車(chē)市期中考

　　7月9日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)掛出六月份全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)——6月汽車(chē)産銷(xiāo)分別完成185.56萬(wàn)輛和184.58萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)10.8%和5.2%；上半年中國(guó)汽車(chē)産銷(xiāo)分別完成1178.34萬(wàn)輛和1168.35萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)9.6%和8.4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年汽車(chē)銷(xiāo)售並未受到宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控影響，延續(xù)去年態(tài)勢(shì)，擺脫“微增長(zhǎng)”。按此態(tài)勢(shì)，全年10%增幅可期。值得一提，約有七成車(chē)企“時(shí)間過(guò)半，目標(biāo)過(guò)半”，成績(jī)喜人，為下半年戰(zhàn)略部署贏得空間與時(shí)間。

　　專題文/表 周偉力 圖/黎旭陽(yáng)

　　增量來(lái)自轎車(chē)與SUV

　　上半年，轎車(chē)、SUV和MPV銷(xiāo)量均有上漲。其中，MPV增幅最高，為55.4%；SUV屈居第二，為37.1%。由於基數(shù)較大，轎車(chē)增速較低，僅為5.3%。商用車(chē)成為唯一下滑的品類，6月銷(xiāo)量大降12.2%，半年累積下滑3.2%。數(shù)據(jù)還顯示，上半年車(chē)市增量主要來(lái)自於轎車(chē)與SUV，這兩塊也是當(dāng)下車(chē)市主戰(zhàn)場(chǎng)，絕大多數(shù)車(chē)企在其中拼殺。MPV雖增長(zhǎng)迅猛，但基數(shù)小，消費(fèi)者關(guān)注低，短時(shí)間內(nèi)仍是“配角”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年，上市新車(chē)總數(shù)為97款。其中，轎車(chē)佔(zhàn)絕大多數(shù)，多達(dá)78款，SUV有12款；MPV只有7款。78款新品轎車(chē)中，本土轎車(chē)數(shù)量不少，但拿得出手的沒(méi)有。上半年，引起車(chē)市轟動(dòng)的轎車(chē)多為合資品牌，其中，又以日係轎車(chē)居多。

　　新能源車(chē)開(kāi)始進(jìn)入視線。據(jù)中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年新能源汽車(chē)生産了20692輛，銷(xiāo)售了20477輛，比上年同期分別增長(zhǎng)2.3倍和2.2倍，産銷(xiāo)量已超過(guò)上年全年數(shù)量。其中純電動(dòng)汽車(chē)産銷(xiāo)分別完成12185輛和11777輛，插電式混合動(dòng)力汽車(chē)産銷(xiāo)分別完成8507輛和8700輛。

　　前十合資車(chē)企成績(jī)喜人

　　上半年，三家車(chē)企冠軍之爭(zhēng)更加激烈，上海大眾以94萬(wàn)輛成績(jī)排名第一，一汽大眾和上海通用以90.6萬(wàn)輛和84.2萬(wàn)輛的成績(jī)緊追不捨。三大車(chē)企最大銷(xiāo)量來(lái)自於A級(jí)車(chē)，其中，又以南北大眾尤甚，兩者在A級(jí)車(chē)銷(xiāo)量上超過(guò)上海通用10萬(wàn)輛。上海通用勝在均衡，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有不俗表現(xiàn)，新君威、新君越、邁銳寶三車(chē)組合在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)成績(jī)斐然；上半年，上海通用昂科拉累積銷(xiāo)量也超過(guò)10萬(wàn)輛。

　　第二陣營(yíng)中，北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安福特、東風(fēng)日産、神龍汽車(chē)、東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)都完成或接近全年銷(xiāo)量目標(biāo)的一半。通常，車(chē)企都是按照“45:55”節(jié)奏分配全年銷(xiāo)售任務(wù)，45%是半年及格線，50%是半年優(yōu)秀線，能夠超過(guò)50%的極少。七成車(chē)企半年成績(jī)達(dá)標(biāo)，還不是歷史最佳成績(jī)，在汽車(chē)井噴年代，比這還高的年份還有。不過(guò)，在汽車(chē)全面進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)的年代，能有此成績(jī)，也堪稱不易。這表明，車(chē)企年初制定産銷(xiāo)目標(biāo)更加的理性，車(chē)企對(duì)於車(chē)市的預(yù)判更加的精準(zhǔn)。

