5月中旬，長(zhǎng)沙11家小超市因?yàn)殇N(xiāo)售山寨花露水“六神”而被上海家化聯(lián)合股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海家化)告上法庭，要求超市停止侵權(quán)，並且每家賠償2萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。經(jīng)審理，長(zhǎng)沙經(jīng)開(kāi)區(qū)法庭近日宣判，被告須賠償原告1.2萬(wàn)元。經(jīng)庭後調(diào)解，最終以每戶賠償4000至5000元達(dá)成協(xié)定。作為國(guó)內(nèi)日化行業(yè)中的知名企業(yè)，上海家化的這次直接面向銷(xiāo)售終端的起訴被業(yè)內(nèi)喻為“大象向螞蟻開(kāi)戰(zhàn)”。

　　未來(lái)還有更多售假小超市面臨起訴

　　據(jù)上海家化代理律師鐘玥介紹，去年9月22日，在長(zhǎng)沙市雨花區(qū)公證處公證員的公證下，作為上海家化打假委託授權(quán)第三方的長(zhǎng)沙維立商務(wù)諮詢有限公司工作人員，在位於長(zhǎng)沙泉塘街道的12家超市分別購(gòu)買(mǎi)了3瓶標(biāo)有“上海家化聯(lián)合股份有限公司”字樣的195毫升“六神花露水”，並拍攝了門(mén)店和所購(gòu)物品的照片，當(dāng)場(chǎng)取證之後，由公證人員封存並出具公證書(shū)。後經(jīng)上海家化鑒別，超市所售“六神花露水”均為假冒産品。

　　鐘玥説，參與行動(dòng)的一般有4人，其中2人是第三方長(zhǎng)沙維立商務(wù)諮詢有限公司的維權(quán)工作人員，2位是公證人員。一位維權(quán)工作人員負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)花露水、一位維權(quán)工作人員留在車(chē)裏，一位公證人員在大門(mén)外拍照、另一位在門(mén)口見(jiàn)證交易過(guò)程。買(mǎi)完?yáng)|西離開(kāi)後，公證員封存産品並出具公證書(shū)。通過(guò)這樣的合作，4人在長(zhǎng)沙星沙城區(qū)和黃花鎮(zhèn)的60多家小超市裏又發(fā)現(xiàn)了50多家有疑似售賣(mài)假的六神花露水，後經(jīng)鑒別均為假冒産品。隨後，這其中11家小超市被先行告上法庭，其餘被取證的超市將來(lái)也會(huì)陸續(xù)面臨起訴。

　　從2010年底開(kāi)始，鐘玥擔(dān)任上海家化在長(zhǎng)沙系列打假案件的代理律師，他表示，“六神”是上海家化旗下的馳名商標(biāo)，為維持品牌形象每年都須耗費(fèi)大量的宣傳推廣費(fèi)用，而商家的售假行為不僅使正規(guī)産品銷(xiāo)量受損，也影響品牌的良好形象。

　　從“源頭打假”到“終端打假”

　　因?yàn)閹灼炕端桓嫔戏ㄍ?，被訴的商戶直喊冤。不過(guò)，儘管他們認(rèn)為打假應(yīng)該打源頭，打制假的窩點(diǎn)和售假的批發(fā)商，但由於他們的實(shí)力大都經(jīng)不起長(zhǎng)時(shí)間的訴訟，因此還是傾向於“花錢(qián)買(mǎi)平安”。

　　鐘玥對(duì)媒體透露，在2010年之前，上海家化的打假對(duì)象一直是生産窩點(diǎn)和批發(fā)商。此前，也曾請(qǐng)長(zhǎng)沙地區(qū)工商部門(mén)出動(dòng)對(duì)制假窩點(diǎn)採(cǎi)取集中的行政查處，但效果並不顯著。也曾由維權(quán)人員帶領(lǐng)工商局人員去批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行行政查處，但店面實(shí)在太多了，這邊查完，那邊又賣(mài)開(kāi)了。他分析認(rèn)為，一方面是制假和批發(fā)的利潤(rùn)大，被查處後的幾萬(wàn)元罰金不足以産生威懾力，此外要請(qǐng)政府部門(mén)去打假也很被動(dòng)，相關(guān)的成本很高，因此，源頭打假並不是最好的辦法。

　　於是，從去年以來(lái)，上海家化調(diào)整了打假策略，將目標(biāo)下移到終端銷(xiāo)售商戶。儘管這種維權(quán)方式被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為“大象打螞蟻”，但對(duì)於上海家化來(lái)説卻是一個(gè)更為明智的選擇，其他品牌如紅雙喜體育用品、立邦漆、七匹狼等也曾採(cǎi)用這樣的方法。

　　“對(duì)於企業(yè)來(lái)説，主動(dòng)打假的行為是必要的，不僅能夠減少銷(xiāo)售損失，更重要是維護(hù)和宣傳品牌形象。”廣東德比律師事務(wù)所律師金豪分析説，針對(duì)制假窩點(diǎn)和批發(fā)商的源頭打假難度較大，那麼能夠從銷(xiāo)售終端入手也是好的，一方面讓終端銷(xiāo)售商樹(shù)立正品意識(shí)，另一方面也能讓與之密切關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者警醒，只要能夠有效制止零售商的售假行為，遏制售假的需求來(lái)源，從長(zhǎng)期來(lái)看，假貨生産就自然失去了市場(chǎng)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 趙新星

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