中糧集團(tuán)日前宣佈，以總代價(jià)１．８５億元人民幣增持中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒公司５０％股權(quán)，所需資金以內(nèi)部資源現(xiàn)金支付，從此，長(zhǎng)城葡萄酒成為中糧集團(tuán)的全資附屬公司。而“華夏長(zhǎng)城”、“煙臺(tái)長(zhǎng)城”和“沙城長(zhǎng)城”三個(gè)長(zhǎng)城葡萄酒品牌也將結(jié)束“內(nèi)亂”，以“長(zhǎng)城”整體形象殺向葡萄酒市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，中糧旗下有三家“長(zhǎng)城”葡萄酒製造廠，分別為位於河北張家口沙城的中國(guó)長(zhǎng)城葡萄釀酒有限公司、河北昌黎的華夏葡萄釀酒有限公司和山東煙臺(tái)的煙臺(tái)中糧葡萄釀酒有限公司。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，雖然用同一品牌，但三家企業(yè)卻各自為政，保持了各自在研發(fā)、生産、銷售、人事等多方面的獨(dú)立，“骨肉相殘”使“長(zhǎng)城”品牌一直處?kù)秲?nèi)部混亂狀態(tài)。在這三家企業(yè)中，“華夏長(zhǎng)城”由中糧１００％所有，“煙臺(tái)長(zhǎng)城”中糧控股６０％，而一直讓中糧頭疼的就是“沙城長(zhǎng)城”。由於中糧與張家口釀造公司分別持有５０％股權(quán)，中糧想整合“長(zhǎng)城”葡萄酒品牌的計(jì)劃一直無(wú)法完成。此次股權(quán)收購(gòu)?fù)瓿舍?，由?guó)際知名管理諮詢機(jī)構(gòu)麥肯錫為中糧量身訂做的品牌整合方案將提上日程安排。據(jù)悉，整合完成後，三家“長(zhǎng)城”最終將轉(zhuǎn)變?yōu)樯b中心，中糧酒業(yè)成為長(zhǎng)城的統(tǒng)一管理中心，負(fù)責(zé)産品的研發(fā)、銷售、市場(chǎng)推廣等，中糧酒業(yè)將成立品質(zhì)管理委員會(huì)，統(tǒng)一控制三家長(zhǎng)城産品品質(zhì)，同時(shí)也會(huì)在原輔料採(cǎi)購(gòu)、使用方面實(shí)施統(tǒng)一管理。而三家長(zhǎng)城的老總今後將致力於如何削減生産成本和管理成本。 （記者 荀冠龍）

　　前瞻透視 “張?jiān)！?、“長(zhǎng)城”誰(shuí)是老大？

　　始創(chuàng)于１８９２年的張?jiān)９疽呀?jīng)有了１１０年悠久歷史的文化沉澱，有著極強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。但中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)缺少的不是文化，而是葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣。如何培育穩(wěn)定而高素質(zhì)的葡萄酒消費(fèi)群體，對(duì)企業(yè)來(lái)説是一大難題。在這一點(diǎn)上，長(zhǎng)城似乎找到了一點(diǎn)感覺(jué)。

　　經(jīng)過(guò)近２０年的奮鬥，“長(zhǎng)城”終於躋身中國(guó)葡萄酒的著名品牌之列，尤其是在“幹酒”領(lǐng)域頗有建樹(shù)，旗下３個(gè)“長(zhǎng)城”都將注意力一致集中在利潤(rùn)最為豐厚的幹型葡萄酒。把３個(gè)公司的目前業(yè)績(jī)簡(jiǎn)單相加，“長(zhǎng)城”葡萄酒的銷量將超過(guò)５萬(wàn)噸，銷售額也將突破１０億元，這在中國(guó)５０億元市場(chǎng)容量的葡萄酒市場(chǎng)上將起到舉足輕重的作用。華夏長(zhǎng)城、煙臺(tái)長(zhǎng)城２００１年市場(chǎng)份額的極力擴(kuò)張也充分説明瞭“長(zhǎng)城”幹酒在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　但張?jiān)．吘故抢洗?，其産品線在長(zhǎng)度、寬度和深度上都鶴立雞群。張?jiān)７钚小暗蜋n酒佔(zhàn)市場(chǎng)、中檔酒賺利潤(rùn)和高檔酒樹(shù)形象”的産品開(kāi)發(fā)原則。在目前的葡萄酒市場(chǎng)上，還沒(méi)有哪個(gè)品牌能夠擁有如此強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力來(lái)對(duì)高中低端幾乎所有的産品進(jìn)行消化和拓展。去年９月，張?jiān)＞魄f正式建立，張?jiān)９緦⒄腺Y源全力爭(zhēng)奪葡萄酒高端市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)城的統(tǒng)一，將使張?jiān)Ｓ瓉?lái)更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而兩家的老大之爭(zhēng)也必將使我國(guó)目前還比較混亂的葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)迎來(lái)一線轉(zhuǎn)機(jī)。（荀冠龍）

　　來(lái)源：《北京現(xiàn)代商報(bào)》 2003年3月24日

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