡天天都缺貨，每天都有人買不到奶粉?！痹摰甑曛鞲嬖V記者，早在香港限購(gòu)令實(shí)施前，該港貨店就面臨斷貨的狀態(tài)。香港限購(gòu)令實(shí)施後，他們幾乎都訂不到貨。店主表示，想拿貨必須提前預(yù)訂，並且要“多交點(diǎn)錢，畢竟現(xiàn)在拿貨太難了”。

　　如果説港貨店是國(guó)內(nèi)港版嬰兒奶粉的線下渠道，那麼淘寶的港版奶粉代購(gòu)店則是一個(gè)線上渠道。在淘寶的港版奶粉代購(gòu)店，港版美素的價(jià)格為：1段315.6元，2段293.6元，3段268.4元，郵費(fèi)則在8元到10元間。而一位剛從香港購(gòu)買奶粉的媽媽表示，美素3段在香港的市場(chǎng)價(jià)為218元港幣。

　　記者在淘寶上搜索“香港奶粉代購(gòu)”，銷量最高的店的地址顯示為香港新界，過(guò)去一個(gè)月有1305次交易，但近幾日這家店也掛出了“預(yù)售”的公告，即沒(méi)有現(xiàn)貨，只能接受預(yù)訂。而更多的代購(gòu)店商家已暫停港版奶粉的代購(gòu)。而非港版的“海外淘”奶粉代購(gòu)店也存在類似的情況，不僅奶粉價(jià)格上漲，且大部分只供“預(yù)售”。

　　事實(shí)上，不光是香港奶粉“限購(gòu)令”使得港版奶粉的線下代購(gòu)渠道大大縮水，去年以來(lái)，美國(guó)、紐西蘭、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭等國(guó)家都先後推出針對(duì)“水客”的限購(gòu)令，比如今年1月，荷蘭商業(yè)企業(yè)進(jìn)行了自發(fā)限購(gòu)，當(dāng)?shù)馗鞔蟪小儇浀?、藥店?gòu)買奶粉，每人限購(gòu)從1罐到3罐不等。而德國(guó)的大型超市對(duì)當(dāng)?shù)氐膵雰耗谭厶馗７液拖矊毜纫矊?shí)行了限購(gòu)，每人限購(gòu)4盒。

　　這些國(guó)家的限購(gòu)政策使得國(guó)內(nèi)的線上代購(gòu)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了諸如漲價(jià)、貨源不穩(wěn)定等問(wèn)題，甚至有一些商家專門收購(gòu)奶粉罐，偽造國(guó)外代購(gòu)奶粉濫竽充數(shù)，更使得不少消費(fèi)者對(duì)線上海外代購(gòu)失去信心。

　　大超市銷量略有上升進(jìn)口奶粉銷售仍佔(zhàn)主流

　　線上與線下的代購(gòu)業(yè)務(wù)由於水客的驟減和品質(zhì)的下降，導(dǎo)致港貨店和網(wǎng)點(diǎn)的奶粉供應(yīng)無(wú)法滿足家長(zhǎng)的需求，他們不得不尋找其他放心的渠道，來(lái)滿足孩子的口糧需求，國(guó)內(nèi)的各大超市與電子商城成為他們新的選擇。

　　記者從深圳四家大型超市了解到，嬰幼兒奶粉的價(jià)格並沒(méi)有因?yàn)橄拶?gòu)以及海外代購(gòu)難度的增加而産生明顯的波動(dòng)。

　　在福田區(qū)的沃爾瑪超市，負(fù)責(zé)銷售的王利(化名)告訴記者，大型超市的奶粉無(wú)論是進(jìn)口還是國(guó)産，都來(lái)自正規(guī)的供應(yīng)商，渠道和定價(jià)都是正規(guī)合理的，因此在一段時(shí)間內(nèi)價(jià)格都會(huì)保持穩(wěn)定。而現(xiàn)場(chǎng)的銷售員透露，從2月至今，奶粉的價(jià)格沒(méi)有太大的變化，只有美讚臣奶粉價(jià)格有略微的上漲，但這是正常價(jià)格浮動(dòng)現(xiàn)象，與限購(gòu)應(yīng)該沒(méi)有關(guān)係。而奶粉的銷量有小幅度的增長(zhǎng)，大致在5%到10%之間。

　　而在不同超市的貨架上，進(jìn)口奶粉與國(guó)産奶粉所佔(zhàn)的比例並不相同。在福田的沃爾瑪超市、好日子百貨，貨櫃上嬰幼兒奶粉的中國(guó)品牌與外國(guó)品牌的比例基本持平，而在永旺超市，90%的嬰兒奶粉都是進(jìn)口品牌，有美讚臣、惠氏、亨氏、明治、合生元等，國(guó)産品牌奶粉則寥寥無(wú)幾。

