隨著Kindle入華，萎靡多時的電子書閱讀器市場或?qū)⒅厝枷Ｍ?。（資料圖）

　　中新網(wǎng)6月9日電 前天下午4點，Kindle在Amazon中國正式上市。首批的産品為Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD，最低售價分別為849元和1499元。

　　雖然Kindle在美國是主要的電子書載體，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Kindle在華也能獲得相應(yīng)的份額並不容易，而CSDN創(chuàng)始人蔣濤昨日透露Kindle抽成比例過高，則再次為Kindle在華前景蒙上陰影。

　　艱難入華引圍觀

　　Kindle推出已有六年光景，是美國最主要的電子書載體，但由於版權(quán)問題等原因，卻一直未能進入中國市場。作為亞馬遜在全球賣得最火的産品，Kindle在去年全球累計銷售量超過2000萬部。亞馬遜CEO貝索斯也曾在2012年Q4財報發(fā)佈時透露，其電子書業(yè)務(wù)營業(yè)額已達“數(shù)十億美元的規(guī)?！?。然而，一直沒能進入中國市場，成了亞馬遜的“心病”。

　　但亞馬遜卻一直沒有放棄進入中國的決心，“失約”多次的Kindle此次入華態(tài)度低調(diào)，不過仍然得到大批網(wǎng)友追捧。6月7日中午12點，Kindle中國官方微博一句“Kindle 來了”，便引來一萬餘名網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，期待之聲絡(luò)繹不絕。

　　而作為競爭對手的漢王，對Kindle入華也是舉雙手贊成。漢王相關(guān)負責(zé)人在接受媒體採訪時曾表示，目前國內(nèi)電子書市場的玩家並不多，Kindle的進入對整個電子閱讀産業(yè)有好處，大家可以共同將市場做大。而這番話的背景是，漢王正面臨嚴(yán)重困境。根據(jù)漢王2012年財報，其去年電子書營業(yè)收入為6916.2萬元，同比下降77%，不及高峰時期的一個月銷量。

　　此外，噹噹網(wǎng)副總裁王曦則在一次論壇上透露，雖然噹噹去年圖書音像收入達到32.5億元，來自電子書的收入只有300萬元。這意味著電子書産業(yè)在中國還並未完全開展起來。在電子書産業(yè)還未興起之時，Kindle“駕到”確認(rèn)會給行業(yè)注入新的活力，但同時也會給競爭對手造成更大的壓力。Kindle上市當(dāng)天，噹噹、漢王也同時推出新品，就是一個很好地證明。

　　不過，多看科技副總裁胡曉東卻指出，國內(nèi)出版機制、用戶內(nèi)容付費習(xí)慣及數(shù)字出版內(nèi)容缺失等因素都在阻礙數(shù)字閱讀市場發(fā)展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場狀況。

　　抽成過高惹質(zhì)疑

　　從2010年以來，隨著平板電腦與智慧手機橫掃全球，一度熱火朝天的國內(nèi)電紙書市場開始出現(xiàn)了急速萎縮，主流品牌也需要面對盈利下降、吸引力衰退等問題。亞馬遜在進入國內(nèi)市場後，其電紙書在失去了大量版權(quán)閱讀物的支援後，如何賺錢將成為急需解決的問題。

　　昨日《新京報》報道稱，日本Kindle Paperwhite僅賣500-550元人民幣之間，而國內(nèi)的價格卻高達849元，售價高出近七成。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，Kindle在國內(nèi)售價高於國外，可能是由於産業(yè)環(huán)境不同導(dǎo)致的。在國內(nèi)，用戶還尚未養(yǎng)成付費閱讀電子書的習(xí)慣，因此亞馬遜才將盈利重心向硬體設(shè)備轉(zhuǎn)移。

　　而除了利用硬體設(shè)備獲利外，“榨取”電子書供應(yīng)方則成為Kindle盈利的又一個渠道。根據(jù)CSDN創(chuàng)始人蔣濤爆料，“一期收費雜誌，每賣出一本，亞馬遜抽成60%，供應(yīng)商獲得40%，此外亞馬遜進行電子讀物出版，須獲得'數(shù)字內(nèi)容出版許可證'還要抽走10%，最終供應(yīng)商只能得到三成份額?！倍谔O果App Store上，蘋果于供應(yīng)商的分成是3:7，且無需提供數(shù)字內(nèi)容出版許可證。

　　亞馬遜在華的號召力遠不及蘋果，但抽成比例卻比蘋果還高，針對亞馬遜如此高的抽成比例，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜這樣的商業(yè)模式在華行不通，甚至稱是“自殺行為”。CSDN總編劉江也表示，如此一來，亞馬遜在華根本做不起來。

　　前路佈滿荊棘

　　根據(jù)IHS iSuppli最新發(fā)佈的報告顯示，去年電子書閱讀器出貨量為1490萬臺，相比去年的2320萬臺，同比下滑36%。在2013年，這一數(shù)字預(yù)計還將下降27%，為1090萬臺。IHS iSuppli預(yù)計，到2016年，電子書閱讀器出貨量將降至700萬臺，比2012年減少2/3。在手機、平板迅猛發(fā)展的今天，電子書閱讀器這種單一功能的産品能否真正地俘獲人心仍不得而知。

　　市場萎靡不振也為Kindle在華前景埋上陰影。據(jù)悉，亞馬遜在美國本土的盈利，主要依靠的是線上內(nèi)容的付費閱讀，但在進入不同語言區(qū)之後，其內(nèi)容不僅需要進行徹底的改頭換面，消費者對於付費閱讀模式是否買賬也值得懷疑。而如今的平板與智慧手機應(yīng)用市場，“越獄”也讓很多消費者沒有付費看正版閱讀物的觀念。京東商城副總裁石濤就曾表示，目前中國更多的用戶還是習(xí)慣免費閱讀電子書。

　　此外，童話樂城網(wǎng)創(chuàng)辦人潘亮則點出了Kindle在國內(nèi)今後的路依然坎坷，他認(rèn)為，“儘管Kindle在中國上市突破了重重困難，但更大的阻力還在後頭：比如盜版以及瘋狂的垃圾書市場。” 所以，Kindle入華後，伴隨著電子書的內(nèi)容資源增多，如何提升加密技術(shù)、防範(fàn)和杜絕電子書盜版將成為亞馬遜面臨的重大挑戰(zhàn)。（中新網(wǎng)IT頻道）

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]