資料圖?！≈行戮W(wǎng)記者 金碩 攝

　　網(wǎng)路媒體的發(fā)展縮短了消息傳播的時(shí)間和距離，帶來方便快捷的同時(shí)，也引發(fā)了許多“新狀況”“新問題”。近期，“網(wǎng)紅”一詞出現(xiàn)率越來越高，不斷引發(fā)人們熱議。

　　網(wǎng)紅，即網(wǎng)路紅人，原指因某個(gè)或一系列事件及行為而在網(wǎng)際網(wǎng)路上迅速受到關(guān)注而走紅的人，目前泛指通過社交平臺(tái)走紅並聚焦大量粉絲的紅人。現(xiàn)階段網(wǎng)紅主要分為以下幾類：電商網(wǎng)紅(模特出身，擁有自己的品牌網(wǎng)店)、美粧網(wǎng)紅(美粧師出身，靠美粧視頻走紅)、內(nèi)容網(wǎng)紅(網(wǎng)路段子手)、主播網(wǎng)紅(火爆于各大直播平臺(tái))。

　　事實(shí)上，無論是大眾的關(guān)注度還是網(wǎng)紅的産業(yè)化，2016年都是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的元年。資本市場、上市公司以及VC/PE紛紛對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)産業(yè)産生了強(qiáng)烈的興趣。那麼，網(wǎng)紅的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段？網(wǎng)紅IP是怎樣取得關(guān)注及成功的？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式又是什麼？

　　網(wǎng)路發(fā)展促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)IP化

　　寬頻發(fā)展從最初幾kb條件的1.0時(shí)代走過了2.0時(shí)代、3.0時(shí)代，如今來到了4.0時(shí)代，網(wǎng)路進(jìn)步也從文字論壇發(fā)展到高速圖文，如今進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，自媒體、實(shí)時(shí)交互是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。

　　最開始網(wǎng)路1.0時(shí)代，痞子蔡可以憑藉《第一次親密接觸》成為以文字安身立命作者的典型代表，受到粉絲們的競相追捧。隨著頻寬的加大，鑄就了網(wǎng)紅2.0時(shí)代。2010年，“鳳姐”羅玉鳳成了網(wǎng)路上最火的話題人物之一。那時(shí)鳳姐給五六個(gè)企業(yè)代言或者跑過場，月收入也達(dá)到30萬元左右。在鳳姐的網(wǎng)路推手孫建業(yè)看來，“炒紅一個(gè)人或者事件後，你就有可能接到上百萬元的單子。正是在鉅額利潤的誘惑下，一批專業(yè)網(wǎng)路推手和炒作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，並形成了一套完整的‘造星模式’。”

　　2015年“雙十一”，電商張大奕進(jìn)入“淘寶女裝TOP商家”提名，開業(yè)一年店舖四皇冠，微博粉絲數(shù)躋身百萬，擁有406萬粉絲，年銷售額超過3億元。在此之前，張大奕選擇用類單眼拍攝小視頻來為粉絲答疑解惑，當(dāng)時(shí)就有3.6萬播放量，399條評論，圍巾開售後被一搶而空。淘寶店舖成為網(wǎng)紅最主要的變現(xiàn)途徑，2015年9月淘寶為網(wǎng)紅專門開設(shè)IFASHION平臺(tái)。

　　“一是在社交平臺(tái)上有大量的粉絲，二是強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，能把這種‘紅’變成一種生産力?！痹谔詫毞楊惸啃袠I(yè)市場總監(jiān)唐宋看來，網(wǎng)紅現(xiàn)在已經(jīng)能夠被重新定義?！熬W(wǎng)紅有很多優(yōu)勢，以前都沒有被挖掘出來。例如在社交媒體上擁有大量的粉絲、用戶年輕且忠誠度高等資源，都將成為開發(fā)的對象?！?/p>

　　到如今，網(wǎng)紅開始通過各種渠道輸出內(nèi)容IP，如淘寶、短視頻、直播等移動(dòng)平臺(tái)APP。粉絲們不再只滿足於視覺的單純感受，對於聽覺、思維、娛樂效果等都有了綜合期待，同時(shí)，對於內(nèi)容的關(guān)注成為重要部分。

　　據(jù)投中研究統(tǒng)計(jì)，Papi醬作為“2016年第一網(wǎng)紅”，從2015年8月開始，她便在個(gè)人微博上發(fā)佈一系列的秒拍視頻以及原創(chuàng)短視頻，憑藉其張揚(yáng)的個(gè)性、浮誇的表演等迅速引爆網(wǎng)路；2016年3月，Papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬元的投資；2016年4月，Papi醬的第一次視頻貼片廣告以2200萬元的天價(jià)賣出。而拿到真格基金等資本的援助後，Papi醬迅速做出了投建Papitube的計(jì)劃。Papi醬的走紅也標(biāo)誌著中國的網(wǎng)紅開始向著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)型升級。

