近日，“服裝”成為了媒體廣泛關(guān)注的一個(gè)新熱點(diǎn)，中國(guó)的服裝行業(yè)路在何方？在近日舉行的博鰲亞洲論壇“青年領(lǐng)袖圓桌會(huì)議”分論壇上，作為唯一的亞洲服裝行業(yè)企業(yè)家代表，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的快時(shí)尚內(nèi)衣企業(yè)“都市麗人”董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南表達(dá)了自己的判斷：中國(guó)有品質(zhì)、講品牌的內(nèi)衣企業(yè)大有可為。

　　內(nèi)衣行業(yè)蘊(yùn)含很多的發(fā)展機(jī)遇，但是這個(gè)“看上去很美”的行業(yè)裏也蘊(yùn)藏了一定的危機(jī)，尤其是在國(guó)內(nèi)的二、三線甚至四線城市，品牌雜亂、模倣跟風(fēng)嚴(yán)重、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等都引發(fā)了利潤(rùn)空間下降、庫(kù)存積壓等問(wèn)題。有時(shí)在一條商業(yè)街上，同時(shí)存在好幾家不同品牌的內(nèi)衣店，但是除了店面的名字不同之外，其産品的款式設(shè)計(jì)、陳列方法、導(dǎo)購(gòu)的銷(xiāo)售方法，甚至店內(nèi)的促銷(xiāo)、優(yōu)惠活動(dòng)都雷同度很高，絲毫沒(méi)有自己品牌的風(fēng)格和特色，消費(fèi)者對(duì)這種“跟風(fēng)”經(jīng)營(yíng)的門(mén)店印象不高，購(gòu)買(mǎi)隨機(jī)，很難形成品牌忠誠(chéng)度。

　　在服裝行業(yè)終端銷(xiāo)售整體表現(xiàn)疲軟的情況下，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展卻是一番百家爭(zhēng)鳴的景象，整體銷(xiāo)售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且已經(jīng)形成以黛安芬、安莉芳、歐迪芬等為代表的高端品牌，以“都市麗人”為代表的大眾內(nèi)衣品牌。近年來(lái)，高端産品的價(jià)格高企和絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)好品質(zhì)低價(jià)格的消費(fèi)需求之間形成了一個(gè)洼地。鄭耀南告訴記者，深圳的東門(mén)是個(gè)巨大的商品集散銷(xiāo)售中心。為了找尋商機(jī)，他曾在這裡“蹲守”，仔細(xì)分析在這裡進(jìn)出的消費(fèi)者的購(gòu)物特點(diǎn)。

　　借助低價(jià)尊貴的品質(zhì)和一站式購(gòu)物的渠道模式，這家從深圳、廣州發(fā)家的內(nèi)衣品牌，從2006年開(kāi)始將店舖鋪向全國(guó)二三線市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額和專賣(mài)店數(shù)量一直快速增長(zhǎng)，到2011年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)40億元銷(xiāo)售額。到2012年底，“都市麗人”在全國(guó)將近千個(gè)各級(jí)城市中鋪設(shè)完成專賣(mài)店超過(guò)4800家。

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