中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月13日訊（記者 張雪）當(dāng)2015年中國電影票房飆升到440億時，毋庸置疑，電影衍生品在中國的市場蛋糕也是巨大的。據(jù)媒體報道，在上映前，電影《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經(jīng)超過了1個億。內(nèi)業(yè)人士預(yù)估，很有可能《魔獸》的相關(guān)衍生品能突破5億。眾所週知，票房收入只佔好萊塢電影工業(yè)收入的30％，而電影衍生品的收入則佔到差不多70％。《魔獸》衍生品的火爆也説明，電影的衍生品在中國並不缺市場，那麼到底缺了啥？找到核心才能在電影産業(yè)鏈條進(jìn)一步“掘金”。

《魔獸》衍生品 截圖來自時光網(wǎng)

　　衍生品銷售平臺顯示

　　中國電影沒有核心産品

　　6月12日，阿裏影業(yè)娛樂寶宣佈要做娛樂行業(yè)衍生品的計劃，表示對影片《冰川時代》、《忍者神龜》、《星際迷航》、《奧特曼》進(jìn)行衍生品開發(fā)及售賣。記者細(xì)數(shù)其合作對象，如20世紀(jì)福斯、派拉蒙、圓谷株式會社等影視公司，幾乎都是好萊塢和日本的公司和IP。

　　與此同時，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化産業(yè)頻道記者上天貓到阿裏影業(yè)官方旗艦店瀏覽一番發(fā)現(xiàn)，800多件寶貝中，魔獸、漫威、哆啦A夢等美、日形象産品幾乎佔據(jù)了店舖70%以上，而銷售量前20名也基本被這些IP包攬。其中一款價值48元的哆啦A夢無線遙控車玩具本月銷售高達(dá)408次；此外，記者瀏覽了百度糯米電影的衍生品銷售，其中一款20元的魔獸手機(jī)指環(huán)被粉絲瘋搶，已脫銷；由此可見，國內(nèi)衍生品的市場潛力不可小覷。那麼，環(huán)顧四方?jīng)]有核心産品就成為中國國産電影周邊乏力的關(guān)鍵了。

《捉妖記》中的胡巴形象　

　　看似簡單的衍生品投放市場並非易事

　　沒有核心産品，首先從中國的衍生品製造談起。眾所週知，中國是全世界的“玩具工廠”，全球近3/4玩具都是made in china。而據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化産業(yè)頻道記者了解，2015年票房冠軍《捉妖記》中的可愛胡巴形象就錯失衍生品商機(jī)。

　　在今年4月的第六屆北京國際電影節(jié)上，《捉妖記》出品人江志強(qiáng)講述了“胡巴”開發(fā)衍生品的背後故事，原來看似簡單的玩具要生産，投向市場，也並非簡單之事。

　　“拍《捉妖記》的時候，當(dāng)做一件事並不知道是不是受歡迎的時候，做衍生品不是這麼簡單。當(dāng)時求很多人都不理會你，根本不讓我們進(jìn)門，我們要花很多的時間，我們律師登記也要一大堆的時間?！苯緩?qiáng)講述了各中艱辛。當(dāng)然，現(xiàn)在的他表示手上有一個東西，並且知道這個很受歡迎，自己對未來的《捉妖記》2、3集衍生品市場前景十分看好。

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，很多時候開發(fā)産品週期是很長的，至少是六個月，才能讓設(shè)計團(tuán)隊開發(fā)出一個非常完好的産品?！拔以诟鷩鴥?nèi)一些片方和版權(quán)方接觸的時候也發(fā)現(xiàn)，沒有把開發(fā)的週期留足夠的空間給設(shè)計公司，這就導(dǎo)致目前國內(nèi)即便有好的IP也無法開發(fā)出好的産品?！?澤柯中國區(qū)總經(jīng)理解東軍表示，沒有時間沉澱也沒有好産品?！?/p>

　　發(fā)展衍生品的提前是創(chuàng)作齣電影大IP

　　衍生品是中國的電影工業(yè)化中非常重要的一塊，但還處於寶寶的階段，很多方面並不健全，但是它一定是未來的方向。早在2012年，華誼就開始試水電影衍生模式，並將其看作是有力的業(yè)績增長點。隨即，華誼兄弟通過“內(nèi)容+渠道+衍生品”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)産業(yè)佈局，陸續(xù)介入電影院、音樂、遊戲、主題公園、演藝活動等多個領(lǐng)域。

　　在今年4月的第六屆北京國際電影節(jié)上，華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化産業(yè)頻道記者表示，好萊塢、迪斯尼衍生品很重要是來自於它的品牌和形象，不是所有的電影都是適合做衍生的，只有一些非常強(qiáng)、具有非常豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合於做；故事要很場景化的才能變成主題公園，變成秀，變成一個産品所蘊藏所代表文化形象背後所帶來的東西，才會持久不衰的運作下去。

　　樹立大品牌以解決電影衍生品盜版問題

　　還記得過街天橋、地攤上的喜洋洋灰太狼的玩偶麼？還記得一些電商平臺上大賣的超低價的卡通手辦麼？電影衍生品市場是一個巨大的金礦，但嚴(yán)重的盜版問題影響了很多衍生品開發(fā)者的信心和行業(yè)發(fā)展。

　　在海外已經(jīng)從事了將近十年關(guān)於衍生品周邊的開發(fā)和研發(fā)的澤柯中國區(qū)總經(jīng)理解東軍，結(jié)合自己多年經(jīng)驗，針對破解盜版問題向中國電影人支招。他了解到美國好萊塢六大片商有非常完善的版權(quán)授權(quán)的資料，但是在國內(nèi)目前企業(yè)還沒有這麼完善的體系。他認(rèn)為這會導(dǎo)致很多廠家生産出來很多産品，一旦投入到市場就非?；靵y，消費者無法辨別哪些産品是正版、哪些是倣造的産品。未來要做好衍生産品必須得要樹立大的品牌，品牌才能保證衍生産品有持久性的發(fā)展。

　　此外，真正的好産品在於前期的開發(fā)，如果開發(fā)出一個好的概念，很多工廠是無法拷貝概念的。“電影衍生品是電影文化與商品的完美結(jié)合，從設(shè)計師的角度來講，一定要非常週全的考慮到每一部電影作品的文化，通過商品這個載體把電影文化傳遞出去?！苯鈻|軍這樣説道。