在石灣酒廠的上市計(jì)劃中,或?qū)⒁责B(yǎng)生酒為主要上市資産。南方日?qǐng)?bào)記者 盧奕誠(chéng) 攝
石灣酒廠正高調(diào)發(fā)力有酒業(yè)“第四極”之稱的養(yǎng)生酒業(yè)。
繼上周注資重組了佛山市帝一酒業(yè)後,昨日,廣東石灣酒廠集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“石灣酒廠”)養(yǎng)生酒生産基地,即陽春酒廠一期技改擴(kuò)産正式完成。這意味著,石灣酒廠在去年9月正式注資重組陽春酒廠後,時(shí)隔10個(gè)月,已讓後者産能擴(kuò)大1.5倍。
不足一年的時(shí)間內(nèi),石灣酒廠已兩度出手,以注資重組方式控股廣東本土的兩家養(yǎng)生酒企,一躍成為廣東最大養(yǎng)生酒企。石灣酒廠董事長(zhǎng)范紹輝在昨日的竣工儀式上透露,在石灣酒廠的上市計(jì)劃中,很可能將以養(yǎng)生酒概念謀求上市,但他強(qiáng)調(diào),在公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中,白酒與養(yǎng)生酒將是齊頭並進(jìn),白酒依舊扮演重要角色。
兩次收購斥資上億元成廣東最大養(yǎng)生酒企
“石灣酒廠集團(tuán)用了不足一年時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了成為廣東省養(yǎng)生酒生産規(guī)模最大的企業(yè)目標(biāo)?!笔癁尘茝S董事長(zhǎng)范紹輝在昨日的竣工儀式上説道。
對(duì)於一直有涉足養(yǎng)生酒業(yè)的石灣酒廠,僅僅是通過兩次資本運(yùn)作就一躍成為廣東本土最大養(yǎng)生酒企。
早在去年9月,石灣酒廠成功注資重組陽春酒廠後,曾提出五年內(nèi)要提升養(yǎng)生酒産能至5萬噸的階段性目標(biāo)。
在今年1月,石灣酒廠投入1000萬啟動(dòng)“陽春酒廠一期技改擴(kuò)充工程”項(xiàng)目。在不停産的情況下,對(duì)生産基地的軟硬體做提升,使廠房利用率提高1倍,酒基生産能力提高至之前的3倍,實(shí)現(xiàn)陽春酒廠養(yǎng)生酒産量擴(kuò)大1.5倍。
而在忙著對(duì)陽春酒廠技改擴(kuò)産的同時(shí),石灣酒廠在上周再次出手,宣佈對(duì)佛山帝一酒業(yè)有限公司完成資本重組。從注資重組陽春酒廠再到佛山帝一酒業(yè),石灣酒廠不到一年的時(shí)間內(nèi),注資重組了兩家養(yǎng)生酒企。
“陽春酒廠的養(yǎng)生酒偏中低端,而帝一酒業(yè)的養(yǎng)生酒則相對(duì)中高端的定位?!狈督B輝表示,連番的注資重組,使得石灣酒廠在養(yǎng)生酒的品牌和産品結(jié)構(gòu)都得到完善與豐富。
儘管石灣酒廠並未正式對(duì)外透露兩次注資重組的資金額,但該公司相關(guān)人士透露,兩度出手以及目前的整合投入,石灣酒廠斥資已經(jīng)近億元。
大手筆的投資下,石灣酒廠在昨日的儀式上也透露了集團(tuán)未來四年內(nèi)對(duì)陽春養(yǎng)生酒生産基地的提升計(jì)劃,規(guī)劃到2018年內(nèi),要把在漠陽江以西片區(qū)建成年産4.5萬噸廣東養(yǎng)生酒及飲料龍頭生産基地、以東片區(qū)建成年産1.5萬噸的粵西地區(qū)醬油重點(diǎn)生産基地。
看好養(yǎng)生酒概念欲以此謀求上市
在密集搶灘養(yǎng)生酒市場(chǎng)後,范紹輝對(duì)於接下來是否還有收購計(jì)劃並沒有持否定態(tài)度。他甚至透露,在石灣酒廠的上市計(jì)劃中,很可能將以養(yǎng)生酒為主要上市資産。
事實(shí)上,石灣酒廠在去年10月正式成為廣東省首家專業(yè)酒業(yè)集團(tuán)後,一直有籌備上市的計(jì)劃。