　　沃爾瑪負(fù)責(zé)銷售的王利指著貨櫃最前面的惠氏、多美滋、美讚臣、雅培説：“大部分人買的還是這四大品牌，國(guó)産的奶粉一直都賣得不好，我們都沒(méi)有配備促銷員。”在沃爾瑪奶粉的貨櫃旁，購(gòu)買奶粉的顧客和促銷員基本都在幾個(gè)進(jìn)口品牌周圍進(jìn)行交談。

　　不過(guò)，目前銷量穩(wěn)定的情況可能會(huì)在不久的將來(lái)被打破。永旺超市促銷員在接受記者採(cǎi)訪時(shí)説：“限購(gòu)令施行不久，最近的銷量沒(méi)有明顯變化，可能是因?yàn)楹芏囝櫩驮谙拶?gòu)前已經(jīng)囤了很多奶粉，現(xiàn)在還沒(méi)到‘走投無(wú)路’的時(shí)候?！钡J(rèn)為，限購(gòu)才實(shí)行了一週，等過(guò)兩個(gè)月，銷售情況或許就不一樣了。

　　線上進(jìn)口奶粉銷量激增電商尋求穩(wěn)定進(jìn)貨渠道

　　除了線下的超市，線上的超市銷量也開(kāi)始升高。和淘寶店舖不一樣，電子商城更有品質(zhì)保障。

　　陳媽媽告訴記者：“我以前是在淘寶上海外代購(gòu)雅培，但有幾次代購(gòu)回來(lái)的奶粉有問(wèn)題，之後就不太放心海外代購(gòu)，而且現(xiàn)在海外代購(gòu)的價(jià)格還在不斷上漲?！彼屯瑏?lái)的另一位媽媽告訴記者，現(xiàn)在她們都是在1號(hào)店、天貓上直接買進(jìn)口奶粉，比商場(chǎng)超市裏購(gòu)買要便宜一些?！?/p>

　　淘寶指數(shù)顯示，淘寶(包括天貓)上對(duì)“進(jìn)口奶粉”的搜索量從2月下旬至今一直持續(xù)上升，而最近7天的搜索環(huán)比上漲了68.4%，達(dá)到了半年來(lái)的最高位，而3月份以來(lái)進(jìn)口奶粉的成交指數(shù)也呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，最近7天的成交指數(shù)環(huán)比上漲11.1%。

　　根據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的報(bào)道，香港限購(gòu)令經(jīng)過(guò)上週末的發(fā)酵後，1號(hào)店的母嬰類奶粉銷量比上週一增長(zhǎng)50%，其中進(jìn)口奶粉的銷量同比增長(zhǎng)70%～80%。據(jù)1號(hào)店高級(jí)商品經(jīng)理裘怡仲介紹，1號(hào)店的自營(yíng)奶粉品牌為30個(gè)左右，其中進(jìn)口奶粉品牌近20家，與線下實(shí)體店相比，進(jìn)口奶粉的價(jià)格略低15%到20%。

　　可見(jiàn)，包括1號(hào)店在內(nèi)的天貓、京東等電商，都在紛紛尋找商機(jī)，希望尋求多方合作來(lái)改變目前的進(jìn)口育嬰産品銷售模式，以直供銷售的模式來(lái)縮短供應(yīng)鏈，從而能以低價(jià)、穩(wěn)定、快速吸引到更多的育兒媽媽前來(lái)購(gòu)買。

　　■進(jìn)口奶粉答疑

　　疑問(wèn)

　　1

　　進(jìn)口奶粉，産地中國(guó)？

　　釋疑：奶源在國(guó)外，裝罐在內(nèi)地，標(biāo)準(zhǔn)存差異，配方有微殊

　　“美讚臣明明是美國(guó)的牌子，進(jìn)口的奶粉，為什麼標(biāo)注的産地在廣州？”“為什麼惠氏1段産地是新加坡，其他段是江蘇？”在永旺超市負(fù)責(zé)奶粉促銷的趙雲(yún)每天都被顧客追問(wèn)這些問(wèn)題，“每天都來(lái)考驗(yàn)我，我可不是什麼都知道的”。

　　在永旺超市的櫃檯上，奶粉的産地資訊都清晰地標(biāo)注在價(jià)格牌上：美讚臣的産地是廣州，惠氏1段的産地是新加坡，而2到4段的産地則是江蘇。

　　對(duì)此，不少育兒媽媽也覺(jué)得有些納悶，既然是進(jìn)口品牌，甚至表明瞭是進(jìn)口奶粉，為什麼有不少奶粉的産地都寫著在國(guó)內(nèi)呢？

