中新網(wǎng)6月5日電(IT頻道 姜瑩) 近期，蝦米音樂網(wǎng)透露，6月5日起包括蝦米音樂網(wǎng)、百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名音樂網(wǎng)站將試行全面收費，過渡期為2個月。隨後，“網(wǎng)路音樂進(jìn)入全面收費時代”的話題引發(fā)外界熱議。

　　不過，據(jù)中新網(wǎng)IT頻道多方核實發(fā)現(xiàn)，各大音樂網(wǎng)站並未接到相關(guān)部門關(guān)於網(wǎng)路音樂收費的任何的通知。而音樂網(wǎng)站“收費+免費”的模式其實早已形成，“全面試行”、“過渡期兩個月”的説法並無更多依據(jù)。

　　多家音樂網(wǎng)站：未接到收費通知

　　近日，蝦米音樂網(wǎng)COO王小瑋透露，“6月5日起，包括蝦米音樂網(wǎng)、百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名音樂網(wǎng)站將試行全面收費，過渡期2個月?！彼€表示，開始階段收費將主要集中在下載音樂和線上收聽高音質(zhì)歌曲上。此言一齣，各大音樂網(wǎng)站是否收費成了媒體追逐的焦點，網(wǎng)友也像炸了鍋一樣，紛紛表示“要趕緊趁著這兩天免費多下點歌”。隨後，蝦米音樂網(wǎng)改口稱，“全面收費表述不準(zhǔn)確，線上聽蝦米音樂不收費，手機(jī)下載才收費”。

　　對於音樂網(wǎng)站是否將告別“免費時代”，中新網(wǎng)IT頻道聯(lián)繫多家音樂網(wǎng)站，曾被“點名”的QQ音樂、酷我音樂、百度音樂、多米音樂等均表示，尚未接收到任何政府相關(guān)部門關(guān)於網(wǎng)路音樂收費的任何的通知，過渡期更是無從談起。此外，他們均表示，現(xiàn)在其實已經(jīng)在實行“免費+付費”的運營模式。

　　還有媒體爆料稱，此次實施收費是華納、環(huán)球、新力三大唱片公司跟網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)達(dá)成的協(xié)議，甚至稱收費形式將包括按曲目收費、按時間段收費和收取會員費三種。

　　中國廣播網(wǎng)不久前採訪蝦米音樂網(wǎng)CEO王皓時也得到了證實。他表示，“三大唱片公司今年對所有的音樂服務(wù)提供商做了要求，要求在6月5號統(tǒng)一開始收費，理論上説所有網(wǎng)站都要6月5號開始收費。”

　　來自《成都晚報》的報道則顯示，華納、環(huán)球、新力三大唱片公司對此均表示“此次收費改革還沒得到確鑿的消息，不太清楚此事。”

　　而值得注意的是，真正要在6月5日這個節(jié)點上實施付費的只有蝦米音樂網(wǎng)。蝦米音樂網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)朱七在接受媒體採訪時透露，“6月5日之後，蝦米音樂網(wǎng)將從單曲付費到VIP包月付費，將推出包月服務(wù)，可以下載一定量的歌曲，就單價核算下來，會比原本的每首歌曲0.8元便宜?！?/p>

　　“免費+付費”模式已初步形成

　　不過，網(wǎng)路音樂收費一事並非空穴來風(fēng)。 今年4月，文化部發(fā)佈《2012中國網(wǎng)路音樂市場年度報告》顯示，從趨勢上看，今年國內(nèi)網(wǎng)路音樂市場的企業(yè)收費盈利模式將陸續(xù)展開。報告顯示，自2012年10月以來，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的數(shù)字音樂從業(yè)企業(yè)相繼推出以正版付費音樂為目標(biāo)的産品整合和戰(zhàn)略佈局。

　　今年五月，《京華時報》記者曾披露，從去年11月起，中國音像協(xié)會唱片工作委員會成立下屬數(shù)字音樂發(fā)展工作組，團(tuán)結(jié)了80%以上主力版權(quán)公司，開始積極推動網(wǎng)路音樂收費。此外， 酷我音樂數(shù)字音樂部總經(jīng)理曾鶯也證實，關(guān)於收費，音樂平臺和版權(quán)方的確有過相關(guān)探討，但一直確實沒有定論。

　　音悅臺CEO張鬥曾坦言，就算在美國數(shù)字音樂的付費率也不到10%。中國電信數(shù)字音樂運營中心副總經(jīng)理朱映波也認(rèn)為，如採用蘋果iTunes的單曲購買模式會走不通，但未來收費是一定的。“首先是滿足那些對音樂有比較高要求的用戶，APP與粉絲的互動將成為很大的盈利點，一旦模式和方向?qū)α?，收費不是問題?！?/p>

　　其實，音樂網(wǎng)站已初步形成了“免費+付費”模式，只是效果並不盡如人意?？嵛乙魳稢EO雷鳴曾透露，酷我每個月1億活躍用戶中包月付費的不足1萬。對此，中新網(wǎng)IT頻道採訪艾瑞研究院院長曹軍波時，他認(rèn)為，網(wǎng)路音樂統(tǒng)一收費難點重重，很難一蹴而就。他坦言，就算統(tǒng)一收費，仍將會有大量盜版音樂出現(xiàn)在網(wǎng)路上，用戶仍可選擇免費的音樂，如何培養(yǎng)用戶選擇付費仍需要長期的博弈。

　　他表示，目前網(wǎng)路音樂的付費模式是以會員制為主，通過付費獲得高品質(zhì)音樂的下載，或線上的一些增值服務(wù)。而網(wǎng)路音樂其實很像現(xiàn)在的網(wǎng)路視頻，網(wǎng)路音樂公司主要通過廣告和用戶付費兩方面盈利，但兩者不同點在於，用戶在聽音樂的時候，視覺是自由的，傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路展示廣告很難和網(wǎng)路音樂相結(jié)合，又不能往音樂中摻雜廣告，那樣用戶體驗就太差了。因此，音樂網(wǎng)站只好將現(xiàn)有的用戶向付費用戶那兒轉(zhuǎn)，但過程一定是漫長的，不會在某個節(jié)點上突然爆發(fā)，音樂用戶付費習(xí)慣是需要培養(yǎng)的。

　　此外，中央人民廣播電臺音樂之聲音樂製片人李聰也認(rèn)為：“在一個基礎(chǔ)規(guī)則沒建立起來的地區(qū)直接建立獲利規(guī)則根本就是與現(xiàn)實相悖的。”(中新網(wǎng)IT頻道)

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]