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眾多品牌國(guó)內(nèi)外售價(jià)相差兩三倍

2014-06-03 09:32 來(lái)源:北京青年報(bào) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  “大嘴猴”在美國(guó)百貨店、超市內(nèi)售價(jià)折合人民幣往往只需60-120元,而在國(guó)內(nèi)的專賣店裏價(jià)格幾乎沒(méi)有低於200元的。是什麼原因促使在美國(guó)還是平民品牌的“大嘴猴”,登陸中國(guó)市場(chǎng)後的價(jià)格比美國(guó)翻倍還多呢?

  因出差經(jīng)常往返北美、南太區(qū)域的小梅發(fā)現(xiàn),許多北京的同學(xué)經(jīng)常要求她採(cǎi)購(gòu)美國(guó)名牌“大嘴猴”。開(kāi)始還感到奇怪的她隨後就發(fā)現(xiàn),在北京某購(gòu)物中心商場(chǎng)內(nèi)一件大嘴猴(Paul Frank)女式基本款情侶短袖T恤售價(jià)368.63元,而同樣款式的衣服在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的售價(jià)是26美元,折合人民幣僅162元。在美國(guó)的平民品牌“大嘴猴”,登陸中國(guó)後它的品牌定位明顯高出一個(gè)臺(tái)階,其售價(jià)比美國(guó)價(jià)格的翻倍還多,而且同樣情況的“洋品牌”還有不少。

  案例

  國(guó)內(nèi)買一件的價(jià)格在美國(guó)能買兩三件

  “大嘴猴”的T恤、睡衣、睡褲等産品在中國(guó)賣得最貴?在美國(guó)許多百貨店、超市內(nèi)以及亞馬遜網(wǎng)店的售價(jià)只需10-20美元,折合人民幣60-120元;美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上,一件灰色的背心睡衣售價(jià)為10美元,折合人民幣63元,比淘寶上賣的“疑似”假貨還便宜。

  在亞太地區(qū),印尼雅加達(dá)的韓國(guó)樂(lè)天購(gòu)物中心,一件“大嘴猴”女式T恤售價(jià)折合人民幣150元左右,遇到節(jié)日折扣會(huì)打5折,折合人民幣75元;在馬來(lái)西亞的雙子塔商場(chǎng)售價(jià)也為120-150元。

  而北京青年報(bào)記者在朝陽(yáng)大悅城、藍(lán)色港灣等購(gòu)物中心的“大嘴猴”專賣店內(nèi)看到,色彩艷麗的T恤衫、長(zhǎng)褲、睡衣等商品的價(jià)錢幾乎沒(méi)有低於200元的。一件翠綠色基本款T恤衫370元;一件背心裙子320元;純棉普通短裙也要320元。最貴的一件女式雪紡連衣裙售價(jià)1097元。

  “這牌子穿著時(shí)尚、舒服,但從它在美國(guó)定價(jià)看,應(yīng)該屬於平民品牌”,小梅開(kāi)始還奇怪同學(xué)們?yōu)樯饵c(diǎn)名代購(gòu)這個(gè)牌子,後來(lái)她明白了原來(lái)是“價(jià)差”大到125%,國(guó)內(nèi)一件的價(jià)格在美國(guó)能買2~3件。

  某百貨商店官網(wǎng)上對(duì)“大嘴猴”商品的介紹稱,大嘴猴是“國(guó)際知名品牌”,子品牌有Small Paul、PF Homme等,吸引了無(wú)數(shù)狂熱的“大嘴猴”追隨者。不過(guò),在國(guó)外“大嘴猴”常常會(huì)促銷和打折,最低2~5折。在中國(guó),它卻一直在努力營(yíng)造高檔、時(shí)尚的品牌形象,在促銷和折扣上也有嚴(yán)格要求。

  據(jù)介紹,大嘴猴在中國(guó)的品牌由上海某公司獨(dú)家代理,其負(fù)責(zé)人在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)就曾表示,“大嘴猴”常常遭遇假冒産品的侵害,消費(fèi)者應(yīng)該注意到其産品的折扣從未高過(guò)8折,消費(fèi)者見(jiàn)到聲稱很低的折扣,一定不是授權(quán)銷售的正品。

  現(xiàn)象

  “洋品牌”國(guó)外往往比國(guó)內(nèi)便宜一半

  中國(guó)遊客到海外瘋狂購(gòu)物常受到詬病,但不可否認(rèn)的一個(gè)原因是,許多“洋品牌”在國(guó)內(nèi)的售價(jià)太貴,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出合理水準(zhǔn)。

  一條Levi’s牛仔褲在美國(guó)的折扣店賣15~30美元,折合人民幣150~200元人民幣。但同一條褲子,在中國(guó)專賣店的價(jià)格是880元;一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋,在美國(guó)售價(jià)32.99美元,約合200元人民幣,在中國(guó)賣668元人民幣;一條施華洛世奇水晶項(xiàng)鍊在奧地利賣129歐元,折合人民幣1200元,在中國(guó)專賣店售價(jià)1800元……

  有業(yè)內(nèi)人士分析,“洋品牌”在國(guó)內(nèi)售價(jià)高於歐美、亞洲許多國(guó)家主要是因?yàn)?,一是有些品牌商認(rèn)為,消費(fèi)者有崇拜國(guó)外名牌的心理,定價(jià)高有利於品牌形象;二是高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、商店租金,可能導(dǎo)致高定價(jià)。

  追訪

  高價(jià)使國(guó)人海外瘋狂“掃貨”“代購(gòu)”

  有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)遊客前往歐洲旅遊的平均費(fèi)用達(dá)到了5200美元;在北美和亞洲旅遊的平均支出分別是3800美元和1900美元。此外,中國(guó)內(nèi)地旅客在香港和澳門旅行的平均支出則為2200美元。業(yè)界認(rèn)為,“品牌”硬扛過(guò)高價(jià)格,導(dǎo)致遊客海外瘋狂“掃貨”“代購(gòu)”。

  而美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站也看到了“商機(jī)”,允許中國(guó)網(wǎng)友“直購(gòu)”。美國(guó)的梅西百貨等之前不為中國(guó)ID服務(wù)的網(wǎng)店也紛紛與中國(guó)銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議,允許中國(guó)網(wǎng)友“直郵”或“轉(zhuǎn)運(yùn)”。

  有業(yè)內(nèi)人士分析,中國(guó)消費(fèi)者選擇海外旅遊時(shí)購(gòu)物或直接海外淘貨,會(huì)形成一定的壓力,“倒逼”品牌商調(diào)整在中國(guó)的定價(jià)策略,給中國(guó)消費(fèi)者合理的定價(jià)。

[責(zé)任編輯: 林天泉]

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