有乳業(yè)專家表示，隨著5月1日新政策實(shí)施時(shí)間的臨近，越來越多的進(jìn)口奶粉企業(yè)都十分恐慌，害怕自己審查通不過

　　嚴(yán)控進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的政策已經(jīng)從4月1日開始實(shí)施，而接下來不到一個(gè)月的時(shí)間裏（5月1日），未經(jīng)註冊(cè)的境外生産企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口等政策，對(duì)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉企業(yè)來説，可以稱得上是“史上最嚴(yán)厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國(guó)市場(chǎng)，在政策未實(shí)施前宣佈進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　洋奶粉品牌密集進(jìn)入中國(guó)

　　4月2日，美國(guó)黃牌智多健AAA奶粉在北京宣佈其産品首次在中國(guó)內(nèi)地上市。而像黃牌智多健這樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有野心的國(guó)外乳企也有不少。據(jù)記者了解，來自澳大利亞的貝特益品牌和西班牙的貝拉可，也選擇了此時(shí)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，黃牌智多健總部位於美國(guó)，生産廠商是美國(guó)百利高PERRIGO公司旗下經(jīng)美國(guó)FDA認(rèn)證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購(gòu)了美國(guó)惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生産史的工廠及相關(guān)實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)使原工廠的全體員工成為PBM員工。此外，黃牌智多健通過了美國(guó)最高制藥標(biāo)準(zhǔn)（FDA認(rèn)證、CGMPS），堅(jiān)持100%美國(guó)製造。

　　據(jù)黃牌智多健相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，美國(guó)黃牌智多健是目前中國(guó)市場(chǎng)上唯一一家在美國(guó)本土生産的品牌，對(duì)於參與中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分有信心。“我們知道，在美國(guó)生産奶粉的標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的，生産成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於紐西蘭、澳大利亞等國(guó)家，奶粉品質(zhì)也很有保證”。

　　而貝特益行銷總監(jiān)林文錦接受媒體採(cǎi)訪時(shí)則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經(jīng)明白了嬰幼兒乳品這個(gè)行業(yè)很快就會(huì)有大變革，而且會(huì)是一場(chǎng)硬仗，因此，他們提前兩年就已經(jīng)開始備戰(zhàn)，以確保以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的産品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　林文錦表示，貝特益品牌在市場(chǎng)定價(jià)上也是極為用心的，如何選擇一個(gè)合理的價(jià)格是經(jīng)過了董事會(huì)的多次決議。目前，B JOY貝特益的市場(chǎng)價(jià)格1、2、3段的市場(chǎng)零售價(jià)分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國(guó)産品牌要稍微高一些，但與其他同等品質(zhì)的進(jìn)口品牌相比，會(huì)有很大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　而黃牌智多健在國(guó)內(nèi)的定價(jià)1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價(jià)格定位較高?！爸饕b品的品質(zhì)和成本本身就高，所以價(jià)格要比其他的品牌貴。”黃牌智多健相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　值得一提的是，新進(jìn)入的品牌的知名度並非很好，有的産品對(duì)消費(fèi)者來説特別陌生。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者致電負(fù)責(zé)西班牙貝拉可的公關(guān)人員了解情況，對(duì)於産品價(jià)格及上市情況，該公關(guān)人員對(duì)記者採(cǎi)取了保密的措施。一個(gè)正在召開新聞發(fā)佈會(huì)，但對(duì)於媒體關(guān)心的問題卻“三緘其口”，這其中有什麼不可告人的隱情嗎？

　　史上最嚴(yán)洋奶粉新規(guī)來臨

　　如此多的進(jìn)口乳粉企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)，而此時(shí)的國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)則正在面臨著一場(chǎng)最嚴(yán)駿的考驗(yàn)。

　　據(jù)了解，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)厲”的進(jìn)口奶粉新規(guī)已經(jīng)從4月1日開始實(shí)施。按照國(guó)家質(zhì)檢總局規(guī)定，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽必須在入境前直接印製在最小包裝上，貼牌産品將禁止入境。而除了禁止貼牌，自5月1日起，一項(xiàng)更嚴(yán)格的制度即將實(shí)施。

　　從5月1日起，未經(jīng)註冊(cè)的境外生産企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口；進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉報(bào)檢日期到保質(zhì)期截止日不足3個(gè)月的，不予進(jìn)口；進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉必須已灌裝在向消費(fèi)者出售的最小零售包裝中。

　　對(duì)於進(jìn)口奶粉企業(yè)在大考“前夜”紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，資深乳業(yè)專家雷勇軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)表示，新進(jìn)入的進(jìn)口奶粉企業(yè)，它們或許有兩種可能：一種是企業(yè)肯定自己沒有問題能被審查過關(guān)；一種是先賺一把，給經(jīng)銷商一點(diǎn)信心。

　　不過，在雷勇軍看來，現(xiàn)在很多進(jìn)口奶粉企業(yè)都非常擔(dān)心，害怕自己過不了最後的審查大關(guān)。

　　作為黃牌智多健的中國(guó)區(qū)總代理北京卓?jī)|恒隆進(jìn)出口貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)表示，“現(xiàn)在許多奶粉進(jìn)口商都在等待5月1日的政府文件，但是我們決定提前宣佈進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，主要還是對(duì)自己的産品有信心，畢竟能夠通過美國(guó)FDA認(rèn)證的企業(yè)不會(huì)差到哪去，我們有信心通過新規(guī)審核”。

　　對(duì)於4月1日開始執(zhí)行的奶粉新規(guī)，黃牌智多健上述負(fù)責(zé)人表示，4月1日之前進(jìn)口的洋奶粉被允許繼續(xù)銷售，此前的進(jìn)口的奶粉仍是按照舊的規(guī)定來執(zhí)行，但是此後再有新産品一定會(huì)按照新規(guī)定將中文標(biāo)簽在入境前直接印製在最小包裝上。

　　距離5月1日最後大限還剩28天時(shí)間，一些進(jìn)口奶粉企業(yè)都在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地等待審查結(jié)果，而新進(jìn)入的品牌如何能競(jìng)爭(zhēng)過原本就在國(guó)內(nèi)小有名氣的奶粉品牌，給市場(chǎng)留下懸念。

　　雷勇軍表示，希望相關(guān)部門嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)格審查，否則轟動(dòng)一時(shí)的最嚴(yán)格政策將失去它原有的意義。

　　而對(duì)於眾多進(jìn)口奶粉企業(yè)集體闖關(guān)，未來進(jìn)口奶粉行業(yè)的格局是否會(huì)發(fā)生變化呢？

　　對(duì)此，雷勇軍表示，如果審查嚴(yán)格，政府嚴(yán)控把控?cái)?shù)量，那麼對(duì)進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)格局肯定會(huì)有影響。

　　而在乳業(yè)專家宋亮看來，目前的中國(guó)市場(chǎng)基本被幾大知名洋奶粉品牌壟斷，市場(chǎng)供應(yīng)本身沒有問題。不合格洋奶粉品牌的退出，將致使其他合格洋奶粉品牌的擴(kuò)張，另外還有一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)産奶粉也將可能填補(bǔ)“空缺”。