　　記者查詢了相關(guān)的規(guī)定，並諮詢了永旺超市採(cǎi)購(gòu)部工作人員。他告訴記者，進(jìn)口奶粉分為原裝進(jìn)口與國(guó)內(nèi)分裝兩類。原裝進(jìn)口是指商場(chǎng)貨架上銷售的商品全程在國(guó)外工廠完成，而國(guó)內(nèi)分裝則是指商場(chǎng)貨架上的商品在國(guó)內(nèi)工廠進(jìn)行罐裝加工完成。

　　因此，很多進(jìn)口奶粉的産地寫的是國(guó)內(nèi)城市，是指奶粉在內(nèi)地裝罐的地點(diǎn)，而罐中奶粉的奶源確實(shí)來(lái)自國(guó)外。內(nèi)地分裝的方法是國(guó)內(nèi)很多進(jìn)口商的做法，為的是降低進(jìn)口成本。就幾大著名品牌來(lái)説，多美滋奶粉多在上海分裝、美讚臣在廣州分裝、澳優(yōu)在長(zhǎng)沙分裝、而雅培除了1段則在江蘇分裝。

　　沃爾瑪超市的一位銷售員告訴記者：“沃爾瑪大部分的進(jìn)口奶粉都是內(nèi)地分裝的，不存在港貨，但也有少量的新加坡等國(guó)外原裝的，但原裝進(jìn)口的只佔(zhàn)很少的一部分?！碑?dāng)問(wèn)到具體是哪些奶粉是原裝進(jìn)口時(shí)，這位工作人員表示自己也不清楚，不過(guò)她説這些奶粉在沃爾瑪中的售價(jià)都是統(tǒng)一的。

　　記者電話詢問(wèn)了美讚臣與雅培的客服。美讚臣中國(guó)公司員工介紹，該公司奶粉的奶源主要來(lái)自澳洲、荷蘭等地，香港版的奶粉産地是荷蘭，奶源也主要是荷蘭，而國(guó)內(nèi)銷售的是廣州分裝的，但奶源也是從澳洲以同一高標(biāo)準(zhǔn)採(cǎi)購(gòu)而來(lái)的，並且美讚臣在亞太區(qū)的奶粉主要配方都是一致的。

　　雅培則表示，中國(guó)地區(qū)銷售的雅培奶粉在配方上的確與國(guó)外的産品的配方有所不同，但這並非“雙重品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”，而是嚴(yán)格按照所在國(guó)的相關(guān)産品標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)組織生産的。為了遵循中國(guó)的相關(guān)規(guī)定，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的雅培奶粉的配方，對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)成分的含量進(jìn)行了微調(diào)，並不代表品質(zhì)有差異。

　　然而，在深圳媽媽論壇上的親子育兒版，媽媽們紛紛表示了對(duì)這些內(nèi)地分裝版奶粉的不信任。華女士寫道：“我的寶寶喝大陸美讚臣只喝過(guò)一罐，後來(lái)?yè)Q了港版之後就再也不肯喝大陸版的了，不知道有什麼區(qū)別?！倍晃籌D叫晨寶的媽媽則發(fā)現(xiàn)港版進(jìn)口奶粉色澤白晰，粉末更細(xì)膩，可溶性更好，奶味濃郁而不甜，口感好；而大陸版的則存在偏黃、偏甜、乃至容易上火等問(wèn)題。

　　一位細(xì)心的媽媽查閱了網(wǎng)路上的大量資料，又親自對(duì)比了幾種港版和內(nèi)地版奶粉後，也得出了分裝一定沒(méi)有原裝奶粉好的結(jié)論，得到了許多人的支援。在她看來(lái)，港版和內(nèi)地版首先在通用標(biāo)準(zhǔn)上就存在差異：港版奶粉因?yàn)橐舷愀蹖?duì)食物的嚴(yán)苛品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行的是聯(lián)合國(guó)食品委員會(huì)頒布的CODEX指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，而這些標(biāo)準(zhǔn)要比內(nèi)地現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)高一些；而內(nèi)地?zé)o論是制定還是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都可能比較寬鬆。

　　此外，進(jìn)口奶粉的內(nèi)地分裝版與港版的配方上也存在著差異，比如港版的惠氏金裝採(cǎi)用大豆軟磷脂，而大陸版採(cǎi)用改性大豆磷脂，在唾液酸、益生元等營(yíng)養(yǎng)素上，港版和大陸版也各有不同的添加。

