柏可林 攝

　　微軟聯(lián)姻諾基亞，本就是一場從一開始就註定雙輸?shù)馁€局，只不過沒想到，這賭局會散得那麼快。從種種跡象看來，微軟或?qū)⒃谑謾C(jī)産品上完全放棄“諾基亞”品牌，取而代之的是“微軟”牌手機(jī)

　　作為2G時代的王者，諾基亞手機(jī)被奉為經(jīng)典；在3G時代，隨著以蘋果為代表的智慧手機(jī)不斷崛起，諾基亞手機(jī)敗在了固有的2G思維上，最終更是難逃被美國科技巨頭微軟公司（下稱“微軟”）收購的命運。那麼，到了4G時代，背靠微軟這棵大樹的諾基亞手機(jī)，日子過得怎麼樣？答案可能會令不少人失望。

　　9月15日，美國市場傳出消息稱，微軟將在即將到來的假日産品宣傳推廣期開始正式棄用諾基亞的手機(jī)品牌及Windows Phone（下稱“WP”）的名號，並將專注于Lumia手機(jī)品牌和Windows作業(yè)系統(tǒng)的品牌。也就是説，“Nokia”作為手機(jī)標(biāo)識的時代或?qū)⒔Y(jié)束。

　　稍早前，外媒披露，微軟智慧手機(jī)最新的曝光照表明，該款手機(jī)已在前置面板上印刻了微軟的Logo（標(biāo)誌），且整體來看，這款手機(jī)的風(fēng)格設(shè)計與Lumia930等機(jī)型頗為相似。但即便在去年，Lumia系列的前端仍會打上“Nokia”的Logo。

　　無獨有偶，今年剛上任的微軟CEO納德拉在日前的西雅圖大都會商會年度午餐會上稱，“未來任何手機(jī)都能夠找到微軟標(biāo)識，並非僅是Windows Phone設(shè)備而已?！?/p>

　　針對以上消息和傳聞，《國際金融報》9月16日下午聯(lián)繫到了微軟中國。該公司相關(guān)人士回應(yīng)稱，從來不會對傳聞“進(jìn)行任何置評”。該人士同時強(qiáng)調(diào)，諾基亞手機(jī)絕對沒有被微軟放棄，仍在按當(dāng)初的計劃“一步步穩(wěn)步向前推進(jìn)”。

　　“諾基亞手機(jī)是被整合到了微軟的移動設(shè)備事業(yè)部?！鄙鲜鋈耸空h，“諾基亞原CEO史蒂夫·埃洛普現(xiàn)在就負(fù)責(zé)這個部門。”

　　然而，飛象網(wǎng)CEO項立剛9月17日在接受《國際金融報》記者採訪時説，諾基亞的頹勢或無法挽回，市場能否在未來看到帶有“Nokia”標(biāo)識的手機(jī)也存在不確定性，“但整體上看，微軟可能會放棄諾基亞品牌，但絕不會放棄諾基亞手機(jī)硬體，畢竟，打造WP的生態(tài)系統(tǒng)，還要諾基亞手機(jī)助力”。

　　否認(rèn)遭棄

　　去年9月3日下午，曾經(jīng)的芬蘭行動通訊産品跨國公司諾基亞給《國際金融報》記者發(fā)來聲明確認(rèn)了市場此前的出售傳聞。聲明當(dāng)時稱，經(jīng)雙方董事會決定，“微軟將以54.4億歐元（約72億美元）現(xiàn)金收購諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)部門，並獲得諾基亞專利及地圖服務(wù)授權(quán)”。

　　即將退休的時任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在聲明中稱，“這是向未來踏出的大膽一步，對於兩家公司的員工、股東和消費者來説，是一個雙贏的決定?！彼€稱，“合併將提高微軟在手機(jī)市場的市場佔有率和利潤，並增強(qiáng)微軟及其合作夥伴在整個手機(jī)設(shè)備和服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會?！?/p>

