2012年7月，“穿運(yùn)動(dòng)服小個(gè)子禿頂中年人”的李寧第一次出現(xiàn)在經(jīng)銷商們面前，當(dāng)眾做出了一個(gè)漂亮的後空翻，50歲的李寧似乎在用他年輕時(shí)的體操動(dòng)作告訴人們：“企業(yè)的翻身也可以這麼輕鬆?！比欢?，昨天，去年已經(jīng)虧損20億元的李寧公司發(fā)佈虧損1.84億元的2013年中報(bào)預(yù)示著：企業(yè)的翻身並非易事。

　　李寧公司中報(bào)顯示，公司今年上半年收入為29.06億元，較去年同期減少24.6%；凈利潤(rùn)與去年同期4400萬(wàn)元相比，該集團(tuán)上半年凈利虧損1.84億元。

　　對(duì)於銷售收入的下滑，李寧公司稱，下降的部分原因是為減輕渠道的現(xiàn)金流壓力而減少了批發(fā)出貨；毛利潤(rùn)為12.664億元，與去年同期相比下降24%；每股虧損為15.19分。在當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，董事會(huì)建議不派發(fā)截至2013年6月30日止的6個(gè)月的中期股息。

　　李寧公司還表示，公司通過(guò)優(yōu)化銷售網(wǎng)路持續(xù)解決早期過(guò)度擴(kuò)張導(dǎo)致的問(wèn)題，關(guān)閉了大約400家低效店，同時(shí)開設(shè)了由集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)或與幾大經(jīng)銷商合作的高效店舖。李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧昨天表示，李寧公司全面變革計(jì)劃的第一階段已取得良好效果，公司最艱難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。預(yù)計(jì)2012年及2013年上半年所做投資將於今年下半年開始獲得回報(bào)。

　　據(jù)了解，另一本土體育用品品牌安踏近日也公佈了中報(bào)，安踏公司銷售收入33.67億元，同比跌14.4%。

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　　下半年情況仍不樂觀

　　“近年來(lái)，體育用品行業(yè)陷入寒冬，業(yè)績(jī)大多呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì);但是在眾多知名品牌中，去年唯有李寧公司出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，這其中一個(gè)重要因素就是李寧公司的渠道客情維護(hù)得不是很好，導(dǎo)致在危急時(shí)刻經(jīng)銷商的態(tài)度也比較漠然?！北本┱岩亓闶凵坦芾碇J詢有限公司首席顧問(wèn)劉暉接受京華時(shí)報(bào)億者採(cǎi)訪時(shí)表示，體育用品品牌一直依靠各地經(jīng)銷商，貨品擠壓就相當(dāng)於渠道不暢造成現(xiàn)金流失控，為了清理庫(kù)存，企業(yè)又減少新品的研發(fā)，這反而造成惡性迴圈。

　　“李寧公司稱今年下半年投資能得到回報(bào)，可能有點(diǎn)過(guò)於樂觀?！眲煴硎?，對(duì)李寧公司來(lái)説，其早年一直忽略自己直接開設(shè)門店，現(xiàn)在加強(qiáng)開拓零售業(yè)務(wù)，有點(diǎn)亡羊補(bǔ)牢，李寧公司當(dāng)前還是要協(xié)調(diào)好與經(jīng)銷商的關(guān)係，在做得比較好的三四線城市真正下沉下去，預(yù)計(jì)明後年會(huì)有所成效。京華時(shí)報(bào)訊(億者胡笑紅 實(shí)習(xí)億者顏榛)

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