進(jìn)入6月以來，從線上到線下，嬰幼兒奶粉價(jià)格全面鬆動(dòng)。在傳統(tǒng)零售渠道，各大商超、母嬰店各類優(yōu)惠促銷活動(dòng)持續(xù)不斷，降幅普遍在38%以上；在天貓、京東等電商平臺(tái)的年中大促銷中，各大奶粉品牌爭相降價(jià)，200元以下成為價(jià)格主流。奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，這在行業(yè)內(nèi)已達(dá)成普遍共識(shí)。

　　這一切，距離君樂寶嬰幼兒配方奶粉以130元/罐顛覆性入市不過短短兩個(gè)月。正如小米對(duì)手機(jī)行業(yè)的顛覆，君樂寶奶粉在奶粉市場引發(fā)的“鯰魚效應(yīng)”已見成效，其130元/罐的價(jià)格已經(jīng)成為市場價(jià)格拐點(diǎn)。嬰幼兒奶粉，正在成為下一個(gè)被網(wǎng)際網(wǎng)路思維顛覆的傳統(tǒng)行業(yè)。

　　近年來，言必稱“網(wǎng)際網(wǎng)路思維”，已是各行各業(yè)司空見慣的常態(tài)?！熬W(wǎng)際網(wǎng)路思維”究竟有何魅力、有何魔力，能讓一個(gè)又一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)競相折腰？歸根結(jié)底，網(wǎng)際網(wǎng)路思維抓住了消費(fèi)者的三大核心訴求。

　　首先，便宜才是硬道理。對(duì)市場價(jià)格機(jī)制的重新解構(gòu)，是網(wǎng)際網(wǎng)路思維所向披靡的第一致勝利器。無論是小米在手機(jī)市場的奇跡，還是君樂寶在奶粉市場上的異軍突起，根本上都是以網(wǎng)際網(wǎng)路思維為手段實(shí)現(xiàn)倒逼行業(yè)降價(jià)，都是市場“無形的手”在發(fā)揮作用。做不到“便宜”，“網(wǎng)際網(wǎng)路思維”也就流於空談。

　　第二，透明才是硬道理。在傳統(tǒng)渠道下，以往國內(nèi)奶粉均價(jià)高達(dá)280元/罐，高出國際均價(jià)1至4倍，幕後各環(huán)節(jié)利潤幾何，消費(fèi)者一無所知。以前，面對(duì)奶粉逐年漲價(jià)與家中嗷嗷待哺的寶貝，奶爸奶媽們敢怒不敢言，只能乖乖買單。在網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，消費(fèi)者將由“用腳投票”變?yōu)椤坝没笸镀薄?、“用指尖投票”，市場將變得更加扁平化、透明化?/p>

　　完全依託線上渠道、取消一切中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)際網(wǎng)路模式，讓君樂寶實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的一站直達(dá)。在價(jià)格方面，奶粉市場對(duì)消費(fèi)者而言同樣變得更加透明。

　　第三，徹底才是硬道理。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，得電商者得天下。電商模式的便捷性和成本優(yōu)勢，正在迅速改變奶粉市場格局。根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，2013年奶粉電商銷售額增長速度超過50%，市場份額已達(dá)22%，2014年有望突破30%，2016年將達(dá)37%，將成為奶粉銷售的主陣地。只有最徹底擁抱網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代到來的企業(yè)，才可能贏得最大的市場機(jī)會(huì)。

　　與以往其他品牌的羞羞答答、欲迎還拒不同，君樂寶奶粉從一開始就選擇了破釜沉舟，100%採用線上渠道，因而率先打破國內(nèi)奶粉高價(jià)，引發(fā)全行業(yè)震動(dòng)。

　　此前，君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼曾公開誓言“兩年內(nèi)倒逼整個(gè)行業(yè)降價(jià)、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)奶粉價(jià)格理性回歸”。從市場表現(xiàn)來看，這一豪言有望提前兌現(xiàn)。未來，市場將變得更加扁平化，奶粉供求雙方之間的博弈與溝通，將因網(wǎng)際網(wǎng)路思維而徹底改寫。中國奶粉全球最貴的歷史，必將一去不返。