在全球奢侈品消費(fèi)因經(jīng)濟(jì)低迷呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的背景下,中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者去年竟買走了全球近一半的奢侈品,其中超過七成是境外消費(fèi)。專家認(rèn)為,中國(guó)人日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力和境外遊的迅猛增長(zhǎng),帶動(dòng)了奢侈品消費(fèi)熱潮。不過,隨著中國(guó)人消費(fèi)心理日趨成熟,境外奢侈品消費(fèi)未來(lái)或?qū)⒔禍亍?/p>
中國(guó)人買走全球47%奢侈品
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——財(cái)富品質(zhì)研究院近日發(fā)佈報(bào)告顯示,中國(guó)消費(fèi)者境外每人平均消費(fèi)額1508歐元,消費(fèi)能力全球第一,是很多歐美國(guó)家公民境外購(gòu)物每人平均消費(fèi)額的3-5倍。2013年,中國(guó)人買走了全球47%的奢侈品,約計(jì)1020億美元,其中只有280億美元的消費(fèi)留在中國(guó)境內(nèi),境外消費(fèi)額卻高達(dá)73%。
隨著出境人數(shù)的逐年攀升,中國(guó)人開始在全球範(fàn)圍內(nèi)釋放消費(fèi)力,並成為全球旅遊零售市場(chǎng),特別是免稅市場(chǎng)的最大買家。從2013年全球排名前十的免稅集團(tuán)公佈的數(shù)據(jù)可以看出,主要免稅集團(tuán)銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭良好,多家公司保持雙數(shù)的增長(zhǎng),其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居全球免稅行業(yè)第一,較2012年增長(zhǎng)了25%。這得益於亞洲特別是中國(guó)大陸游客龐大的消費(fèi)群體與強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
該報(bào)告預(yù)計(jì),2014年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外,港澳地區(qū)(30%)、歐洲(22%)、美國(guó)(21%)是中國(guó)人海外購(gòu)買奢侈品最主要的三大地區(qū)。同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品的比例較2013年減少了2%,港澳地區(qū)則銳減14%。
境外“價(jià)低質(zhì)優(yōu)”優(yōu)勢(shì)明顯
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),中國(guó)人的財(cái)富在不斷積累,消費(fèi)能力不斷增強(qiáng),對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。
“中國(guó)擁有超過13億人口,活躍在奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者現(xiàn)在約有7500萬(wàn),即使是財(cái)富和支出的小幅增加都可能産生很大的影響?!痹趨R豐銀行消費(fèi)者與零售研究部負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗堡看來(lái),奢侈品消費(fèi)不僅與GDP增長(zhǎng)和財(cái)政政策相關(guān),它也與社會(huì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)。正因如此,非常富有的國(guó)家不一定在奢侈品上花費(fèi)很多。在許多西方文化中,炫富被認(rèn)為是不當(dāng)之舉。相比之下,中國(guó)人展示自己的財(cái)富則被認(rèn)為“是合適的”。
近年來(lái),隨著中國(guó)人出境遊的比例大幅增加,奢侈品在海外“價(jià)低質(zhì)優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)明顯,因而帶動(dòng)了境外奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)井噴。
“奢侈品牌在中國(guó)經(jīng)歷了近20年的發(fā)展,在中國(guó)已經(jīng)佈局了廣闊的銷售網(wǎng)路,但並沒有向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),沒有基於中國(guó)消費(fèi)者需求,提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的産品價(jià)格。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為,首先,一些奢侈品品牌在中國(guó)的服務(wù)和體驗(yàn)沒有到位,尤其是很多品牌在中國(guó)都存在價(jià)格歧視現(xiàn)象;其次,很多奢侈品的假貨在全渠道覆蓋,令消費(fèi)者沒有消費(fèi)安全感,因此會(huì)更傾向於去原産地買到高品質(zhì)、原汁原味的奢侈品;第三,越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者希望有更多新産品和新體驗(yàn),相比之下國(guó)外的選擇更加多樣化。
[責(zé)任編輯: 楊旋]
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