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Trustdata:映客直播站穩(wěn)行業(yè)第一梯隊 用戶粘性增長明顯

2019-01-28 16:54:00
來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)1月25日電 1月25日,國內(nèi)知名移動網(wǎng)際網(wǎng)路大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)佈了《2018年中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)發(fā)展分析報告》(下稱報告)。報告指出,2018年,移動網(wǎng)際網(wǎng)路歷經(jīng)洗禮,資本從狂熱轉(zhuǎn)向冷靜,共用單車悄然落幕,短視頻不再新鮮,社交鮮有新鮮事。在生死存亡的邊界,更多企業(yè)強練內(nèi)功,掀起一股上市熱潮,穩(wěn)步向前的同時,更求謀變。時間漫過2018年,5G蓄勢待發(fā)。萬物互聯(lián)篇章徐徐拉開。

  直播市場格局穩(wěn)固 映客虎牙等構(gòu)成第一梯隊 

  2018年對於直播行業(yè)來説,代表著一個野蠻時代的結(jié)束。隨著監(jiān)管的加強,直播市場得到了規(guī)範與整合,直播行業(yè)也從過去的高速增長步入了平穩(wěn)增長的良性階段。經(jīng)歷過混亂的“千播大戰(zhàn)”及行業(yè)洗牌,直播行業(yè)的流量資源逐漸將向頭部集中,長尾端中小直播平臺進一步被擠出,行業(yè)競爭格局逐漸穩(wěn)固。Trustdata報告顯示,2018年,視頻直播市場頭部競爭格局穩(wěn)固,虎牙、鬥魚、YY及映客構(gòu)成行業(yè)的第一梯隊。

  不可否認的是,在近些年的風口中,直播相比共用單車、短視頻、區(qū)塊鏈等,仍是變現(xiàn)能力最強的,通過用戶間的直接互動就可以産生價值。今年以來,以遊戲直播為代表的虎牙、秀場直播為代表的映客接連實現(xiàn)成功上市,享受到移動直播的紅利。

  映客直播用戶粘性增長明顯 峰值達39%

  據(jù)Trustdata報告顯示,映客作為頭部直播平臺的優(yōu)勢表現(xiàn)明顯。進入2018年下半年,映客直播用戶的粘性走勢穩(wěn)步提升,更是在11月中下旬迎來39%的峰值。這主要得益於一直以來映客在內(nèi)容運營上的深耕細作。相較于其他平臺,映客用戶表現(xiàn)出較強的社交、娛樂屬性,具有用戶粘性高、消費能力強、消費意願高等突出特點,這自然與映客一直以來深耕精細化的內(nèi)容運營是密不可分的。

  2018年,映客始終堅持“內(nèi)容為王”與“技術(shù)創(chuàng)新”的重要原則,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型細垂直市場,開拓新的泛娛樂生態(tài)。近期更是動作頻頻,通過開辦原創(chuàng)音樂選秀節(jié)目《歌手的誕生2》、製作精良的網(wǎng)劇《情緒料理》、推出新版本7.0強化社交玩法等,將用戶留存作為平臺增長的基礎(chǔ)之本。

  2018年11月19日,映客音樂選秀直播綜藝節(jié)目《歌手的誕生2》正式開播。金牌導(dǎo)師巫啟賢、資深選秀藝人李斯丹妮、人氣歌手胡夏等坐鎮(zhèn)指導(dǎo),在直播間現(xiàn)場發(fā)掘“好聲音”,助力映客人氣主播圓夢音樂之旅。歷時近半個月的角逐,《歌手的誕生2》于12月2日迎來總決賽,線上線下熱鬧非凡?,F(xiàn)場座無虛席,不少粉絲自發(fā)從外地前來為自己的偶像助力,線上直播間觀看人數(shù)更是高達近千萬,巨大流量帶來的影響力和傳播效應(yīng)有目共睹。

  在“直播+”的核心戰(zhàn)略下,映客成功將“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊餍恰保瑢⒂脩艮D(zhuǎn)變?yōu)榉劢z,用戶粘性與活躍度的提升,必定會為平臺帶來良性迴圈,進而産出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,實現(xiàn)用戶增長和盈利提升。

  京津沈位列映客直播城市前三 社交下沉開始顯現(xiàn) 

  據(jù)報告顯示,2018年映客直播城市分佈中,北京、天津及瀋陽位居前三,其中長沙、成都及鄭州的增長最為明顯。這説明,步入2018年下半年以來,映客直播的社交下沉戰(zhàn)略成效開始顯現(xiàn)。據(jù)悉,映客團隊已在很多三四線城市做市場調(diào)研,挖掘有潛力的主播。以映客音樂頻道為例,已完成打造城市街頭音樂live show,舉辦《街頭Ying發(fā)聲!》,每場活動均安排兩位主播實時PK,以全站資源打通線上線下相融合的造星路線。

  另外,映客在近期發(fā)佈的7.0新版本中,更是著重加強社交屬性,在附近廣場中增添線上K歌——“麥萌”及陌生交友“泡泡”等玩法,進一步降低用戶互動門檻,豐富交互場景玩法,充分實現(xiàn)“下沉社交”的價值挖掘。

  5G技術(shù)料將引領(lǐng)直播行業(yè)未來發(fā)展 

  依託于技術(shù)的直播行業(yè),現(xiàn)階段已過風口,如果要在明年“起風”,可預(yù)見的便是5G技術(shù)的到來。愛立信公司報告稱,到2024年全球5G訂閱將增長50%至15億人,覆蓋全球逾40%的人口。也就是説,新一代手機5G技術(shù)預(yù)計會帶來更快的數(shù)據(jù)傳輸速度,更好地適應(yīng)多種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。到時直播在清晰度、場景豐富度,以及直播互動都會有較大的突破,勢必也會帶動一大批全新商業(yè)模式的出現(xiàn)。

  映客CEO奉佑生曾在中國企業(yè)競爭力年會上發(fā)表《5G時代來臨,行業(yè)變革一觸即發(fā)》的主題演講:“5G是3-5年內(nèi)行業(yè)變化的趨勢,未來生活中的一切或許都將以螢?zāi)坏男问匠霈F(xiàn)。創(chuàng)業(yè)者希望亂世出英雄,在新的場景條件下能夠創(chuàng)造更多核心的機會。映客一直希望在視頻領(lǐng)域的情況下,在AR、人工智慧、虛擬現(xiàn)實技術(shù)上,再創(chuàng)造一些新的玩法和應(yīng)用,為用戶將最新的高科技技術(shù)融入到直播中去。”

[責任編輯:李航]
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