11月11日,瘋狂的一天已過去,盤點(diǎn)“雙11”購物盛宴,記者發(fā)現(xiàn)今年“雙11”已和往年大不同:網(wǎng)購告別PC時(shí)代,進(jìn)口商品增勢迅猛,粉絲經(jīng)濟(jì)、村淘市場爆發(fā)。

　　全家刷屏買買買

　　今年的“雙11”,移動(dòng)端訂單佔(zhàn)比首次超過PC端,這説明網(wǎng)購正告別PC時(shí)代。這也是“雙11”銷售額大幅增長的重要原因之一。

　　數(shù)據(jù)顯示,天貓“雙11”全天交易額912.17億元,其中無線交易額為626.42億元,無線成交佔(zhàn)比68.67%。而在11日淩晨,其無線交易額曾一度超過90%的峰值;蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)端訂單量佔(zhàn)比達(dá)67%。在京東、國美,移動(dòng)端訂單量分別佔(zhàn)74%和70%。

　　其實(shí),網(wǎng)購從電腦向手機(jī)遷移,這現(xiàn)象已延續(xù)五個(gè)季度。蘇寧O2O購物節(jié)本月5日開啟至今,線上移動(dòng)銷售同比猛增416%!“雙11”當(dāng)天,蘇寧易購雙線平臺(tái)銷售同比增長358%,其中移動(dòng)端訂單量佔(zhàn)67%,線下門店銷售逆勢增長153%。

　　“‘雙11’前,我就打算搶優(yōu)衣庫的幾件衣服,易購上賣的土雞等,怕?lián)尣坏?給老媽和老公的手機(jī)都裝上APP,讓他們一起幫著搶。”南京市民劉麗笑言,“這真是一場硬仗!除了雞沒搶到,其他都搶到了。”最新統(tǒng)計(jì)顯示,全國每10個(gè)網(wǎng)民中至少有8個(gè)用手機(jī)上網(wǎng),超過了用電腦上網(wǎng)的比例。一機(jī)在手,隨時(shí)隨地下單購物,使得消費(fèi)者參與“雙11”的頻次大幅提升。

　　阿裏CEO張勇説,網(wǎng)購從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移是個(gè)巨大變化,反映今天消費(fèi)者整個(gè)生活方式、跟網(wǎng)際網(wǎng)路連接的方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

　　敗家商品洋貨多

　　中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),服務(wù)型消費(fèi)、進(jìn)口商品消費(fèi)漲勢迅猛。過去的幾個(gè)“雙11”都有不同的關(guān)鍵詞:

　　2010年是“穿”,熱銷品類是服裝、鞋帽等類目;2011年是“住”,傢具、五金、家居服務(wù)類受追捧;2012年是“吃”,餐飲服務(wù)、中西藥熱賣;2013年是“行”,旅遊、住宿等走俏;2014年則是“服務(wù)”,與實(shí)物消費(fèi)相比,服務(wù)型消費(fèi)全面興起。當(dāng)年“雙11”,服務(wù)型消費(fèi)增長率4.7倍于實(shí)物商品消費(fèi)。

　　今年“雙11”,敗家商品洋貨多,進(jìn)口商品消費(fèi)急劇上升。當(dāng)天,天貓整體進(jìn)口成交量,趕上國內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)一年的成交量。這一天,開場僅10分鐘,消費(fèi)者就在天貓國際買到海外品牌的尖貨,它們來自41個(gè)國家和地區(qū)。蘇寧當(dāng)天海外購商品售出36.8萬件。

　　“最貴的車是什麼?購物車!”這一網(wǎng)上段子可以用來形容南京市民田霞的“雙11”。“以前‘雙11’也就買幾件衣服、鞋,今年買的全是進(jìn)口貨,從洗髮水、奶粉到化粧品、鞋,電商平臺(tái)海外購旗艦店都有,很方便。”

　　今年“雙11”,剁手族買遍全球,創(chuàng)造兩個(gè)世界紀(jì)錄:3000萬中國消費(fèi)者買進(jìn)口商品,買賣遍佈232個(gè)國家和地區(qū)。天貓國際進(jìn)口成交排前五位國家是:美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。當(dāng)天,天貓進(jìn)口母嬰産品、進(jìn)口牛奶、進(jìn)口美粧整體創(chuàng)下成交新紀(jì)錄,最熱門成交品類是母嬰産品、美粧、醫(yī)藥保健、食品、個(gè)護(hù)、服飾和數(shù)位家電,其中母嬰産品成交佔(zhàn)比近30%、美粧成交佔(zhàn)22%。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)能量大

　　娛樂加消費(fèi),“‘雙11’春晚”詮釋的是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的魅力。

　　晚會(huì)出場的明星約30個(gè),微博粉絲多達(dá)4億!螢?zāi)磺暗姆劢z邊看電視邊剁手,創(chuàng)造出“邊看邊買”購物模式。這一場晚會(huì),帶來數(shù)百萬人互動(dòng),新增用戶註冊數(shù)是平時(shí)的20倍以上,形成多屏互動(dòng)。

　　最先開場的蔡依林唱完歌后,她代言的上海家化品牌銷量翻了六七倍;美粧品牌高夫本是沒幾個(gè)人知道的小品牌,一夜之間知名度飆升,當(dāng)晚流量一舉奪下所處類別第一……

　　天貓後臺(tái)流量數(shù)據(jù)跟晚會(huì)內(nèi)容幾乎亦步亦趨,節(jié)目走到哪、明星們提到哪些商品、哪些品牌的logo一齣現(xiàn),線上搜索流量就直接暴漲。

　　農(nóng)民網(wǎng)上淘汽車

　　今年“雙11”,農(nóng)村淘寶首次加入。大數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村市場消費(fèi)能力不容忽視。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”開場僅8分鐘,村淘銷售便超過千萬元,“土豪村”不斷出現(xiàn)。在浙江溫州市平陽縣萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村,村民買了一輛50多萬元的保時(shí)捷Macan,是本次“雙11”村淘最大一單。我省宿遷沭陽縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村躋身“土豪村”,截至11日11點(diǎn)30分,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民買下近120噸工業(yè)化肥,幾輛轎車、幾輛老年代步車,近60臺(tái)電視,近1500桶調(diào)和油,300多件兒童蓋床。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)表明,此次“雙11”農(nóng)村用戶購買佔(zhàn)26%。蘇寧易購O2O運(yùn)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人説,55英寸電視以及進(jìn)口奶粉在農(nóng)村很暢銷,而暢銷商品類型以中端價(jià)格的名牌産品為主,這反映當(dāng)前農(nóng)村三四級(jí)市場的消費(fèi)特點(diǎn),即主打性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)産品更受歡迎。(記者 宋曉華)

　　數(shù)據(jù)來源:淘寶網(wǎng)