中新網(wǎng)4月16日電 近日，優(yōu)酷發(fā)佈了最新的移動(dòng)流量數(shù)據(jù)報(bào)告，這也是整個(gè)中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路視頻行業(yè)針對(duì)移動(dòng)端的首次官方數(shù)據(jù)公佈。報(bào)告表明，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為最受歡迎的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用，移動(dòng)視頻用戶保持了迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月，優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量(VV)達(dá)到1.5億，日獨(dú)立訪問用戶(UV)高達(dá)2000萬(wàn)，每人平均日訪問時(shí)長(zhǎng)70分鐘，月度覆蓋用戶達(dá)到1億，優(yōu)酷繼續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)視頻領(lǐng)域並拉大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　優(yōu)酷開拓移動(dòng)視頻新戰(zhàn)場(chǎng) 顛覆傳統(tǒng)注意力經(jīng)濟(jì)舊格局

　　經(jīng)過6年的積累，以優(yōu)酷為代表的網(wǎng)際網(wǎng)路視頻應(yīng)用已經(jīng)全面崛起並呈現(xiàn)主流化趨勢(shì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，網(wǎng)際網(wǎng)路視頻的戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端視頻商業(yè)價(jià)值已經(jīng)成為新的思考問題。融合了衝擊力、傳播力、注意力優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)際網(wǎng)路移動(dòng)視頻影響力，突破傳統(tǒng)局限，引發(fā)更高品質(zhì)的商業(yè)價(jià)值體系形成。

　　隨著優(yōu)酷在移動(dòng)端的日視頻播放量過億，並成為新的發(fā)展趨勢(shì)。作為中國(guó)第一家移動(dòng)端VV過億的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷對(duì)於實(shí)現(xiàn)網(wǎng)際網(wǎng)路視頻價(jià)值，引爆移動(dòng)視頻影響力志在必得，並以此為契機(jī)，鞏固網(wǎng)際網(wǎng)路主流應(yīng)用格局及行業(yè)地位，開啟2013年移動(dòng)視頻商業(yè)化元年。

　　抵制“僵屍應(yīng)用” 樹立VV、UV和時(shí)長(zhǎng)移動(dòng)端新標(biāo)準(zhǔn)

　　視頻日播放量、月度覆蓋人數(shù)及每人平均時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)的含金量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的下載量，它直接反映了用戶對(duì)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可度、喜好度。

　　此前，移動(dòng)客戶端在安裝市場(chǎng)的排名是唯一可查的數(shù)據(jù)，由此導(dǎo)致不少應(yīng)用刷榜顯示虛假熱門景象，但下載量並不等於使用量，刷榜直接導(dǎo)致大量“僵屍應(yīng)用”産生——安裝後卻從未使用。正如業(yè)內(nèi)人士在評(píng)論時(shí)所説，“喊得多響、裝的多少都不是關(guān)鍵，你到底吸引了多少人在看、看多長(zhǎng)時(shí)間這才是王道。”

　　實(shí)際上，將UV、VV和時(shí)長(zhǎng)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)被多家第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)所默認(rèn)和採(cǎi)用。以網(wǎng)際網(wǎng)路研究機(jī)構(gòu)艾瑞為例，在其研究報(bào)告中同樣以月度覆蓋人數(shù)、月度覆蓋人數(shù)比例、視頻日播放量和播放時(shí)長(zhǎng)為指標(biāo)來(lái)衡量視頻網(wǎng)站或客戶端的市場(chǎng)份額或排名。此次優(yōu)酷率先公佈移動(dòng)端視頻日播放量及覆蓋人數(shù)，將移動(dòng)端的價(jià)值體現(xiàn)更明確化、指標(biāo)化。公正、有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)和確立將有利於對(duì)於視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，新標(biāo)準(zhǔn)的確立也有助於撥雲(yún)見日寡頭顯現(xiàn)。

　　提升行銷價(jià)值 優(yōu)酷打造網(wǎng)際網(wǎng)路視頻行銷體系

　　移動(dòng)端過億的視頻播放量對(duì)於擴(kuò)張移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的視頻影響力具有積極意義，再次印證了優(yōu)酷行銷體系的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

　　用戶使用視頻客戶端是以獲取內(nèi)容為主要目的，因而視頻播放次數(shù)、觀看時(shí)長(zhǎng)更為直接，也是衡量移動(dòng)視頻應(yīng)用的媒介價(jià)值最為公正、有效的指標(biāo)，能不能吸引用戶看，停留時(shí)間多長(zhǎng)，産生多少行銷價(jià)值是最終效果。

　　隨著移動(dòng)視頻行銷元年的開啟，優(yōu)酷面向個(gè)人用戶和客戶的服務(wù)同時(shí)得到了提升和增值，進(jìn)一步促使優(yōu)酷領(lǐng)跑中國(guó)視頻行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)更為強(qiáng)勁。移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的高速發(fā)展，加快解構(gòu)傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路主流應(yīng)用格局，鞏固視頻文化在網(wǎng)際網(wǎng)路主流陣營(yíng)之中地位，並引發(fā)移動(dòng)視頻影響力將不斷改變中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路。 （中新網(wǎng)IT頻道）

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