　　然而，今年早些時候，在交易最終完成交割後，諾基亞沒有像一些消費者想像的那樣，很快速地回到人們的視線。細(xì)心的消費者反而發(fā)現(xiàn)，原先還打著“Nokia”品牌的Lumia系列手機(jī)，在微軟進(jìn)行産品發(fā)佈時，卻僅有“Lumia”的字樣，之前帶有“Nokia”的前綴已然消失了。

　　比如，9月16日的一則消息顯示，微軟在越南發(fā)佈了Windows Phone8.1新機(jī)Lumia 830。8月下旬，旗艦産品Lumia930登錄中國市場時，也沒有看到“Nokia”標(biāo)識。

　　不止如此，很多市場消息都指向微軟正在放棄“Nokia”品牌。知情人士對外媒透露，移動端採用Windows品牌新Logo，已在微軟內(nèi)部應(yīng)用了一段時間，對外公佈將只是時間問題，同樣地，未來WP品牌將會逐漸淡出人們視線。

　　前不久，微軟內(nèi)部的一份秘書文件還聲稱，微軟計劃在今年假期購物季的行銷文案中停止使用諾基亞和Windows Phone（微軟的手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)）品牌。此外，微軟還計劃在促銷和商業(yè)廣告中也漸漸弱化Windows Phone標(biāo)識。

　　法國媒體曝光的一組新産品照片顯示，前置面板上印刻了微軟的Logo，沒有出現(xiàn)“Nokia”的字樣。“整體來看，這款手機(jī)的風(fēng)格設(shè)計應(yīng)該與Lumia 930等機(jī)型頗為相似?！狈▏襟w暗示。

　　不過，《國際金融報》9月17日登錄諾基亞中文官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Lumia非凡系列、X系列等産品前面仍有“諾基亞”３個字的中文前綴。

　　對於上述不同的一些情況，微軟中國區(qū)人士對《國際金融報》記者回應(yīng)稱，微軟沒有放棄諾基亞手機(jī)的打算，就未來看，本就按步驟穩(wěn)步向前推進(jìn)。只不過，與以往的情況不同，諾基亞手機(jī)現(xiàn)在統(tǒng)歸為微軟旗下一個部門——移動事業(yè)部。

　　據(jù)今年4月25日微軟髮布的資訊，艾洛普擔(dān)任微軟設(shè)備事業(yè)部執(zhí)行副總裁，向微軟CEO薩提亞·納德拉彙報，並將負(fù)責(zé)更廣泛的設(shè)備業(yè)務(wù)，包括Lumia智慧手機(jī)和平板、諾基亞行動電話、Xbox 硬體、Surface、Perceptive Pixel （PPI）公司的産品和配件，同時，諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門在全球50個國家和地區(qū)的130個辦事處的人員都將加入微軟。

　　棄與不棄

　　“總不會是空穴來風(fēng)?！表椓傉J(rèn)為，站在微軟的角度，他們有足夠的理由放棄“諾基亞”這個品牌，“一方面，諾基亞手機(jī)早已成為‘沒落貴族’；另一方面，WP自身表現(xiàn)的確也不佳”。

　　事實上，此前微軟公佈的1.8萬名員工“史上最大”的裁員計劃中，移動設(shè)備事業(yè)部成為重災(zāi)區(qū)，這一度讓諾基亞中國的員工採取了相關(guān)的維權(quán)手段。

　　如專家所言，微軟或許是無奈的。從第三方市場研究機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)看，今年5月至7月，微軟Windows Phone在佔比較高的歐洲市場的份額也僅8.5%。研究公司IDC統(tǒng)計的2014年第二季度智慧手機(jī)市場報告顯示，“Windows Phone的全球市場份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機(jī)銷量僅740萬部，而去年同期這一數(shù)字為820萬部，銷量和份額雙雙下滑。”

　　與之相反，安卓（Android）和蘋果iOS兩大平颱風(fēng)光無限，兩家合力攫取了全球移動作業(yè)系統(tǒng)市場將近九成的份額。

　　對此，有分析稱，目前諾基亞旗下除了功能機(jī)産品線外，只剩下了Windows Phone一座獨木橋，“這在進(jìn)一步賭上了未來的同時，也讓諾基亞走到了一個前所未有的局面”。

