從2010年開(kāi)始，一些視頻網(wǎng)站或網(wǎng)際網(wǎng)路設(shè)備生産廠商紛紛進(jìn)軍電視盒子市場(chǎng)，於是市場(chǎng)上出現(xiàn)了小米盒子、樂(lè)視盒子、華為秘盒等知名企業(yè)生産的電視盒子，很多小企業(yè)甚至也推出了山寨版盒子。一時(shí)間，各種電視盒子混戰(zhàn)在一起，網(wǎng)際網(wǎng)路電視呈現(xiàn)一派繁榮的景象，但這種繁榮中也充斥著盜版和侵權(quán)的行為。

　　野蠻生長(zhǎng)過(guò)後，廣電總局終於出手了。先是在今年6月中旬，廣電總局要求網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有網(wǎng)際網(wǎng)路電視終端産品中各類視頻APP及視頻聚合軟體、網(wǎng)際網(wǎng)路瀏覽器軟體的下載通道，並對(duì)已下載的軟體立刻進(jìn)行技術(shù)處理。

　　7月11日，廣電總局網(wǎng)路視聽(tīng)節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分OTT電視整合播控平臺(tái)取消整合平臺(tái)裏直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。7月15日，廣電總局下達(dá)了一項(xiàng)“盒子最嚴(yán)整改令”：不僅要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一週內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端産品不允許推向市場(chǎng)。

　　廣電總局對(duì)於盒子的整頓力度之大，超乎很多人的想像，中國(guó)A股唯一上市的視頻公司樂(lè)視網(wǎng)首先中槍。有媒體報(bào)道稱樂(lè)視網(wǎng)被總局點(diǎn)名“嚴(yán)重違規(guī)”，與整合服務(wù)牌照方合作被中止。樂(lè)視網(wǎng)隨即發(fā)佈澄清公告稱，該報(bào)道與事實(shí)不符，樂(lè)視與央視在網(wǎng)際網(wǎng)路機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)並要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂(lè)視合作，待整改完成並驗(yàn)收後其他牌照方再繼續(xù)與樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。

　　7月18日樂(lè)視停牌，同一天，樂(lè)視網(wǎng)一眾高管和機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行交流，並釋放了利好消息，樂(lè)視將牽手中宣部。樂(lè)視的公告也宣稱，廣電總局這次不是為了限制樂(lè)視，主要是規(guī)範(fàn)電視盒子市場(chǎng)。

　　限制電視盒子也沒(méi)有那麼簡(jiǎn)單，廣電總局可能正在佈局統(tǒng)一這個(gè)市場(chǎng)。7月9日，廣電總局發(fā)通知，要求有線電視網(wǎng)路公司大力開(kāi)展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，並要求有線網(wǎng)路公司所採(cǎi)購(gòu)或整合研發(fā)和安裝的智慧電視機(jī)頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他作業(yè)系統(tǒng)。TVOS是由廣電總局廣播科學(xué)研究院牽頭，歷時(shí)3年研發(fā)的智慧電視作業(yè)系統(tǒng)。這一軟體非國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，其最大的特點(diǎn)是産品符合181號(hào)文的相關(guān)規(guī)定，同時(shí)從底層進(jìn)行了技術(shù)限制，産品不能ROOT，杜絕了從外部私自安裝第三方應(yīng)用程式的可能性。符合“可管可控、安全播出”的要求。在廣電總局力推TVOS之前，國(guó)內(nèi)廠商的盒子，全部都是安裝的安卓作業(yè)系統(tǒng)。

　　受到政策影響較大的，除了電視盒子的生産企業(yè)，還有廣大消費(fèi)者。那些購(gòu)買了電視盒子的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)能看到的很多頻道都取消了，原來(lái)支援回放的盒子也取消了這一功能。盒子的含金量降低了，消費(fèi)者對(duì)盒子的認(rèn)可度可能會(huì)持續(xù)降低，如何保留電視盒子的市場(chǎng)，這可能是廠商最緊迫的問(wèn)題。