“從白酒到養(yǎng)生酒是立足同類的擴(kuò)張,在許多經(jīng)營(yíng)方法上是相通的。”石灣酒廠行銷中心總經(jīng)理蔡壯筠強(qiáng)調(diào),石灣酒廠資本頻頻搶灘養(yǎng)生酒是立足行業(yè)內(nèi)的擴(kuò)張舉動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示,2012年保健酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)120億元,總銷量超過100萬噸,同時(shí)每年以年均30%的增速告訴發(fā)展成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之後,國(guó)內(nèi)酒業(yè)第四大市場(chǎng)。
“未來養(yǎng)生酒將成為行業(yè)發(fā)展的重大趨勢(shì)。”范紹輝説道。而事實(shí)上,越來越多的酒企瞄準(zhǔn)了養(yǎng)生酒市場(chǎng)。包括茅臺(tái)、五糧液等在內(nèi),都在近年先後推出自己的養(yǎng)生酒産品。
但一個(gè)客觀的情況是,在國(guó)內(nèi)現(xiàn)今養(yǎng)生酒業(yè)中,“勁酒”以年銷售額逼近70億元穩(wěn)居“一哥”。除此之外,從全國(guó)市場(chǎng)看,養(yǎng)生酒企業(yè)普遍呈現(xiàn)小而散的現(xiàn)狀。而在廣東,光是勁酒在粵的銷量就達(dá)到十億,其次是古嶺神酒,其在粵地區(qū)的銷量也接近兩億,在之後的排名才出現(xiàn)廣東本土養(yǎng)生酒企的身影,而且銷量最高不過幾千萬元。
“這對(duì)於我們來説就是很大的機(jī)會(huì)?!辈虊洋拚h道。
用“西化”理念做養(yǎng)生酒加快渠道整合
在大手筆的資本投入後,石灣酒廠認(rèn)為目前急需要實(shí)現(xiàn)的是對(duì)養(yǎng)生酒産品從品牌形象到産品品質(zhì)的提升優(yōu)化。
在昨日的竣工儀式上,石灣酒廠也先對(duì)外展示了部分新品。
現(xiàn)在市場(chǎng)上流通的養(yǎng)生酒在口感上普遍都比較濃烈,而且在産品體驗(yàn)上,往往存在後勁較大,口味辛辣等問題?!暗投葦?shù)和口感綿柔化將會(huì)是酒類未來的趨勢(shì),我們對(duì)養(yǎng)生酒産品首先要讓它定位是一款酒?!辈虊洋拚h道。
他認(rèn)為,這意味著産品必須先解決讓人們願(yuàn)意去喝的問題。除了需要在産品口感和工藝上做提升,還要加大對(duì)産品形象的提升。
以春花紅新推出的産品看,除了對(duì)産品從瓶身到酒的色澤做提升外,蔡壯筠表示,新品最重要的特點(diǎn)是融入“西化”理念。在這些看起來包裝頗有洋酒味道的養(yǎng)生酒産品,都將捆綁洋酒杯一起銷售。
“我們想用西方的理念,借洋酒的勢(shì)?!彼硎荆ㄟ^與洋酒杯一起銷售的方式,希望引導(dǎo)消費(fèi)者意識(shí)像喝洋酒一樣喝養(yǎng)生酒,吸引年輕的消費(fèi)人群。
而此前密集推出多款中高端白酒産品,與近期養(yǎng)生酒的兩次大的注資重組後,石灣酒廠也必然面臨渠道的擴(kuò)容與整合。
就在上月,石灣酒廠集團(tuán)第7家旗艦店,也是佛山大區(qū)之外第一家旗艦店,石灣酒莊四會(huì)店正式開業(yè),而馬上陽山的旗艦店也會(huì)開業(yè)。
“在渠道上的擴(kuò)張我們比較謹(jǐn)慎。”蔡壯筠表示,在謹(jǐn)慎推進(jìn)的同時(shí),石灣酒廠會(huì)加快把養(yǎng)生酒也整合到原有的渠道上,儘快實(shí)現(xiàn)資源的整合。
(南方日?qǐng)?bào)記者 葉潔純)
[責(zé)任編輯: 林天泉]
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