臉譜網(wǎng)(Facebook)和推特(Twitter)都是眾所週知的大型社交媒體網(wǎng)站，兩大網(wǎng)站擁有的註冊(cè)用戶(hù)和活躍用戶(hù)涵蓋了全球範(fàn)圍。如此擁有數(shù)億用戶(hù)的社交媒體該如何掙錢(qián)，是投資者們一直關(guān)心的話(huà)題。

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，目前兩大公司一致地推出了新功能——用戶(hù)可直接在其網(wǎng)路平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品。臉譜網(wǎng)近日宣佈，它已經(jīng)開(kāi)始在購(gòu)買(mǎi)廣告頁(yè)面測(cè)試一個(gè)“購(gòu)買(mǎi)按鈕”，這意味著用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)臉譜網(wǎng)站，就可以直接在其頁(yè)面上購(gòu)買(mǎi)廣告中的商品。而僅僅幾個(gè)小時(shí)後，推特就宣佈了收購(gòu)支付基礎(chǔ)設(shè)施公司CardSpring的消息，並表示這將幫助其實(shí)現(xiàn)“即時(shí)即刻商務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)”的目標(biāo)。

　　兩家公司相繼宣佈類(lèi)似消息的時(shí)間非常近，不管是巧合還是故意，都暴露出這兩家公司在電子商務(wù)領(lǐng)域的野心。

　　網(wǎng)路平臺(tái)上一個(gè)“點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)”按鈕的身後蘊(yùn)藏的3000億美元的巨大的電子商務(wù)市場(chǎng)也許將成為未來(lái)社交媒體的新盈利模式。

　　臉譜網(wǎng)其實(shí)自2012年起就已經(jīng)開(kāi)始了不同的線(xiàn)上支付的嘗試，甚至已經(jīng)接受了遊戲線(xiàn)上支付?，F(xiàn)在其購(gòu)買(mǎi)按鈕的推出是迄今為止該公司首次明確地表示將整合到電子商務(wù)領(lǐng)域之中去的事實(shí)依據(jù)。

　　市場(chǎng)研究公司Gartner的研究主管布賴(lài)恩·布勞表示，臉譜網(wǎng)一直都希望切入到電子商務(wù)市場(chǎng)之中，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，並獲取用戶(hù)的信用卡資料。

　　推特公司就更是不用説了，其收購(gòu)支付基礎(chǔ)設(shè)施公司的做法已經(jīng)直言不諱地表示了它將參與到電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中去的計(jì)劃，2013年該公司就聘請(qǐng)了Ticketmaster的前高管，旨在借鑒社交網(wǎng)路的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　加拿大皇家銀行分析師馬哈尼認(rèn)為，今後會(huì)有更多的零售商會(huì)使用臉譜網(wǎng)作為行銷(xiāo)渠道，這將是臉譜網(wǎng)的未來(lái)模式?！敖襻嵛覀儗?huì)從臉譜網(wǎng)上看到更多以零售和吸引購(gòu)買(mǎi)為主的廣告。他們未來(lái)完全可以向商家收取一定比例的銷(xiāo)售分成或費(fèi)用?！?/p>

　　有分析指出，臉譜網(wǎng)和推特此舉實(shí)際上還有更大的目標(biāo)，那就是通過(guò)提供電子商務(wù)服務(wù)來(lái)提高對(duì)用戶(hù)的粘性，同時(shí)也為廣告主增加更多的“賣(mài)點(diǎn)”。

　　投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德·巴蒂亞認(rèn)為，臉譜網(wǎng)和推特的部分動(dòng)機(jī)在於提高廣告的吸引力，進(jìn)而證明廣告的回報(bào)和轉(zhuǎn)化率。他説：“如果用戶(hù)能夠接受社交網(wǎng)路與電商平臺(tái)相結(jié)合的方式，這算是個(gè)意外的收穫，但我認(rèn)為Facebook和Twitter的目標(biāo)肯定不是成為亞馬遜那樣的電商企業(yè)?！?/p>

　　馬哈尼還表示，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪零售商廣告的戰(zhàn)爭(zhēng)中，和臉譜網(wǎng)相比，推特因?yàn)橛脩?hù)群相對(duì)較少、定位目標(biāo)範(fàn)圍小而並不佔(zhàn)優(yōu)勢(shì)。而臉譜網(wǎng)旗下的Whatsapp和Instagram，這兩個(gè)應(yīng)用程式的用戶(hù)參與度非常高，如果用戶(hù)量穩(wěn)定，它們就會(huì)獲得大量的資金，同時(shí)公司股價(jià)也會(huì)有非常合理的增長(zhǎng)因素。

　　不過(guò)，分析人士認(rèn)為，即便臉譜網(wǎng)和推特有意向亞馬遜轉(zhuǎn)型，他們也不可能從社交網(wǎng)路轉(zhuǎn)型為購(gòu)物網(wǎng)路的，因?yàn)橛脩?hù)雖然會(huì)花費(fèi)時(shí)間在社交網(wǎng)路上瀏覽新聞和好友狀態(tài)，但這不意味著他們就會(huì)即興購(gòu)物，臉譜網(wǎng)過(guò)去在電子商務(wù)領(lǐng)域遭遇的種種困難已經(jīng)説明瞭這一點(diǎn)。

　　CNBC分析稱(chēng)，在社交媒體上市之初，人們最看重的是商業(yè)模式是否有可持續(xù)性以及資金流是否健康穩(wěn)定，加貝利基金投資組合經(jīng)理哈佛迪接受採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)表示，目前社交媒體們?cè)谙螂娮由虅?wù)打開(kāi)大門(mén)可能是一種新的盈利模式。電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)是社交媒體們躍躍欲試的新策略，這也將成為整個(gè)社交領(lǐng)域的新戰(zhàn)場(chǎng)。