　　轎車(chē)拖累本土品牌

　　與合資車(chē)企“報(bào)喜”不同，本土品牌再次面對(duì)慘澹的數(shù)字。出於審慎，年初制定全年産銷(xiāo)並不高，整體壓力不大。但儘管如此，形勢(shì)比想像中的糟糕。上半年，長(zhǎng)城售出車(chē)輛28.2萬(wàn)輛，完成率僅為31.8%。奇瑞完成20.6萬(wàn)輛，吉利為18.9萬(wàn)輛，長(zhǎng)安為35.7萬(wàn)輛，比亞迪為20.7萬(wàn)輛，表現(xiàn)稱得上搶眼的只有長(zhǎng)安汽車(chē)。從銷(xiāo)量上看，排名前十本土車(chē)企中，有六家銷(xiāo)量出現(xiàn)滑落。轎車(chē)是拖累本土品牌最主要因素，上半年，本土品牌SUV和MPV均實(shí)現(xiàn)高幅增長(zhǎng)，幅度分別達(dá)55.9%和30.5%，轎車(chē)卻大幅下滑，降至139.33萬(wàn)輛，同比下滑13.2%。

　　上半年，本土轎車(chē)是市場(chǎng)中唯一銷(xiāo)量下滑的派系。6月，本土轎車(chē)再次與榜單前十無(wú)緣。本土轎車(chē)中，銷(xiāo)量勉強(qiáng)拿得出手的只有長(zhǎng)安逸動(dòng)、帝豪EC7、比亞迪速邁寥寥數(shù)款，而且都是上市有一段時(shí)間的車(chē)型。短時(shí)間內(nèi)，本土轎車(chē)依然看不到“翻盤(pán)”的希望，縱觀下半年本土品牌即將推出的新車(chē)，具備競(jìng)爭(zhēng)力的多為SUV，轎車(chē)多為小改款。

　　豪車(chē)?yán)^續(xù)“發(fā)飆”

　　頻繁的人士變動(dòng)並沒(méi)有給寶馬帶來(lái)銷(xiāo)量上的影響，反而創(chuàng)出在華歷史最佳半年業(yè)績(jī)，共售出BMW和MINI品牌22.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.1%。豪車(chē)冠軍依舊是奧迪，半年銷(xiāo)量達(dá)到26.87萬(wàn)輛，同比增幅17.8%。賓士在華加速追趕，半年銷(xiāo)售13.5萬(wàn)輛，增幅高達(dá)37.5%。

　　DS、英菲尼迪以及凱迪拉克等二線豪車(chē)品牌也開(kāi)始“發(fā)飆”。DS今年半年銷(xiāo)量數(shù)字是10363輛，2013年同期數(shù)字僅為636輛。DS用實(shí)際行動(dòng)表明，“國(guó)産”才是硬道理。凱迪拉克半年銷(xiāo)量為3.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)71.7%。隨著第二陣營(yíng)豪華車(chē)品牌的快速崛起，奧迪品牌今年上半年市場(chǎng)份額從去年同期的35.7%下滑至33.6%。

　　受益於小型車(chē)和SUV，今年上半年，中國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)輛，達(dá)到去年全年銷(xiāo)量的八成，市佔(zhàn)比達(dá)到6.8%。根據(jù)汽車(chē)發(fā)達(dá)國(guó)家慣例，豪車(chē)市佔(zhàn)率應(yīng)在15%左右，廣闊的市場(chǎng)前景刺激著豪華品牌奮勇前行。

