據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道,房地産門戶網(wǎng)站訪問量全球第一;房地産門戶日均瀏覽量第一;房地産門戶網(wǎng)站用戶數(shù)量全國第一;全國規(guī)模最大、最具影響力的購房者平臺……這一個個頭銜足以説明搜房網(wǎng)在國內(nèi)房地産網(wǎng)站中的地位。可最近,搜房網(wǎng)的日子不太好過。日前,北京杭州等地的大型仲介公司紛紛向搜房網(wǎng)提出抗議,杭州9家仲介已經(jīng)下架在搜房網(wǎng)所有房源,北京五家地産仲介則成立仲介聯(lián)盟搜房網(wǎng)進行談判,一時間,搜房網(wǎng)四面楚歌。
而在更早之前,北京的各大仲介公司已經(jīng)封殺了著名房産網(wǎng)站安居客。搜房網(wǎng),會不會面臨和安居客一樣的命運?房産仲介和房産電商,曾經(jīng)的甜蜜情侶,如今為何要分道揚鑣?
鏈家地産、我愛我家、中原地産、麥田房産、21世紀不動産五家北京仲介組成的仲介聯(lián)盟正在與搜房網(wǎng)進行談判。偉業(yè)我愛我家副總裁胡景暉説,搜房網(wǎng)不降價他們就下架二手房源。
胡景暉:要求他們降價,要求他們無線産品取消收費,不推新産品新版本,不搞變相漲價,同時不能繞開仲介公司直接向經(jīng)紀人喊話和插手。如果在6月20日之前不答應這些條件的話,接下來的做法和杭州會是一樣的,也是終止合作和房源下架。
除北京之外,杭州、重慶、大連等全國多地的房地産仲介也向搜房網(wǎng)發(fā)出抗議。
胡景暉:大連大概一個多月前就已經(jīng)下架了,上海、廣州、深圳等很多區(qū)域同業(yè)同行都有類似的需求。不是北京不是杭州的問題,而是一個全國的總爆發(fā)。
據(jù)了解,這次仲介逼宮,緣起搜房網(wǎng)不斷上漲的端口費。搜房網(wǎng)二手房目前運作的商業(yè)模式是按照“越頻繁刷新,權重越高,排名越靠前”的規(guī)則,也就是仲介經(jīng)紀人在端口發(fā)佈房源,刷新次數(shù)越多,房源靠前的可能性越大。鏈家地産的一位門店經(jīng)理説,主要由公司來承擔這筆刷新費。
仲介説刷新費 :300次刷新的經(jīng)紀人承擔一個月80多塊錢,公司承擔三四百,公司承擔70%我們承擔30%,同樣咱倆都在用搜房,我刷一下我在首頁,你刷一下你馬上就在我前面,拼的是刷新次數(shù)。
這位店長説,鏈家在北京有超過2萬名經(jīng)紀人,不包括搜房網(wǎng)的其他服務,僅刷新費每月就得數(shù)百萬。我愛我家更是表示,每年付給搜房網(wǎng)的端口費用達到上億元。
搜房網(wǎng)財報顯示,2010年搜房網(wǎng)二手房産品發(fā)佈系統(tǒng)營收僅為4040萬美元,2013年時這個數(shù)據(jù)高達1.615億美元。今年一季度,搜房網(wǎng)二手房産品發(fā)佈系統(tǒng)營收更是比與去年同期相比增長57.1%。搜房網(wǎng)公關部昨天下午表示,拒絕接受媒體採訪。
搜房網(wǎng)公關部:目前來講這個事情我們暫時不作回應,因為雙方還在溝通當中。
此前競爭激烈的房地産仲介公司,這次卻非常團結,他們聯(lián)合要求搜房網(wǎng)降價的底氣何在?仲介公司與房産電商之間到底存在怎樣矛盾?
搜房網(wǎng)賺得盆滿缽滿的同時,仲介的日子並不好過。中原地産首席分析師張大偉認為,二手房市場低迷,是房産電商和仲介公司矛盾爆發(fā)的誘因。
張大偉:畢竟是從市場來看,整個樓市是降溫的,對很多仲介公司來説,有可能電商的收費已經(jīng)高到影響企業(yè)盈虧平衡的狀態(tài)了。最後的結果肯定是明確的,肯定是搜房網(wǎng)會以一定的形式做出讓步的。
在房地産的銷售鏈條裏,比較常見的是客戶從搜房網(wǎng)等網(wǎng)站了解房源,再由仲介公司帶看,最後完成銷售。而在樓市瘋狂的前幾年,房地産電商,成為各家仲介爭奪客源的重要平臺。
張大偉:其實之前幾家仲介公司之間的競爭,使得電商在其中獲得了更大的利益,但是現(xiàn)在整個行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整的情況下,仲介公司不是激進擴張的時期了,大部分公司都在控制自己的成本。
此外,隨著各大仲介公司自身網(wǎng)站建設以及一些新銳的房産網(wǎng)站崛起,仲介公司對搜房網(wǎng)的依賴性正在降低。
偉業(yè)我愛我家副總裁胡景暉:其實也有很多替代方式,因為有一些新銳的網(wǎng)站,一些區(qū)域性的網(wǎng)站,像南京的365、杭州的房途網(wǎng)包括趕集等,也向我們提出了更好的合作條件。另外,各大仲介公司也建了自己的門戶網(wǎng)站,自己的手機移動平臺等等,我們並不是沒得可選,非他不可。
中國科學院教授呂本富認為,這輪仲介公司和搜房網(wǎng)的角力,將給房地産仲介格局帶來衝擊,促使房地産電商開闢線下業(yè)務,而傳統(tǒng)的仲介公司更加注重自身網(wǎng)路平臺的建設,對房源的競爭會更加激烈。
呂本富:搜房,上市了,資金實力比較大,他是不是以後也會建經(jīng)濟隊伍,如果他發(fā)展經(jīng)濟業(yè)務的話,對傳統(tǒng)的仲介不是一個直接的衝擊麼?(雙方)本質(zhì)的矛盾,還是結構性的。
[責任編輯: 段雯婷]
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