　　直播火爆引燃網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　目前，國內(nèi)的直播平臺(tái)約為120家，其中包括YY、鬥魚、映客、花椒等。直播平臺(tái)的類型相對多元化，主要分為三類：一是佔(zhàn)比超過60%的秀場直播，粉絲對單個(gè)主播的黏性相對較低；二是遊戲直播，在直播平臺(tái)中佔(zhàn)比約為15.13%，未來的發(fā)展趨勢依舊強(qiáng)勁；三是垂直領(lǐng)域的直播，這其中包括財(cái)經(jīng)類、美粧、旅遊等細(xì)分領(lǐng)域的深度直播。

　　直播平臺(tái)背後的投資者主要分為三類：一是各大投資機(jī)構(gòu)，涉及到的投資機(jī)構(gòu)共計(jì)67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。其中，IDG對於直播平臺(tái)的投資最為成熟，它在2008年投資了早期PC秀場端的9158，隨後投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風(fēng)雲(yún)直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術(shù)服務(wù)的V直播，並且對於章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進(jìn)行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時(shí)代等。三是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

　　投中研究院統(tǒng)計(jì)，目前約有53.7%的直播平臺(tái)獲得融資，直播平臺(tái)迅速成為資本市場爭相追逐的熱點(diǎn)。如17獲得樂視體投、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創(chuàng)投、梅花天使創(chuàng)投、創(chuàng)新谷數(shù)百萬元Pre-A輪融資；映客也在2016年1月獲得崑崙萬維6800萬元的A+輪融資等。同時(shí)，一些大型企業(yè)也推出直播平臺(tái)，如360推出花椒直播、網(wǎng)易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。

　　當(dāng)然，在繁榮發(fā)展的背後，直播平臺(tái)開始頻頻出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假、遊戲代打等醜聞，以及宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容。直播平臺(tái)乃至網(wǎng)路純凈化不容小視。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式引發(fā)關(guān)注

　　根據(jù)投中資訊數(shù)據(jù)終端CVSource顯示，目前有28個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目獲得了融資，項(xiàng)目披露的融資規(guī)模約為3.44億元人民幣，預(yù)計(jì)總?cè)谫Y規(guī)模超過6億元人民幣。在已披露融資金額的項(xiàng)目中，快看漫畫以1億元的B輪融資成為目前獲得融資金額最高的網(wǎng)紅項(xiàng)目，它背後的網(wǎng)紅是陳安妮，其總用戶數(shù)突破3000萬，MAU(月活躍用戶人數(shù))突破1100萬，DAU(日活躍用戶人數(shù))更是突破350萬。

　　如今，網(wǎng)紅已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懥?jīng)濟(jì)，其以大量的粉絲為核心，具有了極強(qiáng)的影響力變現(xiàn)能力，主要通過電商、廣告代理等進(jìn)行。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，可以簡單歸結(jié)為網(wǎng)紅依賴於社交網(wǎng)路的發(fā)展和自身內(nèi)容的輸出成為具有影響力的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)，然後將UGC(用戶生産內(nèi)容)深化或向PGC(專業(yè)生産內(nèi)容)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)與粉絲之間的粘度及其認(rèn)同感，從而通過影響其某些行為或決策來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

　　投中研究院發(fā)現(xiàn)，目前投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為單個(gè)網(wǎng)紅沒有什麼投資價(jià)值，因?yàn)槿藗兪窍残聟捙f的，追求的是新鮮感，單個(gè)網(wǎng)紅很難持續(xù)生産出新鮮的東西。而且投資單個(gè)網(wǎng)紅的風(fēng)險(xiǎn)相對較大，這種風(fēng)險(xiǎn)一方面來自於網(wǎng)紅的人身健康風(fēng)險(xiǎn)，另一方面來自於道德風(fēng)險(xiǎn)，單個(gè)網(wǎng)紅可能會(huì)因?yàn)橐恍┭哉摶蛩枷攵环鈿ⅰ?/p>

　　在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全産業(yè)鏈中，投資機(jī)構(gòu)更願(yuàn)意投資有內(nèi)容IP的網(wǎng)紅項(xiàng)目。例如，投資機(jī)構(gòu)願(yuàn)意投資一些意見領(lǐng)袖，因?yàn)樗麄兊姆劢z粘度相對較高，號召力、變現(xiàn)能力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力都相對較強(qiáng)；另外，投資機(jī)構(gòu)也願(yuàn)意投資一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司或是網(wǎng)紅電商平臺(tái)，因?yàn)檫@些項(xiàng)目具有搭建網(wǎng)紅平臺(tái)的能力，變現(xiàn)能力較快。(濼清)