　　“主要還是過(guò)不了心裏那道坎。”港貨店外的張媽媽捧著漲了60元的兩罐雅培港版奶粉，她表示，“也許成分差別沒(méi)那麼大，但一想到在國(guó)內(nèi)分裝，就怕二次污染，或者黑心商家勾兌了。漲價(jià)也得買，還是孩子最重要?！?/p>

　　在沃爾瑪“踩點(diǎn)”的韓媽媽更為堅(jiān)決，她逛了超市後表示，對(duì)國(guó)內(nèi)銷售的進(jìn)口奶粉還是不放心，她寧願(yuàn)每個(gè)月多去幾次香港買奶粉。按照她小孩對(duì)奶粉的消耗量，她以後每個(gè)月要多去三次香港。據(jù)她透露，她的許多朋友甚至跑去澳洲購(gòu)買奶粉。

　　疑問(wèn)

　　2

　　國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉為何這麼貴？

　　釋疑：進(jìn)口奶粉價(jià)格翻倍，流通環(huán)節(jié)是大頭

　　不少市民反映，同一品牌同類別的進(jìn)口奶粉，國(guó)內(nèi)的價(jià)格與香港的價(jià)格相比，要貴出10%—30%不等。

　　記者3月7日查閱香港、美國(guó)的消費(fèi)者網(wǎng)站後發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天雅培金裝2段900克罐裝奶粉在香港百佳的價(jià)格是260港幣，折合人民幣208元。在美國(guó)，同品牌同種類的奶粉當(dāng)天價(jià)格為26.5美元，折合人民幣約164元。而在中國(guó)的電商1號(hào)店，該品牌類別的雅培金裝是228元，在沃爾瑪，價(jià)格是236元，並且産地是新加坡。

　　李先生因工作經(jīng)常出國(guó)，他告訴記者，他在美國(guó)的超市中看到奶粉的價(jià)格折合為人民幣通常都在100-150元之間，而中國(guó)售價(jià)為200元的奶粉已經(jīng)是非常便宜的，高價(jià)的奶粉甚至要500元。

　　一位不願(yuàn)意透露姓名的德國(guó)品牌奶粉代理商直言，比起原産地的價(jià)格，在中國(guó)大陸最終的零售價(jià)至少會(huì)翻倍。但並不像大多數(shù)消費(fèi)者猜想的那樣利潤(rùn)豐厚，實(shí)際上，企業(yè)本身得到的凈利潤(rùn)率往往連15%都不到。

　　這位代理商告訴記者，如果一罐原裝進(jìn)口奶粉的價(jià)值鏈比作100%，從海外工廠進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地超市的過(guò)程中，有10多個(gè)環(huán)節(jié)需要消耗成本，而其中最大的部分在於流通環(huán)節(jié)，由於中國(guó)的複雜環(huán)境，有50%的價(jià)值分給了各類的行銷渠道。

　　“中國(guó)是全球嬰兒奶粉價(jià)格最高的地區(qū)之一，而在很多國(guó)家，政府對(duì)嬰兒奶粉有所補(bǔ)貼，嬰兒奶粉從廠家到終端消費(fèi)者手上，中間省略了很多流通環(huán)節(jié)，也即省去了很多成本?！痹摯砩瘫硎荆聡?guó)和香港之所以價(jià)格便宜，就因?yàn)榱魍ōh(huán)節(jié)只有一層，而在中國(guó)有四層。

　　記者了解到，在中國(guó)，進(jìn)口奶粉的流通環(huán)節(jié)分別為中國(guó)區(qū)總代理、省級(jí)經(jīng)銷商、區(qū)縣的分銷商以及零售門店。每一個(gè)環(huán)節(jié)都要抽掉10%-20%的價(jià)值。

　　針對(duì)近日不少學(xué)者提出的取消進(jìn)口奶粉關(guān)稅的建議，該代理商表示：進(jìn)口稅和增值稅佔(zhàn)的比例其實(shí)並沒(méi)有大家想像的那麼大，今年之前，進(jìn)口稅是20%，而兩稅加起來(lái)平均到每一罐上也就30元左右。從今年1月1日起，國(guó)家調(diào)整了優(yōu)惠政策，配方嬰幼兒奶粉的進(jìn)口稅降至5%，在稅方面的增價(jià)更少了?！跋胍祪r(jià)，最重要的還是縮短供應(yīng)鏈，減少流通環(huán)節(jié)的成本，電商之所以便宜也是這個(gè)原因?！?　

　　策劃/統(tǒng)籌：呂冰冰 撰文：蔣桓伯 昌道勵(lì)

　　各國(guó)家地區(qū)奶粉限購(gòu)表

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]