羊城晚報記者 宋金裕 攝

　　羊城晚報記者 孫晶

　　“小姐，你好，我們品牌今天開始推出部分商品七折促銷，有時間過來看看吧?！毕M達人劉小姐最近頻頻接到GUCCI、DIOR等品牌的廣州門店銷售人員此類電話通知。據(jù)羊城晚報記者了解，近期廣州部分奢侈品牌罕有地相繼提前打折?！坝纱丝梢钥闯?，國際奢侈品牌在中國的快速發(fā)展正遇到阻力?！庇袠I(yè)內(nèi)專家分析，“殺奢風(fēng)”是導(dǎo)致奢侈品在中國瘋狂增長急速下滑的主要因素。

　　首次提前高調(diào)打折

　　“3710元的包打完折2600元，15000元的包折後價11000多元……”日前，在廣州高端商場麗柏廣場的GUCCI店，消費達人劉小姐饒有興致地挑選著最新的打折産品，“銷售人員介紹説，他們門店的促銷比香港還提前了一段時間?！苯?jīng)常來此購買商品的劉小姐很訝異地對記者表示，這是很少有的現(xiàn)象。

　　幾天后，麗柏廣場內(nèi)的DIOR服裝等商品也推出了七折促銷，而喜歡逛街的王小姐則喜悅地發(fā)現(xiàn)，廣州另一奢侈品高端商場太古匯內(nèi)部分奢侈品竟然悄悄推出了五折優(yōu)惠，“MIUMIU有五折優(yōu)惠，其他一些品牌也有不同的折扣呢”。剛從香港返穗的李小姐也表示，今年廣州的部分奢侈品打折竟然比香港還早。

　　治奢風(fēng)拉低奢侈品增速

　　“奢侈品增長兩位數(shù)的情況在今年就沒有出現(xiàn)過。”廣州一位資深奢侈品經(jīng)營人士告訴記者，這其中很重要的原因是來自中國的“殺奢風(fēng)”在起作用，因為奢侈品在國內(nèi)的消費分為自用和送禮兩大部分，後者的比例今年以前都是超過前者的。

　　這一説法的前半部分在一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示得到印證。該研究預(yù)計，2013年全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%，主要原因就在於中國。而據(jù)貝恩諮詢公司在去年底的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數(shù)7%。

　　後半部分的印證來自一位不願透露姓名的企業(yè)老總，他告訴記者：“奢侈品消費在我們家的例子就很明顯，我們真正自己購買的奢侈品只佔家裏的40%不到，60%都是收到的禮物。而且我們自己購買的奢侈品都是去國外旅遊時購買的。由此可見，國內(nèi)奢侈品消費送禮所佔的比例有多大?！彪S後，記者也從廣州某百貨了解到，今年以來奢侈品消費的增長明顯下滑，主要原因也是機團消費的迅速萎縮。

　　奢侈品在中國增長或放緩兩年

　　具體到奢侈品品牌而言，法國奢侈品巨頭LVMH集團日前發(fā)佈的2013財年一季度財報顯示，一季度銷售增長6%至69.47億歐元，其中時尚和皮具部門僅增長0.4%至23.83億歐元，這也是自2008年以來該部門增長最低的一個季度，低於分析師平均預(yù)測的5%，同樣低於2012年同期的12%。

　　“如果不是這場自上而下的限制三公消費的風(fēng)潮，奢侈品在中國的增長還會保持一定的瘋狂速度。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文傑對羊城晚報記者表示，但是目前來看，兩年之內(nèi)，奢侈品在中國要恢復(fù)以往的輝煌是很難的?！暗?，由於大眾消費奢侈品的需求還是存在，因此，這兩年內(nèi)反而是奢侈品折扣OUTLETS在國內(nèi)發(fā)展的好時機。價格低廉而品牌一線的折扣奢侈品在中國的發(fā)展將迎來一個新的時期。”

　　標簽：增速奢侈品消費奢侈品牌奢侈品品牌打折

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