　　“微軟這時放棄諾基亞品牌，並不會引起太多的反彈，大部分人已經(jīng)對今天作好了準(zhǔn)備，這樣也有利於切斷一些之前負(fù)面影響的累贅?！蓖饷椒Q。

　　當(dāng)然，不放棄諾基亞，微軟同樣有自己的理由。項立剛就認(rèn)為，諾基亞在硬體研發(fā)上的實力、對供應(yīng)商的議價能力、硬體設(shè)計能力、開發(fā)經(jīng)驗、渠道和品牌都是微軟在向一家“設(shè)備和服務(wù)”公司轉(zhuǎn)型中所亟需的資源。

　　也有業(yè)內(nèi)專家此前對《國際金融報》記者建議，如果微軟不把諾基亞的發(fā)展與Windows Phone“這個垂死的系統(tǒng)”捆綁在一起，二者還是有翻身的機(jī)會，“但如果還將二者捆綁，會起反作用，不排除最終拖累微軟佔優(yōu)勢的軟體業(yè)務(wù)”。

　　但從現(xiàn)實情況來看，兩者不僅“綁定”得更緊，還砍掉了諾基亞發(fā)展安卓系統(tǒng)的機(jī)會。稍早前，諾基亞曾發(fā)佈安卓版的中低端手機(jī)，受到了市場好評，但現(xiàn)在看，這條路沒有走下去。

　　值得注意的是，谷歌此前收購的摩托羅拉在今年年初又轉(zhuǎn)賣給了中國的聯(lián)想集團(tuán)。因此，有觀點認(rèn)為，如果發(fā)展不下去，微軟也可能再次將諾基亞賣出去，只不過，就現(xiàn)在的市場行情看，願意接手的公司可能不是那麼多。

　　打何算盤

　　放棄還是不放棄，微軟的美國總部始終沒有給出回應(yīng)。但納德拉最近的表態(tài)還是值得關(guān)注，他説，未來任何手機(jī)都能夠找到微軟標(biāo)識，並非僅使用WP作業(yè)系統(tǒng)的設(shè)備而已。

　　納德拉稱，微軟眼中的移動市場，不僅是市場佔比數(shù)據(jù)，其關(guān)注的焦點是充滿“移動性”的、打算隨時更換手機(jī)的“流動用戶”，如何抓住這些流動用戶是微軟髮展的主題。

　　納德拉還稱，微軟在跨平臺方面要打下紮實基礎(chǔ)，未來會在任何一臺手機(jī)上都能看到微軟圖標(biāo)，“且無論是不是Windows Phone設(shè)備，比如，Office、Skype等”。

　　“從這個角度看，也能理解微軟淡化諾基亞和WP的舉措了?！币晃痪W(wǎng)際網(wǎng)路資深人士告訴《國際金融報》記者，這家公司要的“還是更大的市場”，絕不僅限于某個領(lǐng)域。同時，統(tǒng)一操作可以凝聚市場的影響力和産品的銷售執(zhí)行力。

　　“可以預(yù)期，未來微軟都會沿著‘大一統(tǒng)’和移動優(yōu)先的方向走?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

　　事實上，為了移動性和作業(yè)系統(tǒng)，微軟在收購領(lǐng)域再下一城。微軟公司9月15日宣佈，將以25億美元收購瑞典電子遊戲開發(fā)商Mojang公司及其風(fēng)靡全球的遊戲産品Minecraft。

　　微軟稱，Mojang公司將併入微軟的遊戲開發(fā)工作室，遊戲産品Minecraft則將繼續(xù)像現(xiàn)在這樣在個人電腦、iOS和安卓作業(yè)系統(tǒng)及Xbox和PlayStation遊戲機(jī)等多個平臺上供用戶使用。

　　“這項收購案表明，微軟對像Minecraft這樣的熱門遊戲及其龐大的用戶基礎(chǔ)高度重視，微軟可能將這款遊戲納入其WP智慧手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)和應(yīng)用商店，以幫助推行包括手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的微軟設(shè)備。另外，微軟也可憑藉這款遊戲增強(qiáng)向用戶提供獨特的服務(wù)組合的能力?！毙氯A社分析稱。