雖然口碑不一，但截至昨日下午4點(diǎn)，上映近4天的國産動(dòng)畫片《大魚海棠》已經(jīng)斬獲2.4億元票房。票房有此佳績，4000多位眾籌者功不可沒。早前，該片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在“尋錢”過程中，曾發(fā)起了一場(chǎng)眾籌，雖然籌到的資金不多，卻吸引到背後金主——光線傳媒(300251)的注意，導(dǎo)致這條“大魚”最終上岸。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來影視眾籌不時(shí)閃現(xiàn)于熱門影視劇中，不過成功者很少，只是業(yè)內(nèi)調(diào)味而已。

　　1

　　“看過《大魚海棠》，最讓我感動(dòng)的是片尾那密密麻麻的幾千人眾籌名單。”這句話道出了不少觀影者的心聲。據(jù)了解，《大魚海棠》項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)團(tuán)隊(duì)遭遇資金困難，2013年他們嘗試在網(wǎng)上發(fā)起了眾籌，最終4000多人籌到了158萬元，最少的10元，最多的50萬元。

　　對(duì)於一部電影製作來説，這百萬眾籌顯然杯水車薪。但正是由於眾籌的舉動(dòng)，引起了光線傳媒的注意，隨後獲得了光線影業(yè)的投資，最終以成本3000萬元左右製作完成。

　　如今《大魚海棠》成功上岸且票房不俗，有市場(chǎng)人士猜測(cè)“這些眾籌者是否能複製《大聖歸來》的神話？”此前，《大聖歸來》出品人路偉透露，“參與《大聖歸來》投資的89位眾籌投資人，合計(jì)投入780萬元，預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬元。”也就是説，平均每位投資人可以凈賺近25萬元。不過，《金證券》記者了解到，除了獲贈(zèng)電影票、衍生品等，參與《大魚海棠》眾籌的4000多名眾籌者並不會(huì)獲得實(shí)際的投資收益。

　　中投顧問文化娛樂産業(yè)研究員蔡靈對(duì)記者表示，目前影視眾籌成功的項(xiàng)目較少，雖然有《十萬個(gè)冷笑話》、《大聖歸來》等成功案例，但大部分影視眾籌項(xiàng)目的收益情況並不樂觀，而且影視眾籌的規(guī)模較小。一般眾籌渠道籌集的資金，在影視製作成本中佔(zhàn)比較低，實(shí)際上發(fā)行、宣傳意義已經(jīng)大於融資意義。畢竟，進(jìn)行影視眾籌能夠使更多消費(fèi)者關(guān)注到該影視作品，眾籌參與者因期望能夠獲得可觀收益，也會(huì)鼓勵(lì)身邊的人去觀影。

　　2

　　昨日，《金證券》記者進(jìn)入一家眾籌平臺(tái)，目前有4個(gè)影視作品正在眾籌中，絕大多數(shù)打出了夢(mèng)想牌、情懷牌，已籌金額最高的是1.1萬元，金額最低的是1178元。從眾籌成功的影視項(xiàng)目來看，最多的眾籌資金是133萬元。

　　其中，一部奇思妙想懸疑玄幻網(wǎng)路劇截至昨日下午籌到62人支援的1725元，按照眾籌規(guī)則，該項(xiàng)目必須在今年8月11日前得到3萬元的支援才可成功。發(fā)起人承諾，投資者支援5元，並向劇組成功推薦演員，可獲得劇組拍攝現(xiàn)場(chǎng)探班機(jī)會(huì)；支援96元，獲得隨身碟一個(gè)(內(nèi)含片花、花絮以及劇組的十個(gè)秘密)；支援233元，投資者的姓名將出現(xiàn)在影片片尾字幕；支援520元，投資者可借用片尾字幕向喜歡的人告白；支援910元，投資者則可獲得劇組演員的親筆簽名、回信等，發(fā)行人同時(shí)在片尾字幕表示謝意……

　　一旦支援10萬元，投資者甚至可以獲得角色一枚，表演分量保證在2分鐘以內(nèi)，表演好的童鞋可量身加戲。如果眾籌金額到了15萬元，參與者的姓名甚至?xí)霈F(xiàn)在影片片頭，作為影片的聯(lián)合製片人。

　　值得一提的是，項(xiàng)目介紹時(shí)，發(fā)起人提到，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在沒有任何薪資的情況下堅(jiān)持了600多個(gè)日夜，跋山涉水多個(gè)省市拍紀(jì)錄片換來前期拍攝資金?！督鹱C券》記者接觸的業(yè)內(nèi)人士直言，從發(fā)起方透露的情況以及拍攝好的片段來看，“發(fā)起人缺錢，但也不至於缺這3萬塊。反而，項(xiàng)目方追求互動(dòng)、行銷的意味比較濃厚。”

　　3

　　蔡靈也對(duì)《金證券》記者表示，較為理性、有實(shí)際意義的影視眾籌，應(yīng)該投資直接與票房進(jìn)行掛鉤，並建立較為完善的資訊公開、投資者權(quán)益保護(hù)機(jī)制。

　　記者注意到，在某家專業(yè)的電影眾籌網(wǎng)站，有一部青春片旗幟鮮明地提出，此片可分為廣告植入播出和投資人回報(bào)分紅利兩種形式。投資人每投入1萬元在片尾字幕中鳴謝，並可參與分紅。紅利分成比例為影片總收益的0.9%，項(xiàng)目收益包括點(diǎn)播返現(xiàn)、版權(quán)播放、新聞發(fā)佈會(huì)、廣告收益、首映式等。不過，該青春片擬眾籌200萬元，卻是以失敗告終。

　　前述人士解釋，目前影視眾籌比較尷尬。不缺錢、只圖熱鬧的項(xiàng)目，反而追捧的人比較多，“目標(biāo)資金少，多半項(xiàng)目已經(jīng)成型只欠東風(fēng)，最終上映、播出的勝算比較高，投資者願(yuàn)意用少量的錢湊個(gè)熱鬧?！?/p>

　　反而是目標(biāo)資金比較高的項(xiàng)目，這類恰恰是差錢的，也是影視眾籌真正需要扶持的群體，投資者出於風(fēng)險(xiǎn)考慮反而冷落?！啊洞篝~海棠》比較幸運(yùn)，最終遇到了光線，但又有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)有這樣的幸運(yùn)？”