　　【焦點(diǎn)關(guān)注】

　　下半年漲還是跌？

　　新車(chē)上市仍然多？還會(huì)不會(huì)有更多的“調(diào)控”？

　　高位盤(pán)整，這是一個(gè)屬於股市的名詞，但在最近被經(jīng)常用在車(chē)市上。中國(guó)汽車(chē)産銷(xiāo)處?kù)陡呶?，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，排名第二的美國(guó)早就被中國(guó)拋開(kāi)幾個(gè)身位。不過(guò)，中國(guó)車(chē)市這一輪的“火熱”讓人很是不安，是“病態(tài)的高燒”，又或是“熱情持續(xù)高漲”？誰(shuí)都摸不準(zhǔn)。但對(duì)於車(chē)企而言，這一輪“火熱”來(lái)之不易，必須“且行且珍惜”。

　　分析人士認(rèn)為，目前政府調(diào)控主要集中在樓市，車(chē)市沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，僅在鼓勵(lì)新能源車(chē)上發(fā)出聲音，但新能源車(chē)市佔(zhàn)率幾近為零，難以對(duì)龐大的車(chē)市産生影響。目前看來(lái)，高位盤(pán)整之後，中國(guó)車(chē)市繼續(xù)往上走可能性較大，越來(lái)越多的城鎮(zhèn)、廣闊的農(nóng)村，都是中國(guó)汽車(chē)堅(jiān)實(shí)的後盾。

　　新車(chē)上市仍然多？

　　下半年新車(chē)數(shù)量有多少，汽車(chē)售價(jià)會(huì)否繼續(xù)下跌，這是消費(fèi)者最為關(guān)注的話題。

　　按照慣例，7月份、8月份仍為淡季，車(chē)企會(huì)選擇在這兩個(gè)月份放高溫假，整修生産線。車(chē)市將在8月底全面啟動(dòng)，旺季會(huì)一直持續(xù)到11月底。其中，新車(chē)將以每個(gè)月20款左右的頻率投放市場(chǎng)，不出意外，下半年投放新車(chē)數(shù)量不會(huì)低於上半年，即，有過(guò)百款新車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)然，過(guò)百款新車(chē)不會(huì)都為全新車(chē)型和換代新車(chē)，小改款和年式新車(chē)會(huì)佔(zhàn)多數(shù)。

　　降價(jià)會(huì)伴隨著小改款和年式新車(chē)推出，降價(jià)幅度視車(chē)企和車(chē)型不同而有不同。降價(jià)平均幅度會(huì)與車(chē)企所面臨壓力成正比，換言之，本土車(chē)型將“領(lǐng)降”下半年，然後合資品牌為追求更大的利潤(rùn)和銷(xiāo)量，全面展開(kāi)廝殺。

　　從月份看，9月和11月是最佳購(gòu)車(chē)時(shí)機(jī)，可考慮出手。日前，政府已經(jīng)明確，購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)將減免購(gòu)置稅。這一優(yōu)惠再加上補(bǔ)貼和免拍牌搖號(hào)程式，將新能源車(chē)性價(jià)比一下子凸顯出來(lái)，可認(rèn)真了解一下。

　　還會(huì)不會(huì)有更多的“調(diào)控”？

　　今年，油價(jià)再次上漲，在廣州，92號(hào)汽油8.00元每升。從8月1日起，廣州執(zhí)行新的停車(chē)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，咪表停車(chē)每小時(shí)16元，停一天最貴128元。在全國(guó)，省會(huì)城市限購(gòu)傳聞此起彼伏。對(duì)於消費(fèi)者而言，這些不能再壞的消息，一日三驚。

　　但是，對(duì)於城市管理者而言，堵車(chē)已經(jīng)成為擺在眼前的難題。假如沒(méi)有“剎車(chē)”，汽車(chē)保有量一直這麼增下去，到明年，城市道路將更加的擁堵，甚至?xí)鞍c瘓”——這是國(guó)內(nèi)城市紛紛推出汽車(chē)“調(diào)控”政策最根本原因。

　　不過(guò)，目前購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的客戶中，剛需和購(gòu)買(mǎi)第一輛車(chē)的仍佔(zhàn)據(jù)多數(shù)，換購(gòu)和增購(gòu)不足10%，調(diào)控對(duì)車(chē)市影響沒(méi)有想像中明顯。